疫情期間，視頻平臺(tái)接入網(wǎng)課內(nèi)容，本是特殊時(shí)期的“便民之舉”。但部分視頻平臺(tái)的映前廣告，卻在近日陷入爭(zhēng)議。
新華社每日電訊發(fā)表評(píng)論文章稱，受新冠肺炎疫情影響，各地幼兒園、小學(xué)延遲開學(xué)，孩子們?cè)诩艺?個(gè)月，要看網(wǎng)校課程、動(dòng)畫片，使用視頻App的時(shí)間不少。然而，有些視頻App利用這個(gè)機(jī)會(huì)一邊大肆賺流量、賺錢，一邊在映前廣告里播放少兒不宜的內(nèi)容。
根據(jù)報(bào)道，新華社記者近日打開優(yōu)酷視頻App上的一年級(jí)網(wǎng)校課程視頻時(shí)，發(fā)現(xiàn)映前廣告是成人電視劇的預(yù)告，只見一對(duì)男女正在擁吻，家長(zhǎng)無比尷尬，一邊用手遮住孩子的眼睛，一邊趕緊刷新頁面。但刷新后，出現(xiàn)了更尷尬的一幕，這次的廣告中，女演員對(duì)男演員說，“根本不像偷情的男女。”
實(shí)際上，在優(yōu)酷視頻App中，動(dòng)畫片、幼教課、小學(xué)網(wǎng)課的映前廣告長(zhǎng)度從十幾秒到幾十秒不等，包括網(wǎng)絡(luò)游戲宣傳、成人電視劇預(yù)告，內(nèi)容不乏打打殺殺、調(diào)情說愛，畫面不乏擁抱接吻、敏感部位半遮半露，臺(tái)詞或字幕不乏露骨表達(dá)。
對(duì)此，優(yōu)酷公司負(fù)責(zé)人向時(shí)間財(cái)經(jīng)表示，“關(guān)注到相關(guān)情況，對(duì)該問題目前不方便接受采訪。”
映前廣告
根據(jù)中國(guó)網(wǎng)，今年2月初，優(yōu)酷宣布與新東方、學(xué)而思、安徽農(nóng)大等近百家知名教育機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布“在家上課”計(jì)劃，每天免費(fèi)開放1000場(chǎng)直播課程和4000門點(diǎn)播課程服務(wù)。
實(shí)際上，疫情期間多家視頻網(wǎng)站均開放了遠(yuǎn)程教育入口，與部分學(xué)校和教育機(jī)構(gòu)合作上線針對(duì)K12和幼兒的網(wǎng)課直播、點(diǎn)播內(nèi)容。以國(guó)內(nèi)在線視頻三巨頭“優(yōu)愛騰”為例，時(shí)間財(cái)經(jīng)搜索發(fā)現(xiàn)，優(yōu)酷和騰訊視頻在App中新增“在家上課”、“上課啦”板塊，愛奇藝的兒童頻道中也有針對(duì)不同年齡段學(xué)生的視頻點(diǎn)播課程。
來自：優(yōu)酷App
時(shí)間財(cái)經(jīng)對(duì)比多個(gè)視頻App后發(fā)現(xiàn)，目前優(yōu)酷“在家上課”板塊中的直播和錄播課程，非會(huì)員用戶打開時(shí)已經(jīng)沒有插入式的映前廣告。此外，提供相似服務(wù)的騰訊視頻“上課啦”和B站“學(xué)習(xí)區(qū)”板塊同樣沒有映前廣告。
另一個(gè)備受爭(zhēng)議的問題是，視頻App中少兒、兒童頻道視頻內(nèi)容的映前廣告。視頻平臺(tái)插入廣告追求經(jīng)濟(jì)利益的行為本無可厚非，但針對(duì)少兒的廣告應(yīng)有一定的審核。時(shí)間財(cái)經(jīng)對(duì)比優(yōu)愛騰后發(fā)現(xiàn)，目前優(yōu)酷少兒頻道已經(jīng)取消了所有映前廣告，騰訊少兒頻道的廣告則為30秒(其他頻道為80秒)，愛奇藝少兒為60秒(與其他頻道一樣)，但可以在看夠15秒后提前關(guān)閉。騰訊和愛奇藝的少兒頻道廣告內(nèi)容也與其他頻道有所區(qū)別，少兒頻道的廣告主要是教育、零售等全年齡的內(nèi)容，其他頻道則包含有更多的網(wǎng)游、交友、影視劇預(yù)告等成人內(nèi)容。
實(shí)際上，這已經(jīng)不是視頻網(wǎng)站們第一次因?yàn)樯賰簝?nèi)容引起爭(zhēng)議。2018年初，包括人民日?qǐng)?bào)、新華社在內(nèi)的多家媒體怒批充斥血腥暴力的二次創(chuàng)作“邪典動(dòng)畫”流入國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)，并通過平臺(tái)算法推薦給缺乏分辨能力的兒童，最終以包括優(yōu)愛騰在內(nèi)的多家視頻平臺(tái)接受整改而告終。
社會(huì)責(zé)任
疫情之下，中國(guó)乃至全球“云教育”、“云會(huì)議”發(fā)展火熱，多家企業(yè)因此受益。根據(jù)同花順財(cái)經(jīng)，今年開市以來，A股在線教育概念一路看漲，從年前的1619點(diǎn)一度漲至2170點(diǎn)，漲幅超過30%。
來自：同花順財(cái)經(jīng)
近年來陷入用戶和活躍度增長(zhǎng)瓶頸的視頻網(wǎng)站也曾一度受益，根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)后一周多個(gè)視頻App流量比平日暴漲，愛奇藝和優(yōu)酷視頻日活增速分別是24.7%和31.5%，領(lǐng)漲日活大于1億和日活介于5千萬-1億的在線視頻App。優(yōu)愛騰三家中唯一獨(dú)立上市的愛奇藝，從1月底開始股價(jià)走高，漲幅一度接近20%。
時(shí)間財(cái)經(jīng)此前曾經(jīng)報(bào)道，愛奇藝CEO龔宇在去年的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上向分析師表示，國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)的流量增長(zhǎng)已經(jīng)開始放緩，接下來平臺(tái)主要的工作已經(jīng)轉(zhuǎn)向?qū)⒘髁孔儸F(xiàn)。但視頻平臺(tái)過去一年探索貨幣化的路徑并不輕松，甚至多次與用戶產(chǎn)生沖突。
2018年底，因用戶反映在部分視頻平臺(tái)開通會(huì)員后依然要看廣告，被人民日?qǐng)?bào)怒批“吃相難看”;之后又因部分視頻App平臺(tái)推出針對(duì)《慶余年》、《陳情令》等熱門劇的付費(fèi)超前點(diǎn)播服務(wù)，遭到大批用戶抵制，甚至部分用戶以惡意傳播盜版的方式對(duì)抗平臺(tái)。
作為國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)的領(lǐng)軍者之一，2016年被阿里收購(gòu)私有化退市之后，優(yōu)酷卻陷入發(fā)展的困境。2018年，優(yōu)酷以16億元的天價(jià)拿下世界杯版權(quán)，依然難以扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。極光大數(shù)據(jù)顯示，截至2018年末，優(yōu)酷的用戶滲透率為30.8%，遠(yuǎn)低于兩大主要競(jìng)爭(zhēng)者騰訊視頻和愛奇藝視頻(48%、44.6%)。而根據(jù)Questmobile的數(shù)據(jù)，優(yōu)酷也是目前優(yōu)愛騰中唯一日活沒有破億的平臺(tái)。(北京時(shí)間財(cái)經(jīng) 歐陽風(fēng))
