“今年爭取跑贏大盤。前段時間確實表現(xiàn)不好，我們也希望股東能多鼓鼓勁，不要總潑冷水。”6月11日，上汽集團董事長陳虹在一年一度的年度股東大會上表示——來自股東方面的一連串犀利問題似乎讓這位“老將”也快要招架不住了。
上汽集團面臨著不小的挑戰(zhàn)。在過去的一段時間內(nèi)，作為國內(nèi)規(guī)模排名第一的大型汽車集團，上汽在整體市場下行和新冠疫情的影響下未能幸免，今年4、5月份，當(dāng)部分車企及整體市場開始恢復(fù)之時，上汽的表現(xiàn)也相對遲緩。被上汽作為“新四化”之一大力推進的“電氣化”進展也不及預(yù)期。
與此同時，外部環(huán)境也日益復(fù)雜。日前，上汽的重要合作伙伴大眾汽車集團加深了與國內(nèi)另外一家車企(江淮汽車)的合作，并將其在江淮大眾中的持股比例提升至75%，欲將一系列新能源汽車產(chǎn)品導(dǎo)入其中。作為上汽大眾的中方股東，上汽面臨著大眾集團新能源產(chǎn)品導(dǎo)入受限的風(fēng)險。
股東大會上，上汽集團的高管們表示，從最新的數(shù)據(jù)來看，上汽情況有所好轉(zhuǎn)，隨著接下來自主品牌煥新、合資品牌推出新品(如大眾MEB工廠投產(chǎn))，集團有信心在今年穩(wěn)住市占率。
陳虹強調(diào)，上汽和大眾已經(jīng)合作了數(shù)十年，上汽大眾未來仍會繼續(xù)發(fā)揮重要作用。他表示，未來五年雙方將再投資1400億元，瞄準(zhǔn)新能源和智能網(wǎng)聯(lián)的轉(zhuǎn)型方向。
“大哥”的壓力
上汽集團今年壓力重重。受疫情影響顯著的一季度，上汽集團累計銷量67.9萬輛，同比下降55.71%。不過，同樣受疫情影響，一汽集團、長安集團和東風(fēng)集團銷量下滑分別為22.56%、32.12%和46.36%——上汽集團作為“大哥”降幅最高。
國內(nèi)疫情逐漸恢復(fù)后，4、5月份陸續(xù)有車企銷量重回增長軌道，而上汽直到最近的5月，銷量還沒有轉(zhuǎn)正。數(shù)據(jù)顯示，今年5月，上汽銷量47.3萬輛，比去年同期的48萬輛仍差一些。
陳虹坦言，疫情對上汽的沖擊大于其他企業(yè)，因為上汽的經(jīng)銷商數(shù)量比其他車企多得多，有7000家左右，因此恢復(fù)起來相對較慢。另外，上汽在武漢也有重要的生產(chǎn)基地，這也影響了公司的表現(xiàn)。
不過他同時表示，當(dāng)前業(yè)績已經(jīng)呈現(xiàn)出一些積極因素，例如銷量環(huán)比增長較高，高于市場整體;零售端銷量增長顯著(1-5月零售銷量比批發(fā)銷量高出23萬輛，庫存顯著下降);再例如，如果僅從國內(nèi)銷量看，5月上汽也實現(xiàn)了同比0.3%的正增長——從全年來看，仍然有信心跑贏大盤。
對于旗下的銷量主力上汽大眾，陳虹承認上汽大眾的銷量在一定程度上受到了擠壓，但單從旗下的大眾品牌來看，仍是國內(nèi)市場份額最高的品牌，并且上汽大眾的新能源汽車工廠MEB工廠將在10月份投產(chǎn)，新產(chǎn)品上市后預(yù)計會進一步改善公司的表現(xiàn)。
另一家合資公司上汽通用，陳虹也表示在三缸發(fā)動機切換成四缸發(fā)動機之后，旗下車型如英朗，上個月的銷量已經(jīng)增加明顯。
自主品牌方面，曾經(jīng)掌管上汽乘用車的上汽集團總裁王曉秋表示，公司上一輪的產(chǎn)品投放始于2014年，2019年銷量下降也是因為正好處于這一輪產(chǎn)品投放的生命末期，而實際上從下半年開始，隨著新的產(chǎn)品加上原有產(chǎn)品的改型上市，自主品牌的銷量也在逐漸提升。
王曉秋表示，新一代產(chǎn)品的用戶訴求和以前不同了，以前可能是看“心”，現(xiàn)在則是看“臉”，榮威和名爵也在這些方面進行了改進。此外，自主品牌也在通過進入成熟市場做品牌，去年，名爵HS和純電動名爵EZS出口歐洲，是把品牌“打上去”的關(guān)鍵舉措。
新能源時代的機遇
新能源汽車是傳統(tǒng)汽車行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的機遇，不過上汽集團在該領(lǐng)域的表現(xiàn)也不盡如人意，數(shù)據(jù)顯示，去年上汽新能源汽車銷量18.5萬輛，僅占整體銷量的2.9%，銷量規(guī)模不及比亞迪等車企，在近期的新能源車型銷量排行榜中，上汽旗下車型也未能排入前十。
此外，上汽也以新能源汽車作為品牌升級的發(fā)力點，曾推出定位頗高的Marvel X，不過Marvel X的市場銷量并不突出。王曉秋總結(jié)主要是造型做得差，他坦言之前對新能源汽車的造型理解還是偏保守，沒有接受前臉“無臉化”，但沒有意識到新能源汽車的車主其實是有彰顯與眾不同的需求。
今年，上汽乘用車推出新能源汽車中高端品牌榮威R標(biāo)，并通過全新的車型Marvel R與用戶見面，希望再次沖擊品牌高端化。值得一提的是，Marvel R上將繼續(xù)配備全新的智能網(wǎng)聯(lián)功能，打造具有科技感的電動汽車。
在合資品牌中，大眾的電氣化進程將在今年加速啟動。陳虹表示，去年年底，大眾的MEB工廠已經(jīng)建設(shè)完畢，今年四季度(10月份左右)將會投產(chǎn)首款產(chǎn)品。21世紀(jì)經(jīng)濟報道此前了解到，改款產(chǎn)品將是大眾ID系列的一款新品，且投產(chǎn)時間早于一汽大眾，這或許會為上汽大眾的電氣化進程贏得先機。
智能網(wǎng)聯(lián)與電氣化相伴相生，是新能源汽車的顯著標(biāo)簽。引領(lǐng)這一潮流的特斯拉近日市值已經(jīng)問鼎全球車企，對此陳虹表示理解。“從資本市場看，特斯拉不是汽車公司，而是高科技公司，始終把自己定位在高科技的、互聯(lián)網(wǎng)性質(zhì)的、軟件特征的公司，這也是汽車行業(yè)轉(zhuǎn)型的方向，特斯拉占了先機。”陳虹指出，像豐田、上汽這樣體量的汽車集團，整體轉(zhuǎn)型成一家科技公司，幾乎是不太可能的，但車企集團會在內(nèi)部打造科技板塊，集成方方面面的科技積累，把新的技術(shù)快速落地，“現(xiàn)在我們的新技術(shù)落地還是比較慢，關(guān)鍵是要加快落地的速度。”
(作者：彭蘇平)
