11月3日，參賽選手在比賽中出發(fā)。當(dāng)日，2019北京馬拉松賽在北京天安門廣場(chǎng)開(kāi)跑。 新華社記者 張晨霖?cái)z
近年來(lái)，隨著生活水平提高，人民群眾全民健身意識(shí)不斷高漲。在此基礎(chǔ)上，當(dāng)前體育消費(fèi)正逐漸向體育培訓(xùn)、體育賽事、體育休閑、體育旅游等領(lǐng)域不斷延伸，一些過(guò)去的小眾運(yùn)動(dòng)越來(lái)越大眾化，各地也越來(lái)越重視通過(guò)體育賽事為城市賦能。體育產(chǎn)業(yè)有望打造成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)，納入“十四五”規(guī)劃——
近日，國(guó)家體育總局、國(guó)家發(fā)展改革委聯(lián)合召開(kāi)電視電話會(huì)議，明確我國(guó)將以全民健身、戶外運(yùn)動(dòng)等項(xiàng)目為重點(diǎn)，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展等內(nèi)容納入“十四五”規(guī)劃。
日前，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》)吹響了把體育產(chǎn)業(yè)打造為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱的號(hào)角。記者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，體育消費(fèi)規(guī)模逐漸增長(zhǎng)，體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)多元升級(jí)發(fā)展趨勢(shì)，體育消費(fèi)從“買商品”向“買服務(wù)”演變。
小眾運(yùn)動(dòng)并不“貴族”
11月份，北方已是寒意逼人，深圳大梅沙灣黃金海岸的水上運(yùn)動(dòng)中心仍是暖意融融。在淡黃色的海灘上，剛上大一的孫伊悅整理好帆板裝備，準(zhǔn)備入海，儼然一副專業(yè)選手的模樣。經(jīng)過(guò)近一年練習(xí)，如今她已能獨(dú)自在海上掌控帆板，享受征服海浪的過(guò)程。她表示，平均每堂課只要260元左右，是“學(xué)生族”可以接受的價(jià)格。
“很多人覺(jué)得帆船帆板是‘貴族運(yùn)動(dòng)’，但其實(shí)海上項(xiàng)目技術(shù)門檻并不高。針對(duì)不同消費(fèi)人群，也有不同消費(fèi)水平可供選擇。”該中心帆船帆板教練羊杰表示，除了散客，每年還有400余名學(xué)員學(xué)習(xí)帆板運(yùn)動(dòng)，近年來(lái)很多學(xué)校、企業(yè)團(tuán)隊(duì)也前來(lái)體驗(yàn)學(xué)習(xí)。
大梅沙水上運(yùn)動(dòng)中心總經(jīng)理吳治強(qiáng)告訴經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者，中心結(jié)合“體育+文化+旅游”產(chǎn)業(yè)模式開(kāi)展水上運(yùn)動(dòng)，不定期推出優(yōu)惠活動(dòng)，讓更多人有機(jī)會(huì)感受水上運(yùn)動(dòng)魅力。2018年，該中心累計(jì)接待個(gè)人和團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)近5萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)25%左右，營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)近30%。
從教練找學(xué)員，到學(xué)員找教練，如今網(wǎng)球、帆船帆板、棒球等小眾運(yùn)動(dòng)越來(lái)越受青睞。深耕網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)近10年的弘金地體育產(chǎn)業(yè)有限公司，經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)包括“賽事管理”“球員經(jīng)紀(jì)管理”“體育綜合體及場(chǎng)館管理”“俱樂(lè)部平臺(tái)管理”等板塊。該公司CEO劉豐寧表示，“2011年，我剛加入公司時(shí)只有10個(gè)人左右;如今，公司規(guī)模已經(jīng)發(fā)展到470人，年?duì)I業(yè)額達(dá)3.2億元”。
攀巖運(yùn)動(dòng)以其特有的力量和協(xié)調(diào)之美，吸引越來(lái)越多愛(ài)好者參與。登山棧道、攀巖平臺(tái)、露營(yíng)大草坪、汽車營(yíng)地……位于廣西馬山縣的攀巖特色小鎮(zhèn)，迎來(lái)了眾多前來(lái)體驗(yàn)“飛拉達(dá)”攀巖項(xiàng)目的游客和選手。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年國(guó)慶期間，小鎮(zhèn)核心區(qū)三甲屯接待游客5萬(wàn)余人次，同比增長(zhǎng)34.3%;營(yíng)業(yè)收入達(dá)到255.8萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)45.6%。
“戶外運(yùn)動(dòng)因其低碳、健康、時(shí)尚等特性，正從小眾運(yùn)動(dòng)演變?yōu)榇蟊娺\(yùn)動(dòng)，展現(xiàn)出廣闊發(fā)展空間。”廣西登山運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、馬山縣攀巖特色小鎮(zhèn)運(yùn)營(yíng)管理有限公司總經(jīng)理劉富旺表示。
全民健身帶來(lái)“流量”
《意見(jiàn)》將“全民健身”與“體育消費(fèi)”并重納入文件標(biāo)題，明確了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑。業(yè)界形成廣泛共識(shí)，體育消費(fèi)的基礎(chǔ)是培養(yǎng)群眾終身運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，增強(qiáng)體育消費(fèi)黏性，進(jìn)而激活體育培訓(xùn)市場(chǎng)。
對(duì)于如何夯實(shí)體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，李寧體育園給出的答案是，以大眾運(yùn)動(dòng)健康需求為導(dǎo)向，擴(kuò)大高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)、免費(fèi)低收費(fèi)公益運(yùn)營(yíng)，讓更多老百姓有機(jī)會(huì)走進(jìn)體育場(chǎng)館。
11月下旬，記者來(lái)到廣西南寧李寧體育園，只見(jiàn)羽毛球館、乒乓球館、排球館等場(chǎng)地均爆滿。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該園每年接待超過(guò)300萬(wàn)人次。經(jīng)過(guò)探索及運(yùn)營(yíng)實(shí)踐，該園已初步形成以體育培訓(xùn)、體育賽事、體育文化、體育旅游、體育健康產(chǎn)業(yè)為紐帶，體育配套商業(yè)開(kāi)發(fā)為支撐的城市體育產(chǎn)業(yè)綜合體。
在南寧市李寧體育園總經(jīng)理趙天凡看來(lái)，取得今天的成績(jī)，靠的是將單一場(chǎng)館服務(wù)發(fā)展為復(fù)合產(chǎn)業(yè)。“全民健身與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展密不可分。以體育配套商業(yè)服務(wù)為支撐的全民健身體育事業(yè)，是體育消費(fèi)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。”趙天凡認(rèn)為，低收費(fèi)不會(huì)造成經(jīng)營(yíng)壓力，當(dāng)更多大眾參與健身后，反而能在龐大健身人群中發(fā)展體育培訓(xùn)、體育賽事、體育休閑、體育旅游等延伸服務(wù)提升收入。
深圳市文化廣電旅游體育局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，深圳居民實(shí)物型、參與型、觀賞型體育消費(fèi)三者比例大致為47∶45∶8。但從趨勢(shì)看，隨著居民體育消費(fèi)規(guī)模逐漸增長(zhǎng)，體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在向以參與型和觀賞型體育消費(fèi)為主演變。
當(dāng)然，全民健身不只是喊口號(hào)，還要提升服務(wù)水平。諸如“游泳池多長(zhǎng)時(shí)間換一次水”“是否每個(gè)廁所都需要雇專人打理”這樣的細(xì)節(jié)問(wèn)題，都在考驗(yàn)體育場(chǎng)館管理者的經(jīng)營(yíng)智慧。
“體育需求是綜合需求，投資體育需要有長(zhǎng)期戰(zhàn)略，需要有長(zhǎng)期耕耘的準(zhǔn)備，需要著力于產(chǎn)業(yè)鏈和體育消費(fèi)習(xí)慣的培育。”浙江大學(xué)教育學(xué)院體育產(chǎn)業(yè)與健康管理研究中心鄭芳表示。
體育賽事賦能城市
近年來(lái)，體育競(jìng)賽表演業(yè)良好發(fā)展勢(shì)頭推動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。隨著人們對(duì)體育興趣增加，社會(huì)對(duì)體育事業(yè)和產(chǎn)業(yè)支持力度明顯加大。最直接的表現(xiàn)是馬拉松、登山、徒步、房車露營(yíng)、自由搏擊、足球表演賽等商業(yè)性群眾性體育賽事激增。
與此同時(shí)，地方政府也意識(shí)到，體育賽事的引入可以帶來(lái)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。最近一個(gè)時(shí)期，全國(guó)多地提出城市體育事業(yè)發(fā)展具體目標(biāo)。比如，上海市提出到2025年基本建成全球著名體育城市;成都市提出建設(shè)世界賽事名城，近3年共舉辦國(guó)際體育賽事56項(xiàng)，國(guó)內(nèi)高級(jí)別體育賽事160多項(xiàng)。
“地方政府在大力推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，逐漸意識(shí)到體育可以賦能城市、振興鄉(xiāng)村，群眾體育、競(jìng)技體育、體育產(chǎn)業(yè)需要協(xié)同發(fā)展。當(dāng)這些認(rèn)識(shí)形成合力后，體育產(chǎn)業(yè)才能實(shí)現(xiàn)從‘有沒(méi)有’到‘好不好’的轉(zhuǎn)變。”鄭芳表示。
“近年來(lái)，深圳市‘三大球’、‘四小球’、高爾夫、帆船等賽事推陳出新，形成了‘周周有賽事，月月有高潮，年年有突破’發(fā)展格局。”深圳市文化廣電旅游體育局副巡視員王志強(qiáng)表示，借助于賽事影響力，深圳居民體育熱情不斷高漲，除了籃球、足球、乒乓球等傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，如今跆拳道、保齡球、高爾夫、帆船、皮劃艇等新興運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目也越來(lái)越受歡迎。
以賽事為平臺(tái)、以旅游為導(dǎo)向的體育旅游賽事，正成為推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合重要抓手。日前舉行的首屆深圳WTA年終總決賽成為粵港澳大灣區(qū)史上最大的單項(xiàng)體育賽事，吸引了60%深圳以外的觀眾，觀賽人次總數(shù)達(dá)6.12萬(wàn)。作為該項(xiàng)賽事獨(dú)家運(yùn)營(yíng)方，弘金地體育感受到了品牌體育賽事的影響力。“很多外國(guó)友人因?yàn)橘愂露私馍钲?，還有不少贊助商表達(dá)了長(zhǎng)期合作意向。”劉豐寧說(shuō)。
不過(guò)，我國(guó)雖然舉辦了數(shù)量龐大的各類賽事，但真正有價(jià)值的賽事IP卻乏善可陳。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄指出，目前場(chǎng)館冠名權(quán)等無(wú)形資產(chǎn)能夠以較高價(jià)值交易的屈指可數(shù)。無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)不好，將導(dǎo)致很多賽事、場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)面臨“只賺吆喝不賺錢”的局面，難以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
“融合創(chuàng)新是推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要?jiǎng)恿ΑＶ挥畜w育與其他產(chǎn)業(yè)加速融合，才能拓展體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿涂臻g，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。”中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)研究院經(jīng)濟(jì)體制與管理研究所研究員陳偉表示。
