擁有農(nóng)墾背景的完達(dá)山在上世紀(jì)90年代，一度被認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”，然而，卻三次與上市之路失之交臂，在其即將開始第四次進(jìn)軍“IPO”之時(shí)，其產(chǎn)品卻不幸卷入了詐騙案。專家認(rèn)為，完達(dá)山的整體運(yùn)營、整個(gè)風(fēng)險(xiǎn)管控內(nèi)控體系存在很大的披紕漏，這對(duì)其未來上市審批會(huì)帶來一系列的連鎖反應(yīng)。
完達(dá)山乳臻牛初乳粉卷入詐騙案
近日，據(jù)北京電視臺(tái)報(bào)道，80多歲的林大爺舉報(bào)稱自己花了1萬多元購買了兩箱宣稱可以解決“高血壓、糖尿病、痛風(fēng)”等各種疑難雜癥的牛初乳粉。林大爺喝了這款產(chǎn)品一段時(shí)間之后，停用降壓藥發(fā)現(xiàn)血壓反而升高了，這才意識(shí)到自己被騙。
11月6日，民警來到這家食品店，將9人詐騙團(tuán)伙抓獲歸案，當(dāng)場(chǎng)起獲大量被充當(dāng)神藥的牛初乳。經(jīng)警方調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這款產(chǎn)品只是普通食品，出廠價(jià)格為480元一箱，但是卻以6400元一箱的價(jià)格賣給了老年人。
雖然視頻報(bào)道中對(duì)店面及產(chǎn)品信息進(jìn)行了打碼處理，但是通過產(chǎn)品樣式、“為所愛盡所能”的品牌標(biāo)識(shí)和產(chǎn)品宣傳圖片，還是可以明顯看出涉事產(chǎn)品就是完達(dá)山的“乳臻牛初乳粉”，且該店鋪就是一家主營完達(dá)山品牌的食品專賣店。
對(duì)此，中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者就此事向完達(dá)山方面發(fā)送了采訪函，但截至發(fā)稿，未獲取任何回應(yīng)。
乳業(yè)專家宋亮表示，此次涉事產(chǎn)品，是由完達(dá)山的兄弟單位大北農(nóng)旗下的企業(yè)生產(chǎn)的，不是完達(dá)山生產(chǎn)的，但是，終端銷售的門店掛著完達(dá)山的牌子，可以說，完達(dá)山的品牌相當(dāng)于對(duì)門店里的產(chǎn)品有一定的授權(quán)。根據(jù)廣告法和經(jīng)濟(jì)法的相關(guān)規(guī)定完達(dá)山應(yīng)該在這件事情上負(fù)有連帶責(zé)任。
據(jù)了解，涉事牛初乳產(chǎn)品品牌雖顯示為完達(dá)山，但該產(chǎn)品卻由黑龍江康普生物科技有限公司生產(chǎn)。天眼查資料顯示，黑龍江康普生物科技有限公司(下稱“康普生物公司”)成立于2010年，號(hào)稱是亞洲最大牛初乳制造企業(yè)。該公司共有三位股東分別為段旭煌(占股40%)、郭陽(占股30%)、鄭新民(占股30%)。
從股權(quán)上看與完達(dá)山并無直接關(guān)聯(lián)，但其中股東鄭新民與不僅現(xiàn)任黑龍江完達(dá)山豆奶食品有限公司的董事，而且還曾任哈爾濱完達(dá)山電子商務(wù)有限公司董事長(zhǎng)兼法人、黑龍江省完達(dá)山寶泉嶺乳品有限公司董事、黑龍江省完達(dá)山健康食品有限公司董事。
完達(dá)山牛初乳蛋白多肽膠囊虛假宣傳被罰
值得一提的是，完達(dá)山品牌并非第一次卷入虛假宣傳案。2019年4月，國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布"百日行動(dòng)"典型案例中就曾提及“完達(dá)山牛初乳乳膠囊”。
據(jù)案例顯示，4月17日，市場(chǎng)監(jiān)督管理總局通報(bào)顯示，福建省廈門市查處某貿(mào)易有限公司虛假宣傳案，當(dāng)事人經(jīng)營場(chǎng)所的體驗(yàn)室電腦設(shè)備中發(fā)現(xiàn)有“2018蛋白多肽各店發(fā)布會(huì)”等PPT課件，課件中推薦了當(dāng)事人銷售的完達(dá)山牌牛初乳蛋白多肽膠囊產(chǎn)品，同時(shí)課件中宣傳有牛初乳蛋白多肽中的活性肽對(duì)癌、高血壓、冠心病、腦血栓、哮喘、肺心病、齲齒等疾病具有預(yù)防或治療作用。當(dāng)事人通過組織消費(fèi)者參加講座，介紹產(chǎn)品的方式進(jìn)行銷售，講座內(nèi)容有上述PPT課件的產(chǎn)品講解，同時(shí)接受顧客產(chǎn)品訂購。“當(dāng)事人在經(jīng)營場(chǎng)所通過ppt課件向消費(fèi)者宣傳牛初乳蛋白多肽中的活性肽成分對(duì)多種疾病具有預(yù)防或治療作用的行為違反了《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條之規(guī)定，已構(gòu)成經(jīng)營者對(duì)其商品的功能做虛假或引人誤解的商業(yè)宣傳的違法行為。根據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二十條之規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，處22萬元罰款。”
而針對(duì)此事件，完達(dá)山方面當(dāng)時(shí)對(duì)中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者的回復(fù)是，國家市場(chǎng)監(jiān)督總局通報(bào)的案例主要是牛初乳蛋白膠囊的經(jīng)銷商虛假宣傳所致，完達(dá)山乳業(yè)也是受害方，牛初乳蛋白多肽膠囊這個(gè)產(chǎn)品不是完達(dá)山乳業(yè)集團(tuán)的產(chǎn)品，是黑龍江?？瞪锟萍脊旧a(chǎn)的產(chǎn)品，他們旗下的完達(dá)山牌牛初乳蛋白多肽膠囊保健品批號(hào)是2006年申報(bào)的，沒有經(jīng)過完達(dá)山集團(tuán)的品牌授權(quán)，屬于侵權(quán)行為。
天眼查信息顯示，黑龍江?？瞪锱c完達(dá)山乳業(yè)集團(tuán)同屬北大荒集團(tuán)，其主要股東有上海三生生物技術(shù)有限公司和黑龍江八五一一農(nóng)場(chǎng)。黑龍江?？瞪锟萍加邢薰竟倬W(wǎng)顯示，公司現(xiàn)主要有四大系列，三十一個(gè)品種，其中牛初乳膠囊，牛初乳蜂王漿膠囊，牛初乳蛋白多肽膠囊為企業(yè)的主打產(chǎn)品。
完達(dá)山第四次沖擊IPO
資料顯示，完達(dá)山乳業(yè)股份有限公司始建于1958年，隸屬于北大荒農(nóng)墾集團(tuán)總公司(農(nóng)墾總局)，可生產(chǎn)奶粉、液態(tài)奶、飲料、豆制品、米麥制品及保健食品等。
完達(dá)山乳業(yè)于1997年進(jìn)行改制，2000年完達(dá)山傳出了將在A股上市的消息，2003年4月完達(dá)山完成過會(huì)，主承銷商為東北證券。但因完達(dá)山董事長(zhǎng)變動(dòng)，最終被終止了上市進(jìn)程。
2007年，完達(dá)山再次重提A股上市計(jì)劃，爭(zhēng)取2009年一季度完成上市。但2008年“三聚氰胺”事件讓我國乳業(yè)蒙受重創(chuàng)，完達(dá)山很難不受影響，其上市計(jì)劃在再次擱淺。
2017年，完達(dá)山第三次傳出IPO的消息，但2019年初，完達(dá)山旗下的煙臺(tái)合資子公司又陷入了資金鏈斷裂風(fēng)波，將作為關(guān)聯(lián)方的完達(dá)山卷入風(fēng)口浪尖，上市之路再次暫停。
今年是完達(dá)山第四次提出上市計(jì)劃，2020年5月12日，中國政府采購網(wǎng)顯示，完達(dá)山上市法律服務(wù)和會(huì)計(jì)服務(wù)機(jī)構(gòu)采購項(xiàng)目均已成交。其中，法律服務(wù)中標(biāo)單位為北京大成律師事務(wù)所，會(huì)計(jì)服務(wù)中標(biāo)單位為安永華明會(huì)計(jì)師事務(wù)所。
據(jù)了解，在2019年，完達(dá)山就有了IPO復(fù)出計(jì)劃。2018年，金黃色罐裝的完達(dá)山嬰幼兒奶粉“安力聰菁采”與品牌口號(hào)“完達(dá)山，60年信任之選”出現(xiàn)在美國紐約時(shí)代廣場(chǎng)納斯達(dá)克巨幅廣告屏幕上。這被解讀為完達(dá)山即將登陸資本市場(chǎng)的信號(hào)。
2019年，完達(dá)山結(jié)合發(fā)展情況制定了“雙百億”戰(zhàn)略目標(biāo)，即完達(dá)山將在2025年前實(shí)現(xiàn)IPO上市，且到2025年實(shí)現(xiàn)營收100億元和市值100億元。完達(dá)山乳業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理顧堅(jiān)介紹：2019-2020年，完達(dá)山將著力解決統(tǒng)一股權(quán)、明確總部與事業(yè)部管理邊界、制定人力資源提升規(guī)劃、組建牧業(yè)公司、規(guī)劃上市計(jì)劃及資本運(yùn)作方案、制定奶粉和液奶業(yè)務(wù)提升計(jì)劃、加強(qiáng)信息化建設(shè)、提升研發(fā)創(chuàng)新能力和運(yùn)營管理效率等，為實(shí)現(xiàn)“雙百億”目標(biāo)提供保障、奠定基礎(chǔ)。
宋亮認(rèn)為，完達(dá)山如果機(jī)制不改變，上市對(duì)他的影響僅僅是一個(gè)延續(xù)，一個(gè)維持。如果體制能改變，真正能夠建立起事實(shí)上符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的一種激勵(lì)機(jī)制，能夠促進(jìn)企業(yè)在品牌建設(shè)、在渠道建設(shè)，在產(chǎn)品研發(fā)等方面不斷發(fā)力，那么對(duì)于上市，對(duì)完達(dá)山擴(kuò)張實(shí)現(xiàn)百億目標(biāo)是有機(jī)會(huì)的，但是如果體制不改，還是很僵硬，那么上市即便是融資以后僅僅是一個(gè)業(yè)務(wù)擴(kuò)張，對(duì)他的整體來說并不會(huì)帶來太大的好處。
經(jīng)歷了前三次的“失敗”，完達(dá)山時(shí)隔20年再次提出IPO計(jì)劃，可見完達(dá)山欲登陸資本市場(chǎng)的野心，但關(guān)鍵時(shí)隔陷入“神藥詐騙風(fēng)波”是否會(huì)影響其再次進(jìn)軍IPO呢?
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，此次事件凸顯了完達(dá)山風(fēng)險(xiǎn)管控經(jīng)營理念的缺失，而完達(dá)山并不是第一次出現(xiàn)這類事件，體現(xiàn)出其存在一定的業(yè)績(jī)壓力，整體運(yùn)營、整個(gè)風(fēng)險(xiǎn)管控內(nèi)控體系存在很大的紕漏，這對(duì)其未來上市審批會(huì)帶來一系列的連鎖反應(yīng)。(記者 李靜)
