近日，有消息稱西鳳酒綠瓶盒裝產(chǎn)品將在本月15日上調(diào)終端價(jià)格，上調(diào)幅度為25%—30%。對(duì)此，中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者采訪西鳳酒營銷方面人士，對(duì)方表示，確有提價(jià)打算，將在5月15日發(fā)布正式文件。
據(jù)了解，此次西鳳酒綠瓶系列的出廠價(jià)將上調(diào)20%以上、終端供貨價(jià)同步上調(diào)25%-30%，市場(chǎng)終端指導(dǎo)價(jià)也將適當(dāng)做出相應(yīng)調(diào)整。此外，西鳳酒多款自營產(chǎn)品也將全線調(diào)價(jià)。
西鳳酒經(jīng)銷商對(duì)記者表示，已經(jīng)聽說了調(diào)價(jià)的消息，目前還在等正式文件，公司也已經(jīng)做好了提價(jià)準(zhǔn)備。該經(jīng)銷商進(jìn)一步表示，對(duì)此次提價(jià)表示理解，因受疫情影響原材料價(jià)格上漲，糧食價(jià)格也提高了，白酒漲價(jià)也很正常。
對(duì)于本次提價(jià)，西鳳酒營銷方面人士對(duì)記者表示，出于戰(zhàn)略層面的考慮和價(jià)值方面的回歸，西鳳將對(duì)“老綠瓶”進(jìn)行適度提價(jià)，同時(shí)將增加更多服務(wù)來回饋消費(fèi)者，協(xié)助經(jīng)銷商，把“老綠瓶”推到一個(gè)新的境界。
據(jù)了解，在某電商平臺(tái)的西鳳酒官方旗艦店上，記者注意到，目前西鳳酒55度綠瓶光瓶鳳香型高度白酒整箱6瓶裝500ML售價(jià)為299元，西鳳酒55度綠瓶長脖盒裝電商版鳳香型高度白酒整箱500mLx6盒售價(jià)368元。西鳳酒45度綠瓶禮盒裝綿柔鳳香型白酒整箱500mlx6盒售價(jià)318元。
白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛表示，綠瓶西鳳是西鳳酒的代表產(chǎn)品，伴隨著綠瓶西鳳以及自營產(chǎn)品的提價(jià)實(shí)際上是西鳳試圖通過價(jià)格升級(jí)逐漸掌握品牌主導(dǎo)權(quán)的一種策略，目前來看，由于西鳳酒在陜西的絕對(duì)壟斷地位，市場(chǎng)剛需型較強(qiáng)，因此適當(dāng)?shù)奶醿r(jià)有利于提振市場(chǎng)信心。
據(jù)了解，近日玻汾終端價(jià)格也在上調(diào)，正式站上50元價(jià)格帶。通知顯示，從5月1日起，42度玻汾終端標(biāo)牌價(jià)為49元，上調(diào)2元;53度玻汾終端標(biāo)牌價(jià)為58元，上調(diào)3元。
此外，除了玻汾，酒鬼酒在4月30日也向各經(jīng)銷商及大區(qū)下發(fā)了調(diào)價(jià)函。通知顯示，酒鬼酒公司將于5月26日起，52度500ml紅壇酒鬼酒(高度柔和)戰(zhàn)略價(jià)上調(diào)30元/瓶。
蔡學(xué)飛表示，強(qiáng)勢(shì)酒企對(duì)于明星代表產(chǎn)品的持續(xù)提價(jià)是一種品牌信心的表現(xiàn)，也有一種彎道超車的戰(zhàn)略考量。很多艱難的時(shí)刻，區(qū)域酒企漲價(jià)是一種策略，明漲暗跌，是為了維護(hù)企業(yè)可能出現(xiàn)的價(jià)格波動(dòng)的一種控制手段。
對(duì)于下半年是否會(huì)出現(xiàn)行業(yè)酒企大規(guī)模提價(jià)的現(xiàn)象?蔡學(xué)飛表示，暫時(shí)不會(huì)出現(xiàn)以上現(xiàn)象，因?yàn)橹袊破鬂q價(jià)潮已經(jīng)完成，而且受到疫情影響，大家下半年主要工作是去庫存，除了茅臺(tái)五糧液，其他的漲價(jià)應(yīng)該都是為穩(wěn)價(jià)。(記者 李靜)
