從線上“種草”帶動(dòng)線下“打卡”，到發(fā)掘小眾景點(diǎn)催生新奇玩法，今年以來呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)的在線新經(jīng)濟(jì)，在自身迎來新機(jī)遇的同時(shí)，也給消費(fèi)領(lǐng)域帶來新變化。這個(gè)假期，新經(jīng)濟(jì)助推下的消費(fèi)亮點(diǎn)格外值得期待。
——“解鎖”消費(fèi)新場(chǎng)景：“小眾”也吃香，在線捧紅旅游“潛力股”
“得益于疫情常態(tài)化防控的成效，這個(gè)假期不少人都有國內(nèi)出行的計(jì)劃，相比于大熱景點(diǎn)，我在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上‘種草’了不少‘小眾’旅游景點(diǎn)，計(jì)劃帶著家人一起去看看。”上海白領(lǐng)江帆說。
生活方式內(nèi)容分享平臺(tái)小紅書的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，黃金周前，不少新興“網(wǎng)紅”城市、“小眾”旅游景點(diǎn)搜索熱度明顯提升，例如浙江省臺(tái)州市近期的搜索量較端午假期增長了近19倍。
“因?yàn)榈乩砦恢煤途€下宣傳少的原因，不少優(yōu)質(zhì)的景點(diǎn)以前少有人知，但是通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的推介，越來越多的‘小眾’變成了‘網(wǎng)紅’，帶動(dòng)了偏遠(yuǎn)地區(qū)和冷門景點(diǎn)的旅游發(fā)展。”網(wǎng)友“小幸運(yùn)”說。
——催生消費(fèi)新熱點(diǎn)：“新奇”受追捧，假期不止吃吃喝喝
“假期玩什么?”問題一出，不少人的選擇就是手機(jī)搜索一番，在線新經(jīng)濟(jì)無疑豐富了這一問題的答案選項(xiàng)。
美團(tuán)App搜索大數(shù)據(jù)顯示，在互聯(lián)網(wǎng)信息影響下，不管是年輕人還是老年人都越來越喜歡“新奇”的玩法。該平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，國慶假期前預(yù)訂“新奇”體驗(yàn)的訂單量同比增長58%，其中轟趴、密室、VR游戲、漢服體驗(yàn)等服務(wù)訂單同比增幅都十分明顯。值得注意的是，密室也頗受老年用戶追捧，節(jié)前該平臺(tái)老年用戶的密室訂單量同比增幅達(dá)88%。
“20+破譯街區(qū)的方式，化身偵探來解密”，作為一條潮流網(wǎng)紅店鋪與傳統(tǒng)弄堂小店雜然相處的歷史街區(qū)，上海市長寧區(qū)的愚園路如今也通過挖掘街區(qū)的“新玩法”，讓老馬路充滿等待探索的新鮮感。
“在線上我們一直被稱作上海的‘網(wǎng)紅’小馬路，老街區(qū)在利用在線新經(jīng)濟(jì)思維給人們帶來新奇體驗(yàn)的同時(shí)，也挖掘出街區(qū)更多的商業(yè)潛力。”愚園路“社趣更馨”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人許引蘭說。
——推動(dòng)消費(fèi)新循環(huán)：線上“種草”、線下“打卡”、線上分享
“假期我打算在上海‘打卡’一些甜品店，我在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上找到了不少人分享的探店筆記，并已經(jīng)篩選出我比較感興趣的店鋪，打算實(shí)地體驗(yàn)后也在線上分享一下我的感受，供別人參考。”從浙江杭州前來上海旅游的鄭丹彤說。
“我覺得在線新經(jīng)濟(jì)與線下消費(fèi)結(jié)合之后，最大的意義在于形成一個(gè)相互促進(jìn)的循環(huán)。”小紅書社區(qū)運(yùn)營相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，越來越多人在進(jìn)行線下消費(fèi)之前，會(huì)先通過線上平臺(tái)找尋“種草”經(jīng)驗(yàn)，去到線下“打卡”后，這些用戶反過來又會(huì)進(jìn)行更多的線上分享，最終形成一個(gè)促進(jìn)消費(fèi)的正循環(huán)。
