十一彩電旺季臨近，最近原三星電子中國彩電營銷負(fù)責(zé)人劉峻光加盟華為，手機(jī)陣營的跨界者正試圖進(jìn)一步?jīng)_擊原有的彩電格局。傳統(tǒng)彩電品牌則“破界”應(yīng)對，創(chuàng)維9月23日發(fā)布萬元級、可在2C和2B領(lǐng)域通用的8K電視。
一位業(yè)內(nèi)資深人士向第一財(cái)經(jīng)記者透露，劉峻光兩周前已跳槽到華為，預(yù)計(jì)負(fù)責(zé)華為智慧屏中國區(qū)事務(wù)。三星電子位于中國天津的電視工廠計(jì)劃于今年11月底停運(yùn)，三星電視目前在中國電視市場占比也在下降。想做大電視業(yè)務(wù)的華為，趁機(jī)把三星“老將”劉峻光挖了過來。
中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長董敏向第一財(cái)經(jīng)記者分析說，跨界入局的企業(yè)原本具有新興的能力，如用戶運(yùn)營、新媒體營銷、IoT(物聯(lián)網(wǎng))生態(tài)，在吸收傳統(tǒng)品牌的高端人才之后，將補(bǔ)足傳統(tǒng)運(yùn)營能力，如產(chǎn)品設(shè)計(jì)、渠道運(yùn)作和產(chǎn)業(yè)鏈管控。
面對跨界者的沖擊，傳統(tǒng)彩電品牌陣營也加快變革創(chuàng)新步伐，尤其在物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)上加強(qiáng)發(fā)力。創(chuàng)維RGB公司董事長兼總裁王志國表示，中國彩電業(yè)處于一個重要的發(fā)展階段，單價(jià)越來越低，兩極分化，低價(jià)好賣，高端也有一定銷量但不大，中端殞落，在面板漲價(jià)的情況下，一定要推高賣新。
8K電視是方向。為了破解8K內(nèi)容缺乏的瓶頸，創(chuàng)維今年已推出了兩萬元的民用8K攝像機(jī)，今年年底將推出專業(yè)級8K攝像機(jī)，明年還會推出廣播級8K攝像機(jī)。同時(shí)，創(chuàng)維還推出5G擴(kuò)展器，以方便8K攝像機(jī)、8K電視等相關(guān)設(shè)備的互聯(lián)互通和內(nèi)容傳輸。
此外，創(chuàng)維9月初發(fā)布了酷開系統(tǒng)8，希望打通大屏在不同空間里的不同功能，向個人、家庭、企業(yè)或政府提供5G+8K的解決方案。9月23日，創(chuàng)維首次發(fā)布多款商用的電視和LED大屏，覆蓋酒店、會議、戶外等場景;并發(fā)布了萬元級的8K電視Q71，載酷開系統(tǒng)8，適用于2C和2B領(lǐng)域。
董敏認(rèn)為，顯示屏幕to B和to C產(chǎn)品會發(fā)生融合，如觸控電視，一方面來自家用電視企業(yè)對于消費(fèi)級市場的壓力，一方面來自于技術(shù)的成熟導(dǎo)致成本的降低，能夠給予用戶更多樣性的使用選擇。
據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)今年8月中國彩電市場簡析的報(bào)告，今年8月國內(nèi)彩電市場整體零售量362萬臺，同比下降3.3%;零售額88億元，同比下降8.1%。彩電尺寸加速大屏化，65英寸占比16%，同比增長2.4個百分點(diǎn)。彩電均價(jià)2440元，同比減少4.9%。品牌陣營方面，傳統(tǒng)彩電品牌占據(jù)市場主要份額，零售量占比達(dá)67.2%，同比增長5.1個百分點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)和外資品牌份額有所下滑。
“彩電業(yè)新一輪競爭已開啟”。董敏說，在5G+8K時(shí)代，未來的彩電業(yè)的競爭是全方位的，一方面是供應(yīng)鏈的競爭，另一方面是物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的比拼。小米、華為的優(yōu)勢是用戶運(yùn)營和品牌流量;TCL有上游面板資源，創(chuàng)維涉足OLED模組自制，海信開辟激光電視新賽道。誰是王者，拭目以待。
