通過(guò)輕研發(fā)模式獲得營(yíng)收看似輕松，但在精品游戲和重度游戲已成趨勢(shì)的狀態(tài)下，短平快打法，長(zhǎng)期可能會(huì)導(dǎo)致掉隊(duì)。
8月底，游戲公司陸續(xù)發(fā)布了2020年半年度業(yè)績(jī)報(bào)告，受上半年疫情帶來(lái)的“宅經(jīng)濟(jì)”影響，大多公司在上半年錄得較好的盈利。其中，三七互娛上半年?duì)I收位居A股游戲行業(yè)榜首，穩(wěn)居C位。
三七互娛8月30日晚發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，公司今年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入79.89億元，同比增長(zhǎng)31.59%;歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)17億元，同比增長(zhǎng)64.53%，實(shí)現(xiàn)超預(yù)期增長(zhǎng)。報(bào)告期內(nèi)，其經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流凈額達(dá)24.50億元，同比大增297.53%。三七互娛表示，這依賴于其公司“精細(xì)化運(yùn)營(yíng)”，且海外業(yè)務(wù)表現(xiàn)尤為突出。
易觀數(shù)據(jù)發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)游戲年度市場(chǎng)綜合分析2020H1》顯示，三七互娛國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲業(yè)務(wù)的市場(chǎng)占有率進(jìn)一步提升至10.51%。位居行業(yè)前三，僅次于騰訊、網(wǎng)易之后。
申宏萬(wàn)源研報(bào)表示，三七互娛維持高舉高打的買量模式，上半年互聯(lián)網(wǎng)流量費(fèi)用44.4億，在優(yōu)勢(shì)的ARPG品類中取得了較強(qiáng)的擴(kuò)張能力，其買量模式持續(xù)驗(yàn)證，現(xiàn)金流表現(xiàn)亮眼。
不過(guò)，買量雖帶來(lái)營(yíng)收的大幅增長(zhǎng)，但隱患卻依然存在。游戲產(chǎn)業(yè)觀察人士張書樂(lè)對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，三七互娛通過(guò)買量的方式吸引流量，以氪金的方式來(lái)快速盈利，并通過(guò)換皮的方式來(lái)進(jìn)行所謂的“游戲迭代”，通過(guò)輕研發(fā)模式獲得營(yíng)收看似輕松，但在精品游戲和重度游戲已成趨勢(shì)的狀態(tài)下，短平快打法，長(zhǎng)期可能會(huì)導(dǎo)致掉隊(duì)。
8月31日，三七互娛發(fā)布財(cái)報(bào)第二天，股價(jià)高開低走，開盤價(jià)報(bào)48.90元/股，收盤報(bào)45.59元/股，較上一交易日下跌4.22%。截至收盤，三七互娛總市值為962.98億元。
營(yíng)收“站C位”但都是“換皮傳奇”
據(jù)官網(wǎng)信息，目前三七互娛的業(yè)務(wù)涵蓋游戲與在線教育，旗下?lián)碛杏螒蜓邪l(fā)品牌三七游戲、移動(dòng)游戲及網(wǎng)頁(yè)游戲發(fā)行品牌37網(wǎng)游、移動(dòng)游戲發(fā)行品牌37手游、海外發(fā)行品牌37GAMES，以及主打少兒編程的在線教育品牌妙小程。
在游戲業(yè)務(wù)中，三七互娛旗下產(chǎn)品涵蓋角色扮演、戰(zhàn)爭(zhēng)策略、模擬經(jīng)營(yíng)、體育競(jìng)技、益智休閑等多種游戲類型。
中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲出版工作委員會(huì)和中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，上半年受特殊疫情時(shí)期影響，用戶娛樂(lè)需求被放大，用戶規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，達(dá)到近6.6億人，同比增長(zhǎng)1.97%，行業(yè)實(shí)際銷售收入達(dá)1395億元，同比增長(zhǎng)22.34%，其中，移動(dòng)游戲?qū)嶋H銷售收入持續(xù)增長(zhǎng)，占市場(chǎng)總收入的75.04%。
三七互娛業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)也主要來(lái)自手機(jī)游戲業(yè)務(wù)。據(jù)財(cái)報(bào)，2020年上半年網(wǎng)頁(yè)游戲業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入5.65億元，同比驟降12.32%，對(duì)總營(yíng)收貢獻(xiàn)占比下降至7.07%;而其手游業(yè)務(wù)收入74.12億元，同比增長(zhǎng)36.59%，占總營(yíng)收比重達(dá)到92.78%。
張書樂(lè)對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)分析，PC端的式微，以及過(guò)去在PC端游時(shí)代執(zhí)牛耳的MMORPG游戲形態(tài)不再適應(yīng)手游市場(chǎng)的現(xiàn)狀，這都促使PC端游戲降維成網(wǎng)頁(yè)游戲。同時(shí)，用戶對(duì)精品游戲的熱愛(ài)，也使得對(duì)手機(jī)客戶端游戲的黏性更強(qiáng)，網(wǎng)頁(yè)游戲的衰落是必然。
三七互娛看上去有一份不錯(cuò)的成績(jī)，其運(yùn)營(yíng)的國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲最高月流水超過(guò)18億，新增注冊(cè)用戶合計(jì)超過(guò)1.32億，最高月活躍用戶數(shù)超過(guò)8200萬(wàn)。截至報(bào)告期末，其海外品牌37GAMES覆蓋200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，發(fā)行的游戲類型已覆蓋MMO、SLG、模擬經(jīng)營(yíng)、卡牌等。
三七互娛表示，在研發(fā)方面，公司不斷加碼，上半年研發(fā)投入實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，高達(dá)6.45億元，推動(dòng)研發(fā)業(yè)務(wù)“多元化、精品化”縱橫發(fā)展。其在出海方面也有不錯(cuò)表現(xiàn)，財(cái)報(bào)顯示，公司海外業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收9.69億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)95%，海外收入占總營(yíng)收比例提升至12.31%。截至報(bào)告期末，公司海外品牌37GAMES覆蓋200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
然而，有雪球網(wǎng)友在其財(cái)報(bào)發(fā)布后提到質(zhì)疑，認(rèn)為三七互娛沒(méi)有完全拿得出手的產(chǎn)品。互聯(lián)網(wǎng)分析師于斌對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，三七互娛目前確實(shí)沒(méi)有一個(gè)拳頭產(chǎn)品，雖然三七互娛開發(fā)了很多游戲，但都是圍繞《傳奇世界》來(lái)做，當(dāng)成挖掘市場(chǎng)的一個(gè)工具。
張書樂(lè)認(rèn)為，制造噱頭是大多數(shù)游戲公司都在做的事，三七互娛不是唯一。“只不過(guò)，其輕研發(fā)、重營(yíng)銷的運(yùn)營(yíng)策略已經(jīng)落后于時(shí)代，且單靠‘換皮傳奇’來(lái)推動(dòng)財(cái)報(bào)的方式，也難以在用戶越來(lái)越強(qiáng)烈的精品游戲需求下求生。”
他對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，“三七互娛目前也在進(jìn)行轉(zhuǎn)型，并且依靠自己積累的龐大資金，探索精品游戲的可能，因此，未來(lái)上演逆轉(zhuǎn)也并非不可能。”
云游戲的路還很遠(yuǎn)
今年3月18日，三七互娛與華為云展開合作，發(fā)布了旗下首款云游戲《永恒紀(jì)元》。發(fā)布會(huì)上，云游戲項(xiàng)目負(fù)責(zé)人之一的劉舟宣布，《永恒紀(jì)元》云游戲版于3月31日上線運(yùn)營(yíng)，而且基于華為云鯤鵬云服務(wù)進(jìn)行開發(fā)，所有數(shù)據(jù)均儲(chǔ)存在華為云提供的服務(wù)器上。
華為云中國(guó)區(qū)副總裁胡維琦表示，基于華為云云游戲解決方案，游戲企業(yè)可以在云端進(jìn)行音視頻的渲染，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)與玩家的實(shí)時(shí)交互，玩家只需一臺(tái)有視頻解碼能力的設(shè)備便能暢玩游戲。
劉舟表示，《永恒紀(jì)元》云游戲版本具有“免下載、零更新、高品質(zhì)、低門檻”等特點(diǎn)。“玩家不再需要下載和安裝超過(guò)400M的游戲客戶端，只需要一個(gè)入口便可進(jìn)入游戲，真正做到了‘即點(diǎn)即玩’。此外，游戲的更新都將在云端進(jìn)行，免去了玩家需要經(jīng)常更新的煩惱，玩家也能第一時(shí)間體驗(yàn)最新最全的游戲內(nèi)容。”
據(jù)介紹，這塊游戲此前是三七互娛在全球范圍內(nèi)流水超過(guò)70億元的自研手游，也是三七互娛“頁(yè)轉(zhuǎn)手”的第一款手游。此外，三七互娛還計(jì)劃募資16.5億元搭建5G云游戲平臺(tái)建設(shè)，在游戲研發(fā)、發(fā)行等環(huán)節(jié)，提前開展布局。
據(jù)《南方都市報(bào)》報(bào)道，三七互娛副總裁朱懷敏表示，除了《永恒紀(jì)元》以外，三七互娛部分自研游戲的云游戲版本也已經(jīng)在研發(fā)當(dāng)中，甚至部分新游戲是客戶端和云游戲的兩個(gè)版本同步開發(fā)，而這也與全球各大知名游戲廠商的方向類似。
近幾年，國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)高速發(fā)展的勢(shì)頭漸漸開始放緩，整個(gè)行業(yè)都需要找到下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)，而云游戲便是其中方向之一。艾媒咨詢《2019年中國(guó)云游戲業(yè)務(wù)專題研究報(bào)告》顯示，在5G技術(shù)的影響下，云游戲的市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，預(yù)計(jì)在2023年中國(guó)云游戲的玩家將突破6億人，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1000億元。
目前，騰訊、網(wǎng)易、字節(jié)跳動(dòng)等巨頭都已相繼布局了云游戲。三車網(wǎng)絡(luò)董事長(zhǎng)、天使投資人劉曠曾發(fā)文表示，面對(duì)巨大的云游戲藍(lán)海，將來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈，而云游戲的門檻較高，要求游戲公司擁有強(qiáng)大資金和技術(shù)背景為保障，因此，未來(lái)云游戲的賽道上能看見的可能都是“巨頭”的影子。
劉曠表示，三七互娛雖然是網(wǎng)頁(yè)游戲的“龍頭”，但是面對(duì)端游大廠的不斷加碼，三七互娛云游戲的優(yōu)勢(shì)并不明顯，未來(lái)可能會(huì)面臨很大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。于斌也認(rèn)為，像網(wǎng)易、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)這些大公司，本身具有精品游戲的開發(fā)能力或者龐大的用戶群體和流量，而三七互娛與這些大公司競(jìng)爭(zhēng)是很困難的。
張書樂(lè)對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)解釋，云游戲的路線大體可以看做兩種，一種是平臺(tái)化，騰訊、網(wǎng)易和字節(jié)跳動(dòng)都在這個(gè)領(lǐng)域發(fā)力，通過(guò)搭建云游戲平臺(tái)，成為渠道，聚合云游戲資源，最終目的是成為類似任天堂、索尼等依靠主機(jī)控制游戲走向的廠商;另一種是精品化，即專注云游戲研發(fā)。“三七互娛只能選第二條路，而網(wǎng)易、騰訊乃至正在并購(gòu)游戲公司的字節(jié)跳動(dòng)，可以兩種形式同步、兩條腿走路。”
但其對(duì)現(xiàn)在的云游戲并不看好。他表示，頁(yè)游也是一種云游戲，只不過(guò)是低端的云游戲，因此任何一個(gè)游戲廠商都可以宣稱自己進(jìn)軍云游戲，并宣告成果，不過(guò)是在偷換概念。
“現(xiàn)在就算《王者榮耀》或《魔獸世界》這樣的客戶端游戲，只要用戶量一多，一樣會(huì)宕機(jī)或擁堵，何況云游戲這種連讀取游戲數(shù)據(jù)都在云端的生態(tài)呢?除非你提供的是對(duì)上一代游戲降維處理的網(wǎng)頁(yè)游戲。”
張書樂(lè)認(rèn)為，真正次世代意義上的云游戲是將當(dāng)下主流的游戲類型和用戶對(duì)游戲質(zhì)量的需求，在不降維的狀態(tài)下，實(shí)現(xiàn)無(wú)客戶端的正常運(yùn)行。顯然，全球所有游戲公司都還在探路階段，談不上實(shí)際的市場(chǎng)表現(xiàn)。
