11月15日晚，新《鹿鼎記》開(kāi)播，隨后豆瓣評(píng)分一路走低。截至11月16日記者截稿，已經(jīng)有10273人在豆瓣參與評(píng)價(jià)，有78.3%的人打了一星，目前該劇評(píng)分僅為2.7分。
據(jù)了解，新《鹿鼎記》的出品方為閱文集團(tuán)全資子公司新麗傳媒。上半年，受新麗傳媒拖累，閱文集團(tuán)凈虧損33.1億元。而新《鹿鼎記》口碑崩塌后，是否會(huì)進(jìn)一步影響閱文集團(tuán)業(yè)績(jī)?
對(duì)此，一位影視行業(yè)分析師認(rèn)為，類似的大IP劇集很少會(huì)出現(xiàn)豆瓣評(píng)分低于4分的情況，“爛片”勢(shì)必會(huì)影響一家公司的長(zhǎng)期利益，尤其是如果一部劇評(píng)分超低，未來(lái)業(yè)界也不免會(huì)質(zhì)疑片方的制片能力。
再拍經(jīng)典不及預(yù)期
新麗傳媒目前的日子并不好過(guò)，有影視行業(yè)分析師告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，“新《鹿鼎記》是新麗傳媒下半年的重點(diǎn)項(xiàng)目之一，給的資源和渠道都是頂級(jí)的，管理層對(duì)其抱有很高的期望。”
2020年上半年，新麗傳媒凈虧損9710萬(wàn)元，同時(shí)，閱文集團(tuán)有關(guān)收購(gòu)新麗傳媒的商譽(yù)及商標(biāo)權(quán)的可收回金額低于其賬面價(jià)值，錄得商譽(yù)及商標(biāo)權(quán)減值撥備分別為40.16億元及3.9億元，嚴(yán)重拖累了閱文集團(tuán)整體業(yè)績(jī)。
閱文集團(tuán)CEO程武在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中明確表示：“閱文集團(tuán)在IP業(yè)務(wù)方面，與新麗傳媒的整合未能充分產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。新麗傳媒是中國(guó)最好的影視劇制作公司之一，收購(gòu)新麗傳媒后，我們嘗試將頭部IP系統(tǒng)化地改編為電視劇和電影，并取得了令人鼓舞的成績(jī)，《慶余年》的大熱就是一個(gè)證明。但與新麗傳媒的整合遠(yuǎn)未取得全面成功且進(jìn)度不及預(yù)期，主要是因?yàn)槲覀內(nèi)狈σ粋€(gè)既熟悉網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)務(wù)、也熟悉影視制作的團(tuán)隊(duì)來(lái)推動(dòng)整個(gè)過(guò)程。”
“《鹿鼎記》是一個(gè)非常優(yōu)質(zhì)的IP，有廣泛的群眾基礎(chǔ)，而新《鹿鼎記》的主演張一山和唐藝昕也是有口皆碑的演技派演員，結(jié)果一手好牌被新麗傳媒打爛了。”有不愿具名的影評(píng)人在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示。
但上述影視行業(yè)分析師認(rèn)為，該劇口碑崩塌短期內(nèi)不會(huì)影響新麗傳媒的收入，“按照行業(yè)預(yù)售制的慣例，該劇已經(jīng)銷售出去了，除非劇方與采購(gòu)平臺(tái)簽訂了對(duì)賭協(xié)議，否則無(wú)論該劇口碑如何，制作方都是旱澇保收的。”
不過(guò)他提到，“從長(zhǎng)期的口碑效應(yīng)來(lái)看，‘爛片’尤其是成本高昂的巨制‘爛片’，勢(shì)必會(huì)損害制片方的利益，這是毋庸置疑的。”
業(yè)績(jī)承諾從未兌現(xiàn)
2018年3月11日，光線傳媒以33.17億元的價(jià)格，將其持有的新麗傳媒27.64%股份出售給林芝騰訊。半年后，閱文集團(tuán)宣布以不超過(guò)155億元全資收購(gòu)新麗傳媒，林芝騰訊成功脫手。
閱文集團(tuán)宣布收購(gòu)新麗傳媒時(shí)，外界就對(duì)此質(zhì)疑不斷，在收購(gòu)公告發(fā)布次日，閱文集團(tuán)單日市值縮水103億港元。
被收購(gòu)時(shí)，新麗傳媒做出了業(yè)績(jī)承諾：2018年、2019年和2020年的凈利分別不低于5億元、7億元和9億元。收購(gòu)?fù)瓿珊?，新麗傳媒的業(yè)績(jī)承諾一次都未兌現(xiàn)。根據(jù)閱文集團(tuán)財(cái)報(bào)，2018年，新麗傳媒完成業(yè)績(jī)3.24億元，僅為承諾業(yè)績(jī)的64.8%。2019年，新麗傳媒完成業(yè)績(jī)5.49億元，完成了承諾業(yè)績(jī)的78.43%。
就在今年9月底，程武出任閱文集團(tuán)CEO5個(gè)月后，發(fā)布了以《面向未來(lái)升級(jí)組織與人才》為題的內(nèi)部信，信中提到了閱文集團(tuán)內(nèi)部的種種頑疾與桎梏。當(dāng)時(shí)他表示與管理團(tuán)隊(duì)商議后決定開(kāi)啟組織變革，將從組織、人才、文化三方面進(jìn)行升級(jí)，其中包括“在閱文動(dòng)漫與騰訊動(dòng)漫已聯(lián)動(dòng)形成的決策委員會(huì)以外，成立閱文影視業(yè)務(wù)方面的創(chuàng)作委員會(huì)。”
據(jù)悉，該創(chuàng)作委員會(huì)由閱文影視團(tuán)隊(duì)、新麗傳媒團(tuán)隊(duì)、騰訊影業(yè)團(tuán)隊(duì)共同組成。10月19日，在“騰訊影業(yè)、新麗傳媒、閱文影視2020年度發(fā)布會(huì)”上，三方聯(lián)合發(fā)布了56個(gè)項(xiàng)目。
“騰訊體系的業(yè)務(wù)覆蓋了影視行業(yè)上中下游，自產(chǎn)自銷打通全產(chǎn)業(yè)鏈。但有意思的是，新《鹿鼎記》并沒(méi)有選擇在騰訊視頻播出，客觀上為騰訊視頻省了一筆采購(gòu)費(fèi)。”上述分析師告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，新《鹿鼎記》采用臺(tái)網(wǎng)同播的方式，在CCTV-8經(jīng)典劇場(chǎng)及愛(ài)奇藝、優(yōu)酷視頻同步播出。
