對空調(diào)業(yè)來說，每年8月份是新一個冷年的開端之時。時下，2019冷年剛剛收官，市場遇冷，空調(diào)企業(yè)的日子不太好過。專家分析認(rèn)為，國內(nèi)空調(diào)市場正由增量階段向存量階段過渡，“低增長”將成為常態(tài)，但行業(yè)未來前景依然光明——
2019年，空調(diào)市場遭遇寒流，空調(diào)銷售量、銷售額同比雙雙下降?？照{(diào)企業(yè)該怎么辦?
近日，由中國家用電器協(xié)會與國家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部指導(dǎo)、中國家電網(wǎng)主辦的“2019—2020中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇”在北京舉行。與會代表認(rèn)為，國內(nèi)空調(diào)市場已由增量階段轉(zhuǎn)向存量階段。由于空調(diào)是我國大家電產(chǎn)品中普及率最低的品類，每年存量市場更新?lián)Q代數(shù)量可觀，并且品質(zhì)升級趨勢明顯，我國空調(diào)市場依然大有可為?？照{(diào)企業(yè)應(yīng)凝神聚力，把握新機(jī)遇，走高質(zhì)量發(fā)展之路。
市場低迷導(dǎo)致競爭加劇
2018年7月份，國內(nèi)空調(diào)產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了為期3年的高增長后形勢急轉(zhuǎn)直下，這也在一定程度上奠定了2019冷年(即2018年8月份至2019年7月份)的基調(diào)——市場低迷，競爭加劇。國家信息中心監(jiān)測推總數(shù)據(jù)顯示，2019冷年國內(nèi)零售市場規(guī)模實(shí)現(xiàn)6056萬套，銷售量同比下降7.59%，銷售額同比下降9.95%。
究其原因，國家信息中心資深產(chǎn)業(yè)專家蔡瑩認(rèn)為，一是3年連續(xù)增長使得空調(diào)市場基數(shù)創(chuàng)新高，增速回落已成必然;二是國內(nèi)家庭空調(diào)保有量已達(dá)新高，城市市場基本飽和，農(nóng)村市場雖有增量但難以支撐整個大盤，在房地產(chǎn)市場低迷、產(chǎn)品中低端同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，增量基礎(chǔ)不穩(wěn)固。
“現(xiàn)階段市場整體表現(xiàn)低迷，新冷年開盤經(jīng)銷商持觀望態(tài)度的居多。”奧維云網(wǎng)副總裁韓昱分享了國內(nèi)空調(diào)全渠道零售推總數(shù)據(jù)，今年1月份至7月份，國內(nèi)空調(diào)銷售量約為4114萬套，同比下降0.6%;銷售額整體實(shí)現(xiàn)1369億元，同比下降3.8%。
在量額齊降壓力下，2019冷年品牌間競爭更加激烈，尤其第一陣營對中小品牌的擠出效應(yīng)明顯，同2018冷年相比，第一陣營品牌市場占有率提升1.93個百分點(diǎn)至82.37%，其引領(lǐng)國內(nèi)空調(diào)市場趨勢更加明顯。此外，一批跨界而來的互聯(lián)網(wǎng)、渠道商品牌也加入戰(zhàn)團(tuán)，依托性價比優(yōu)勢蠶食著第二陣營品牌和長尾品牌的市場份額。壓力之下，價格競爭逐漸滲透至每一細(xì)分品類市場，低端空調(diào)價格更是接近成本線。
以技術(shù)迭代換利潤空間
對于空調(diào)業(yè)走勢，中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)認(rèn)為，國內(nèi)空調(diào)市場環(huán)境正由增量階段向存量階段過渡，更新?lián)Q代將成為行業(yè)發(fā)展第一動力，“低增長”將成為常態(tài)。但需要明確的是，空調(diào)行業(yè)未來前景依然光明。從全球看，極端天氣頻繁出現(xiàn)刺激了全球空調(diào)需求增長。從國內(nèi)看，目前空調(diào)在城市市場百戶擁有量達(dá)到130臺，但農(nóng)村市場百戶擁有量只有55臺，而且空調(diào)可以一戶多機(jī)，對比冰洗產(chǎn)品的保有量，還有較大提升空間。同時，在品質(zhì)升級趨勢下，更新?lián)Q代需求會逐漸釋放。
業(yè)界注意到，盡管行業(yè)增速換擋，中國仍是全球最大的空調(diào)消費(fèi)市場。巨大的存量用戶基礎(chǔ)決定了更新需求的基本體量。中國家電網(wǎng)總編呂盛華指出，根據(jù)空調(diào)市場保有量并按照每年10%的更新量測算，每年更新需求的總規(guī)模在4000萬臺至5000萬臺。同時，空調(diào)企業(yè)這些年加大了技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品迭代力度，從而為消費(fèi)者帶來更好的產(chǎn)品體驗，在一定程度上擺脫了“靠天吃飯”的宿命。由于我國空調(diào)業(yè)擁有從原材料、零部件到整機(jī)的完備產(chǎn)業(yè)鏈，在協(xié)同創(chuàng)新、提速增效方面依然有較大潛力。
數(shù)據(jù)顯示，2019年空調(diào)產(chǎn)品零售均價相對下滑，一方面是有渠道庫存去化的壓力，同時也有原材料價格下行、效率提升以及國家減稅降費(fèi)等相關(guān)因素的影響，有利于企業(yè)向消費(fèi)者讓渡價格空間。奧維云網(wǎng)預(yù)計，下半年空調(diào)價格大概率還會處于下行通道。
面對市場新情況，空調(diào)品牌策略日益轉(zhuǎn)向以技術(shù)迭代換取利潤空間。眾多企業(yè)推出的產(chǎn)品開始搭載舒適、智能、自清潔等技術(shù)成果，推動了這些細(xì)分類目產(chǎn)品均價下行，有利于優(yōu)質(zhì)技術(shù)惠及更多消費(fèi)者。目前，3500元以上中高端掛機(jī)和7000元以上中高端柜機(jī)線下重點(diǎn)城市市場占比呈現(xiàn)連年上升趨勢，說明品質(zhì)升級趨勢仍在延續(xù)。
參會代表認(rèn)為，真正驅(qū)動行業(yè)發(fā)展的是用戶對空調(diào)產(chǎn)品不斷變化的需求。在更新?lián)Q代主導(dǎo)需求釋放的當(dāng)下，用戶不再滿足于空調(diào)簡單的制冷制熱基礎(chǔ)功能，更希望擁有健康、環(huán)保、舒適、靜音、家居一體化等綜合功能。為此，從2014年開始，海爾針對用戶對室內(nèi)空氣的需求，將“造空調(diào)”升級為“造空氣”，讓“房間空氣調(diào)節(jié)器”更加名副其實(shí)。2015年，美的等企業(yè)推出以提升空調(diào)送風(fēng)舒適度為目標(biāo)的“無風(fēng)感”空調(diào)，由于賣點(diǎn)突出，受到很多用戶青睞。此外，一些品牌在產(chǎn)品智能化方面搭載紅外傳感技術(shù)、語音操控技術(shù)等，進(jìn)一步提高了對空調(diào)的使用體驗。
面對困難更需行業(yè)自律
目前，空調(diào)業(yè)2020冷年已經(jīng)開盤。業(yè)界專家認(rèn)為，新冷年空調(diào)行業(yè)依然面臨較大壓力。在此情況下，空調(diào)業(yè)更應(yīng)注重健康、可持續(xù)發(fā)展，避免出現(xiàn)惡性價格戰(zhàn)等現(xiàn)象。畢竟，在空調(diào)這樣一個充分競爭的市場，需要有序良性競爭，以真正推動行業(yè)發(fā)展、技術(shù)進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰。
當(dāng)前，維護(hù)行業(yè)規(guī)范的競爭秩序也是行業(yè)協(xié)會的重要使命。在本屆空調(diào)高峰論壇上，新一屆中國家用電器協(xié)會空調(diào)專業(yè)委員會宣布成立。姜風(fēng)指出，過去10年間，我國空調(diào)產(chǎn)量突破1.5億套整數(shù)關(guān)口，2018年行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入更是達(dá)到6600多億元，占中國家電業(yè)產(chǎn)值的40%，是行業(yè)中流砥柱。為更好地推動行業(yè)健康發(fā)展，整合相關(guān)資源，加強(qiáng)行業(yè)自律，2019年協(xié)會與行業(yè)骨干企業(yè)共同發(fā)起了新一屆空調(diào)專委會成立工作。“我們希望通過專委會進(jìn)一步緊密團(tuán)結(jié)各企業(yè)及產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)，促進(jìn)交流，共商發(fā)展大計，在面對共同挑戰(zhàn)時發(fā)揮團(tuán)體力量，有效化解企業(yè)間分歧與誤解，群策群力，共同助推行業(yè)和企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。”
目前，我國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。一些空調(diào)企業(yè)代表認(rèn)為，過去國內(nèi)空調(diào)企業(yè)一直徘徊在拼“性價比”搶用戶階段，將產(chǎn)業(yè)高端話語權(quán)拱手讓于外資品牌?，F(xiàn)在，市場倒逼企業(yè)進(jìn)步，行業(yè)需由價格競爭轉(zhuǎn)向價值競爭。優(yōu)勢企業(yè)要發(fā)揮好品牌、技術(shù)、質(zhì)量引領(lǐng)作用，引導(dǎo)行業(yè)積極健康發(fā)展。(記者周 雷)
