圖示：蘋(píng)果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)在6月份舉行的蘋(píng)果全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)上。
9月9日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，和過(guò)去的12個(gè)年頭一樣，新款iPhone將成為蘋(píng)果公司本周所舉行年度宣傳活動(dòng)的主角。但人們的注意力正轉(zhuǎn)向需要推動(dòng)增長(zhǎng)的其他蘋(píng)果產(chǎn)品和服務(wù)。
據(jù)知情人士透露，蘋(píng)果本周二計(jì)劃發(fā)布三款新iPhone，增加后置攝像頭數(shù)量，增強(qiáng)了低光照條件下的照片處理能力。分析人士預(yù)計(jì)，這幾款新手機(jī)還將配備速度更快的處理器、綠色或紫色等新的外觀(guān)顏色，以及對(duì)AirPods無(wú)線(xiàn)耳機(jī)等其他設(shè)備的反向無(wú)線(xiàn)充電功能。
這些預(yù)期中的更新并沒(méi)有真正刺激到華爾街，一些分析師和投資者預(yù)測(cè)即將發(fā)布的iPhone將會(huì)很無(wú)聊。隨著舊款iPhone手機(jī)的銷(xiāo)量不斷下滑，蘋(píng)果正在擴(kuò)充其聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和服務(wù)組合，包括蘋(píng)果手表、AirPods無(wú)線(xiàn)耳機(jī)以及蘋(píng)果電視節(jié)目和視頻游戲的訂閱服務(wù)。
資產(chǎn)管理公司Synovus Trust高級(jí)投資組合經(jīng)理丹·摩根(Dan Morgan)說(shuō)，“他們現(xiàn)在沒(méi)有任何真正深入的進(jìn)展，只是想繼續(xù)讓iPhone這款業(yè)務(wù)繼續(xù)轉(zhuǎn)下去。”他樂(lè)觀(guān)地認(rèn)為，今年發(fā)布的新款手機(jī)將有足夠多的新功能，“為一個(gè)非常成熟的產(chǎn)品增加額外的功能，讓火車(chē)?yán)^續(xù)前進(jìn)。”
這種僅限于此的態(tài)度說(shuō)明了蘋(píng)果自2007年發(fā)布首款iPhone以來(lái)所面臨的挑戰(zhàn)。iPhone銷(xiāo)售占蘋(píng)果公司總營(yíng)收的一半以上，這讓蘋(píng)果陷入了一個(gè)尷尬的境地：既要維持核心產(chǎn)品的銷(xiāo)量，另一方面又需要減少對(duì)它的依賴(lài)。
瑞銀(UBS)今年5月份對(duì)8000名智能手機(jī)用戶(hù)進(jìn)行了相關(guān)調(diào)查，其發(fā)布的年度全球調(diào)查報(bào)告顯示，最近iPhone在人臉識(shí)別技術(shù)等方面的進(jìn)步并沒(méi)有引起一些消費(fèi)者的共鳴，他們基本上都認(rèn)為蘋(píng)果產(chǎn)品沒(méi)有過(guò)去幾年那么獨(dú)特或者驚艷，品牌也沒(méi)有過(guò)去幾年那么有吸引力。很多人使用老款手機(jī)的時(shí)間更長(zhǎng)，自己認(rèn)為也沒(méi)有必要升級(jí)到平均售價(jià)949美元的新款iPhone。
蘋(píng)果需要在明年銷(xiāo)售足夠多的iPhone，以避免像去年9月份iPhone XR和iPhone XS機(jī)型發(fā)布后那種令人失望的業(yè)績(jī)重演。iPhone XR和iPhone XS的銷(xiāo)售疲軟狀況迫使蘋(píng)果在1月份下調(diào)了業(yè)績(jī)預(yù)期，這是逾15年來(lái)的第一次。
據(jù)貿(mào)易公司Susquehanna International Group的數(shù)據(jù)，蘋(píng)果預(yù)計(jì)今年年底前將售出約7000萬(wàn)部新iPhone，比2014年發(fā)布最新款iPhone的9800萬(wàn)部銷(xiāo)量峰值少了近30%。
蘋(píng)果對(duì)2019年iPhone銷(xiāo)量的溫和預(yù)測(cè)讓投資者已經(jīng)把目光放遠(yuǎn)到了2020年，屆時(shí)蘋(píng)果預(yù)計(jì)將發(fā)布首款搭載5G網(wǎng)絡(luò)連接的iPhone。
未來(lái)幾周內(nèi)，或許有新的動(dòng)力推動(dòng)蘋(píng)果從iPhone向后iPhone時(shí)代過(guò)渡。本周公司除了將要推出新款智能手機(jī)之外，有望發(fā)布第五代蘋(píng)果手表。分析人士說(shuō)，新一代蘋(píng)果手表將會(huì)配置新的外殼并進(jìn)一步提高電池壽命，引入的完整應(yīng)用商店有助于幫助其從iPhone的附件中解放出來(lái)。
分析師表示，新款蘋(píng)果手表預(yù)計(jì)將增加諸如睡眠模式追蹤等更多健康功能。
蘋(píng)果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)表示，這些功能的增加將推動(dòng)蘋(píng)果業(yè)務(wù)繼續(xù)向健康領(lǐng)域進(jìn)軍。2018年發(fā)布的第四代蘋(píng)果手表配備了電極和傳感器，能夠測(cè)量用戶(hù)的心臟電活動(dòng)并將其轉(zhuǎn)換成心電圖，從而檢測(cè)出潛在的危險(xiǎn)疾病。
市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示，健康功能幫助蘋(píng)果在最近一個(gè)季度將智能手表出貨量提高至570萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)50%。在本財(cái)年前三個(gè)季度，智能手表的銷(xiāo)售幫助包括AirPods無(wú)線(xiàn)耳機(jī)在內(nèi)的蘋(píng)果可穿戴設(shè)備和配件業(yè)務(wù)增長(zhǎng)了35%，達(dá)到近180億美元。
蘋(píng)果還即將推出包括電視節(jié)目和視頻游戲等內(nèi)容的新訂閱服務(wù)。分析師表示，該公司最早可能在本周宣布TV+和Arcade等服務(wù)的價(jià)格和上線(xiàn)時(shí)間。
Strategy Analytics的尼爾·莫斯頓(Neil Mawston)表示，可穿戴設(shè)備和服務(wù)的結(jié)合將是蘋(píng)果業(yè)務(wù)超越iPhone的關(guān)鍵。他說(shuō)，上一家手機(jī)巨頭諾基亞公司在試圖進(jìn)行類(lèi)似業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型時(shí)就陷入了困境之中。(辰辰)
