7月21日，瀘州老窖國(guó)窖酒類銷售股份有限公司下發(fā)《關(guān)于停止接收國(guó)窖1573訂單及暫停國(guó)窖1573貨物供應(yīng)的通知》。根據(jù)通知內(nèi)容顯示，此次發(fā)文范圍針對(duì)國(guó)窖1573經(jīng)銷客戶、各大區(qū)、各片區(qū)、各子公司，7月21日起執(zhí)行，停止接收國(guó)窖1573訂單及暫停貨物供應(yīng)。
據(jù)了解，這已經(jīng)不是瀘州老窖7月份第一次下發(fā)停貨的通知了。早在7月2日，瀘州老窖國(guó)窖酒類銷售股份有限公司下發(fā)停貨通知，通知主要內(nèi)容為：即日起，停止接收西南大區(qū)國(guó)窖1573訂單及暫停國(guó)窖1573貨物的供應(yīng)。
7月3日，瀘州老窖國(guó)窖酒類銷售股份有限公司西南大區(qū)下發(fā)《關(guān)于調(diào)整52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝產(chǎn)品零售價(jià)建議的通知》，文件表示，即日起建議52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝產(chǎn)品零售價(jià)調(diào)整為1399元/瓶。
7月15日，瀘州老窖國(guó)窖酒類銷售股份有限公司華北(東北)大區(qū)也發(fā)布文件，將52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝產(chǎn)品建議零售價(jià)調(diào)整為1399元每瓶。
而對(duì)于進(jìn)入7月以來(lái)短短二十多天的密集舉措，瀘州老窖方面解釋為“還是挺價(jià)，主要是為了跟隨茅臺(tái)五糧液步伐，強(qiáng)化國(guó)窖1399價(jià)格標(biāo)簽”。
白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛對(duì)瀘州老窖近期的舉動(dòng)表示，伴隨著茅臺(tái)價(jià)格的不斷上漲，為瀘州老窖等一線名酒品牌高端市場(chǎng)留下了新的價(jià)格帶占位機(jī)會(huì)，在瀘州老窖整體銷售勢(shì)能上升的態(tài)勢(shì)下，通過(guò)國(guó)窖1573停貨來(lái)梳理市場(chǎng)渠道，從而為下一步漲價(jià)做準(zhǔn)備，通過(guò)高端明星產(chǎn)品國(guó)窖的漲價(jià)，瀘州老窖可以進(jìn)一步拉高品牌形象，提升品牌價(jià)值，為其重回三甲做準(zhǔn)備。
與此同時(shí)，近日，瀘州老窖國(guó)窖酒類銷售股份有限公司還發(fā)布通知稱，對(duì)國(guó)窖1573品牌在商超渠道終端或系統(tǒng)的供貨合同扣點(diǎn)進(jìn)行規(guī)范管理。
蔡學(xué)飛表示，對(duì)國(guó)窖1573品牌在商超渠道終端或系統(tǒng)的供貨合同扣點(diǎn)的調(diào)整，瀘州老窖是為下一步的漲價(jià)做渠道準(zhǔn)備，借助國(guó)窖1573的漲價(jià)來(lái)拉動(dòng)，整體的品牌形象，實(shí)施回歸高端品牌戰(zhàn)略。
據(jù)了解，國(guó)窖1573是瀘州老窖的明星產(chǎn)品，2019年至今，短短一年多的時(shí)間，國(guó)窖1573的價(jià)格已從2019年年初的869元/瓶漲至1399元/瓶，價(jià)格上漲了60.9%，躋身“千元”隊(duì)列。(記者 李靜)
