隨著蘋(píng)果AirPods Pro、亞馬遜EcoBuds、微軟Surface Earbuds等新品的上市，TWS(真正無(wú)線立體聲)耳機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)銷(xiāo)量上的爆發(fā)，國(guó)內(nèi)如華為、小米、vivo等手機(jī)品牌廠商也相繼跟進(jìn)，價(jià)格在幾百元至上千元不等。
機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，今年全年TWS耳機(jī)全球市場(chǎng)出貨量有望達(dá)1.2億副，并且仍在迅速增長(zhǎng)。
一家國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商負(fù)責(zé)人對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示，從下半年開(kāi)始，各家廠商在TWS耳機(jī)的發(fā)布節(jié)奏上明顯加快，主要得益于上游芯片產(chǎn)業(yè)鏈的成熟以及蘋(píng)果對(duì)用戶使用習(xí)慣的教育，相信這一趨勢(shì)仍會(huì)延續(xù)至明年。
蘋(píng)果領(lǐng)銜，安卓追趕
國(guó)信證券測(cè)算，按照TWS耳機(jī)200元的平均單價(jià)，以全球每年15億部智能手機(jī)的出貨量估算，如果TWS平均滲透率達(dá)到50%，則理論上全球TWS耳機(jī)的年產(chǎn)值在1500億元以上。
從市場(chǎng)份額來(lái)看，蘋(píng)果在TWS耳機(jī)賽道處于絕對(duì)領(lǐng)先位置。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2019年三季度，蘋(píng)果單季度市場(chǎng)份額占比45%，大幅領(lǐng)先其他廠商。
自2016年蘋(píng)果發(fā)布第一代AirPods起，由于連接穩(wěn)定、低時(shí)延以及待機(jī)時(shí)間長(zhǎng)，給使用者帶來(lái)了深刻的印象，目前已經(jīng)演進(jìn)到了第二代，成了TWS耳機(jī)的標(biāo)桿。在安卓陣營(yíng)中，TWS耳機(jī)的發(fā)展卻一直不盡如人意，在連接穩(wěn)定性、待機(jī)時(shí)間、話音延遲、音質(zhì)等方面均不如AirPods。
究其深層次原因，主要在于藍(lán)牙芯片方案的使用。
TWS最大的難點(diǎn)在于連接問(wèn)題，包括藍(lán)牙連接穩(wěn)定性和低延時(shí)。藍(lán)牙作為一種短距無(wú)線通信技術(shù)，可實(shí)現(xiàn)固定設(shè)備、移動(dòng)設(shè)備之間的數(shù)據(jù)交換。一般而言，藍(lán)牙3.0版本以前的藍(lán)牙稱為傳統(tǒng)藍(lán)牙，4.0以后的藍(lán)牙標(biāo)準(zhǔn)包括傳統(tǒng)藍(lán)牙模塊部分和低功耗藍(lán)牙部分(BLE)。
據(jù)悉，普通藍(lán)牙音頻設(shè)備只能實(shí)現(xiàn)1對(duì)1的連接，而由于TWS耳機(jī)左右兩個(gè)耳塞沒(méi)有導(dǎo)線連接，因此在與手機(jī)連接時(shí)需要實(shí)現(xiàn)1對(duì)2的連接。
蘋(píng)果AirPods采用的是Snoop監(jiān)聽(tīng)模式，擁有自主的專(zhuān)利技術(shù)，可以左右耳同時(shí)聽(tīng)。通過(guò)一定的規(guī)則監(jiān)聽(tīng)手機(jī)所發(fā)出的信號(hào)，從中找出主副耳各自的信號(hào)，用戶體驗(yàn)更好。
傳統(tǒng)安卓手機(jī)的方案則是通過(guò)主耳轉(zhuǎn)發(fā)的方式實(shí)現(xiàn)雙耳立體聲，但是也面臨一系列問(wèn)題，如主耳轉(zhuǎn)發(fā)的藍(lán)牙信號(hào)容易被其他藍(lán)牙和WiFi等信號(hào)干擾，轉(zhuǎn)發(fā)增加了延遲，同時(shí)導(dǎo)致主耳的功耗相比副耳要高等，因此TWS耳機(jī)在連接的穩(wěn)定性、主副耳機(jī)的信號(hào)同步以及待機(jī)的時(shí)長(zhǎng)方面都面臨挑戰(zhàn)，這也是安卓系TWS耳機(jī)不如AirPods的原因。
不過(guò)，這些問(wèn)題在芯片廠商的幫助下得以解決。
華為、高通TWS、恒玄LBRT和洛達(dá)MCSync等方案的落地，讓雙耳直連的方案變得更加成熟，降低了連接不佳導(dǎo)致的功耗開(kāi)銷(xiāo)，續(xù)航也得到了明顯改善。
例如，漫步者(002351.SZ)采用的方案是高通的QCC3020，該方案可以讓兩路獨(dú)立的音頻流從手機(jī)直接傳輸?shù)讲煌亩鷻C(jī)。同時(shí)配備全新5.0藍(lán)牙方案，傳輸速率最高可達(dá)3.0MB/s。該品牌的TWS耳機(jī)銷(xiāo)量自2019年年中以來(lái)大幅增長(zhǎng)，在前三季度整體出貨超過(guò)100萬(wàn)套，預(yù)計(jì)全年有望挑戰(zhàn)400萬(wàn)套。
展銳也在此前宣布推出TWS藍(lán)牙耳機(jī)芯片紫光展銳春藤5882，該芯片支持藍(lán)牙5.0，可以提供雙主耳體驗(yàn)。據(jù)悉，搭載春藤5882的TWS藍(lán)牙耳機(jī)已正式量產(chǎn)上市。
而華為的FreeBuds3則采用了華為自研的麒麟A1芯片，自研雙通道同步傳輸技術(shù)，一改此前FreeBuds、FreeBuds2pro和榮耀FlyPods采用的恒玄的轉(zhuǎn)發(fā)方案。麒麟A1芯片方案與高通的TWS+類(lèi)似，可以實(shí)現(xiàn)耳機(jī)從手機(jī)分別獲得左右聲道的信號(hào)，實(shí)現(xiàn)更高效的傳輸和更低功耗。
光大證券認(rèn)為，通過(guò)自研麒麟A1芯片與自身手機(jī)麒麟SoC平臺(tái)進(jìn)行適配，華為也將建立起自身的FreeBuds3耳機(jī)到華為手機(jī)連接生態(tài)，達(dá)到甚至超過(guò)AirPods與iPhone生態(tài)良好的體驗(yàn)效果。
利好國(guó)內(nèi)ODM以及上游廠商
TWS目前主要替代傳統(tǒng)有線耳機(jī)，配合智能手機(jī)使用。由于TWS耳機(jī)和手機(jī)具有強(qiáng)綁定特點(diǎn)，手機(jī)品牌廠商的TWS耳機(jī)將迎來(lái)更大市場(chǎng)。按2018年全球智能手機(jī)安卓與蘋(píng)果6：1的出貨量看，未來(lái)幾年安卓TWS耳機(jī)的出貨量也可能是AirPods的6倍。
Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，2019年三季度全球TWS耳機(jī)出貨量達(dá)3300萬(wàn)副，而二季度出貨量為2700萬(wàn)副，增幅達(dá)22.22%。2019年三季度全球TWS耳機(jī)出貨額達(dá)41億美元。從區(qū)域上看，美國(guó)出貨量占全球31%的市場(chǎng)份額，并且今年三季度是歷史上首次單季出貨量超過(guò)1000萬(wàn)副。中國(guó)市場(chǎng)TWS耳機(jī)增速明顯，三季度環(huán)比增長(zhǎng)44%。
參考山寨機(jī)發(fā)展歷史，光大證券認(rèn)為，TWS產(chǎn)業(yè)格局將經(jīng)歷以下過(guò)程：首先，蘋(píng)果AirPods創(chuàng)造新品，高端客戶使用;接著，白牌TWS耳機(jī)由于價(jià)格低廉將有助于打開(kāi)市場(chǎng);另外，品牌廠商憑借產(chǎn)品質(zhì)量與品牌優(yōu)勢(shì)，使TWS耳機(jī)向品牌廠商集中;最后，通過(guò)TWS耳機(jī)與智能手機(jī)形成的生態(tài)，TWS行業(yè)將向頭部手機(jī)廠商集中。蘋(píng)果、華為、三星、OPPO、vivo、小米等手機(jī)品牌廠商的TWS耳機(jī)將占領(lǐng)市場(chǎng)。
申港證券認(rèn)為，隨著TWS耳機(jī)的熱銷(xiāo)，國(guó)內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的公司有望受益，如蘋(píng)果AirPods代工廠立訊精密(002475.SZ)和歌爾股份(002241.SZ)、國(guó)內(nèi)NorFlash龍頭企業(yè)兆易創(chuàng)新(603986.SH)、模擬芯片龍頭圣邦股份(300661.SZ)以及分立器件龍頭韋爾股份(603501.SH)等。
從業(yè)務(wù)范疇來(lái)看，立訊精密和歌爾股份是蘋(píng)果AirPods供應(yīng)鏈的核心ODM(原始涉及制造)廠商。從立訊精密2019年三季度報(bào)告來(lái)看，公司的存貨比上年末上升111.76%，主要是業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)備料增加所致。環(huán)比增加41.81億元，其中約35億元為客戶新品備貨，預(yù)計(jì)將在10月和11月銷(xiāo)售。公司存貨量大增，主要是為AirPods Pro備貨所導(dǎo)致。
申港證券在研報(bào)中稱，從蘋(píng)果官網(wǎng)來(lái)看，AirPods Pro的發(fā)貨周期需要2到3周，AirPods Pro備貨不足，立訊精密和歌爾股份作為AirPods Pro的核心代工廠，將接受更多的訂單。
兆易創(chuàng)新則是國(guó)內(nèi)NorFlash的龍頭企業(yè)。傳統(tǒng)的無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)功能少，主控藍(lán)牙芯片內(nèi)存已經(jīng)能夠滿足需求，而TWS耳機(jī)功能較多，為了存儲(chǔ)更多固件和代碼程序，需要外擴(kuò)一顆SPINORFlash，同時(shí)要求小體積和低功耗。所以，搭配大容量NorFlash成為一種趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)NorFlash龍頭將直接受益。
而圣邦股份是國(guó)內(nèi)模擬芯片的龍頭企業(yè)，主營(yíng)電源管理產(chǎn)品和信號(hào)鏈產(chǎn)品。公司的充電管理芯片SGM40561廣泛應(yīng)用于國(guó)內(nèi)TWS耳機(jī)，如華為Freebuds、小米藍(lán)牙耳機(jī)AirDots青春版、網(wǎng)易云音樂(lè)藍(lán)牙音頻接收器及魅族POP真無(wú)線藍(lán)牙運(yùn)動(dòng)耳機(jī)等。韋爾股份是國(guó)內(nèi)分立器件和被動(dòng)器件的龍頭企業(yè)，公司的過(guò)流保護(hù)芯片WS3210C已成功應(yīng)用到華為的FreeBuds2Pro及小米藍(lán)牙耳機(jī)Air中。
“今年不論是真無(wú)線耳機(jī)、運(yùn)動(dòng)耳機(jī)還是降噪耳機(jī)，整個(gè)市場(chǎng)的需求量一直都在快速增長(zhǎng);尤其是真無(wú)線耳機(jī)和降噪耳機(jī)這兩個(gè)品類(lèi)，已經(jīng)成為整個(gè)耳機(jī)市場(chǎng)的關(guān)鍵詞。”京東相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，11月11日零點(diǎn)開(kāi)始5分鐘內(nèi)，高端耳機(jī)銷(xiāo)量超22萬(wàn)條;降噪耳機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)231%;真無(wú)線耳機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)13倍;運(yùn)動(dòng)耳機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)180%。
