短視頻賽道頭部兩大平臺(tái)，正在展開激烈的資本競速。11月5日晚，短視頻社交平臺(tái)快手正式向香港聯(lián)交所遞交了IPO招股書，有望成為“短視頻第一股”。有媒體報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)也正在計(jì)劃將包括抖音、今日頭條在內(nèi)的一些資產(chǎn)在香港上市。分析指出，作為國內(nèi)短視頻賽道頭部兩大平臺(tái)，快手和抖音用戶重合度越來越高，雙方也會(huì)面臨更加激烈、近場的競爭。
快手招股書顯示，從2017年至2019年，公司年度收入從83億元上升至391億元。直播、線上營銷服務(wù)以及其他業(yè)務(wù)構(gòu)成了快手的主要營收來源。不過，公司整體仍持續(xù)虧損。招股書顯示，2017-2019年度，公司歸母凈利潤分別為-200.45億元、-124.29億元、-196.52億元，2019上半年及2020上半年歸母凈利潤分別為-2.69億元、-680.91億元。
這邊快手正在大幅虧損上市的同時(shí)，有消息稱，國內(nèi)另一個(gè)短視頻平臺(tái)抖音也正謀求在港交所上市。據(jù)彭博社報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)近日正尋求以1800億美元的估值進(jìn)行一輪融資，規(guī)模約為20億美元，同時(shí)計(jì)劃將包括抖音、今日頭條、西瓜視頻在內(nèi)的一些資產(chǎn)在香港上市。針對(duì)上述信息，字節(jié)跳動(dòng)相關(guān)負(fù)責(zé)人未對(duì)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者給予正面回應(yīng)。
來自Quest Mobile數(shù)據(jù)顯示，2020年6月，短視頻行業(yè)月活躍用戶規(guī)模已達(dá)8.52億，活躍滲透率高達(dá)70%。預(yù)計(jì)2016年-2021年中國短視頻行業(yè)市場規(guī)模將由55.3億元增至2110.3億元。未來短視頻賽道競爭將進(jìn)一步加劇，而兩大平臺(tái)的近身纏斗也將更加激烈。
從雙方股權(quán)結(jié)構(gòu)來看，抖音和快手都擁有雄厚的股東背景?？焓终泄蓵@示，截至報(bào)告日期，機(jī)構(gòu)投資者騰訊投資持有股份21.567%;抖音的母公司字節(jié)跳動(dòng)今年以來更是在內(nèi)容生態(tài)的各個(gè)領(lǐng)域強(qiáng)勢布局。而作為字節(jié)跳動(dòng)重要的業(yè)務(wù)板塊，抖音也持續(xù)獲得賦能。
產(chǎn)品和內(nèi)容方面，東方證券稱，抖音和快手的用戶重合度接近一半，用戶分布逐步接近。另外，二者的用戶需求相似，都是滿足用戶休閑娛樂、社交、信息分享、信息獲取等內(nèi)容消費(fèi)需求的產(chǎn)品。
從用戶活躍度來看，快手招股書顯示，截至2020年6月30日，快手中國應(yīng)用程序及小程序平均日活躍用戶達(dá)3.02億，月活躍用戶達(dá)7.76億;根據(jù)11月3日2020抖音企業(yè)號(hào)生態(tài)大會(huì)上公布的數(shù)據(jù)顯示，抖音日活用戶達(dá)6億，30分鐘以上用戶使用時(shí)長占比達(dá)到35%。
東方證券分析稱，抖音和快手正逐漸向?qū)Ψ娇拷?，背后的重要原因是二者的用戶?shù)量和時(shí)長增長已過紅利期，產(chǎn)品、算法、價(jià)值立場的接近也會(huì)讓兩個(gè)產(chǎn)品的達(dá)人、用戶重合度越來越高，雙方也會(huì)面臨更加激烈、近場的競爭。
