春節(jié)將至，走親訪友、聚會餐飲陸續(xù)提上日程，高端白酒也按照往年慣例走到了風(fēng)口。號稱“硬通貨”的茅臺，早已站在白酒行業(yè)的金字塔頂端，其搶手程度毋庸置疑，無論是批發(fā)價還是二手市場價如今都達(dá)到了一個新的高度。
搶到就是賺到？
正文之前，先來介紹一款產(chǎn)品——筋膜槍，這款通過高頻率沖擊來放松身體的按摩儀曾受到許多健身人士的青睞，而如今這款按摩儀器已經(jīng)有了新的用處，那就是搶茅臺。
自2019年9月，茅臺首次面向綜合類電商平臺招商之后，原本價格參差不齊的茅臺就被以1499元的平價姿態(tài)擺在了電商平臺的貨架上。
但是由于數(shù)量有限，平價茅臺供不應(yīng)求，一些消費者和黃牛腦洞大開、另辟蹊徑，試圖加大自己的搶購概率。
最近，茅臺的電商渠道之一的天貓超市注意到了這一情況。
1月14日，天貓超市發(fā)布一則《關(guān)于網(wǎng)傳用筋膜槍搶茅臺的聲明》稱，近期注意到部分網(wǎng)友在社交平臺展示使用筋膜槍，試圖提高手指點擊速度，以提高茅臺酒購買概率的行為。此法不可靠，并存在身體受傷的可能性。“一些搶購軟件、黃牛軟件可能暗藏木馬病毒，若使用這類軟件將面臨隱私、財產(chǎn)安全等多種風(fēng)險。”
一些消費者在電商渠道搶到茅臺后會將其轉(zhuǎn)賣掉從而賺取差價。
新金融記者從某二手平臺了解到，目前該平臺對茅臺轉(zhuǎn)賣的審核非常嚴(yán)格，凡標(biāo)題出現(xiàn)“茅臺”二字的產(chǎn)品就有可能被屏蔽甚至是對其賬號主體進(jìn)行處罰。而消費者和黃牛則會通過某個“暗語”來接洽，比如“飛上天，兩本，頁數(shù)53頁”“mt53，毛酒杯，臺酒杯”等等。
目前，消費者掛出的價格約為2400—2600元，也就是說在電商渠道購買到的茅臺轉(zhuǎn)賣后每瓶可以賺取1000元左右的差價。
另外，還有一些黃牛會在二手平臺上求購，如果消費者急于出手，則會直接找到這些黃牛，不過收購價格會相對低一些。新金融記者詢問了近十家黃牛，價格約為2300—2500元且由消費者包郵。
批發(fā)零售均漲
一名消費者向新金融記者透露：“去年春節(jié)前，我從黃牛手中買到貼有天貓超市標(biāo)簽的茅臺才1950元一瓶，今年再問已經(jīng)漲到了2800元。漲幅太夸張了，我打算自己在電商上面搶購試試，如果搶不到就換其他品牌的白酒送禮。”
除此之外，茅臺批價也日益走高。
在1月10日發(fā)布的研報中，分析師寫道：茅臺批價持續(xù)創(chuàng)歷史新高，上周來到2960—2980元高位，距離3000元大關(guān)僅一步之遙。而到了1月14日，這個數(shù)字就已漲到了3050元左右。“近期受到春節(jié)旺季帶動，飛天茅臺特別是整箱茅臺批價持續(xù)提升，整箱茅臺批價達(dá)到3000元左右，較上周同比上漲約200元左右，而散瓶則在2400—2500元左右。”
川財證券分析師歐陽宇劍認(rèn)為，茅臺價格持續(xù)上漲主要是受到控價穩(wěn)市戰(zhàn)略影響，由于散裝主要為消費者自消費，各大戰(zhàn)區(qū)要求茅臺進(jìn)行拆箱零售以應(yīng)對散裝的消費需求，同時能夠加強(qiáng)真實銷售，疊加庫存較為緊張，現(xiàn)約為2周左右，導(dǎo)致整箱茅臺批價接連抬升。
“明年肯定還會漲。”黃牛向新金融記者介紹，茅臺酒的價格每年按10%左右遞增。比如2020年的酒，放到2021年下半年就會比目前這個價格高200多塊錢。
金融屬性驅(qū)動
事實上，茅臺近年來已在持續(xù)擴(kuò)充產(chǎn)能。
日前，貴州茅臺披露2020年度生產(chǎn)經(jīng)營情況公告：預(yù)計2020年實現(xiàn)營業(yè)總收入977億元左右，同比增長10%左右，其中全資子公司貴州茅臺醬香酒營銷有限公司預(yù)計實現(xiàn)營業(yè)總收入94億元左右(含稅銷售額106億元左右);預(yù)計實現(xiàn)歸屬上市公司股東的凈利潤455億元左右，同比增長10%左右。2020年公司生產(chǎn)茅臺酒基酒5萬噸，系列酒基酒2.5萬噸。
此外，2020年9月“十三五”茅臺酒技改擴(kuò)建項目完工，預(yù)計2021年將開始釋放產(chǎn)能，該項目產(chǎn)能5000余噸，將顯著提升公司滿足高端酒需求的生產(chǎn)能力;公司3萬噸系列酒技改項目仍在推進(jìn)中，完工后系列酒產(chǎn)能將從當(dāng)前2萬余噸提升至5萬噸以上。中信建投研報預(yù)計，公司2024年將實現(xiàn)5.6萬噸茅臺酒基酒產(chǎn)量、系列酒持續(xù)放量。
另一方面，茅臺還加大了平價渠道的供給。據(jù)茅臺官微2020年1月發(fā)布的消息，茅臺陸續(xù)投放7500噸茅臺酒，其中至少有6000噸投向社會渠道，兼顧商超和電商渠道。在不斷的深化合作中，茅臺的營銷已越來越向電商渠道傾斜。
近日，茅臺公司還宣布，今年春節(jié)期間的市場供應(yīng)量會超過去年同期。但具體供應(yīng)量數(shù)據(jù)、增量渠道以及具體措施、實施時間等消息并未透露。
一套“組合拳”打出后，茅臺酒的價格為何依然居高不下?
上述黃牛表示，茅臺的價格不僅跟需求有關(guān)，和公司股價也有關(guān)系。“囤茅臺跟投資差不多。你如果關(guān)注過茅臺的股票就會發(fā)現(xiàn)，如果他的股價漲，酒也會漲;如果股價跌，他的酒也會跟著跌。”
“茅臺不單只是一杯酒、一杯醬酒。他更多的是具有收藏功能、囤貨功能、增值功能、金融功能。”中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對新金融記者表示：茅臺是全方位多維度的一個產(chǎn)品，他已經(jīng)不是單一的白酒屬性，更重要的是還具有金融屬性。“這也是茅臺的價格居高不下的一個核心原因。”
朱丹蓬表示，雖然茅臺以及各個平臺都在嚴(yán)厲打擊黃牛，但基本是治標(biāo)不治本，因為倒賣的價差依然很高。“我估計春節(jié)期間茅臺最高可以達(dá)到3200元，也就是說，從電商買到的茅臺轉(zhuǎn)手賣掉就能賺1700元，可想而知這個內(nèi)驅(qū)力有多厲害，所以倒賣現(xiàn)象禁而不止，也不可能杜絕。”
