2019中國國際消費(fèi)電子博覽會近日在山東青島開幕，一名女孩在展會上體驗(yàn)VR設(shè)備。 新華社記者 李紫恒攝
國務(wù)院發(fā)展研究中心和中國社會科學(xué)院日前共同發(fā)布了《中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢研究報(bào)告》，首次全面展示了我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r和成果。中國社會科學(xué)院中國文化研究中心主任王立勝表示，“數(shù)字文化的發(fā)展，對推動我國國民經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級和豐富大眾文化生活，增強(qiáng)綜合國力，提高社會文明水平和擴(kuò)大我國文化影響力，具有重大戰(zhàn)略意義”。
技術(shù)帶來“新升級”
文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長李磊表示，近年來數(shù)字文化企業(yè)不斷創(chuàng)造數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)、新模式、新實(shí)踐，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈蓬勃之勢，成為我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大亮點(diǎn)。
“尤其是底層技術(shù)的變化，使新興技術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐步融合形成數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)架構(gòu)。”中國社會科學(xué)院中國文化研究中心副主任張曉明表示，一方面，新技術(shù)從消費(fèi)向生產(chǎn)滲透，帶來全要素的效率升級，傳統(tǒng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化轉(zhuǎn)型步伐加快;另一方面，新一代信息技術(shù)與文化創(chuàng)意領(lǐng)域的結(jié)合，催生了分享經(jīng)濟(jì)等新模式新業(yè)態(tài)。
技術(shù)已經(jīng)成為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動力，特別是5G商用落地將發(fā)揮重要作用。
“數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式增長曙光已現(xiàn)。”國務(wù)院發(fā)展研究中心東方文化與城市發(fā)展研究所所長楊曉東告訴經(jīng)濟(jì)日報(bào)記者，隨著5G商用，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)將實(shí)現(xiàn)爆發(fā)。《報(bào)告》顯示，5G的三大特性或催生出數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)三大落地場景。一方面，5G的高網(wǎng)速將真正推動虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、混合現(xiàn)實(shí)等技術(shù)商用。電子游戲、影視視頻、會展、旅游、新聞出版等產(chǎn)業(yè)將受益;另一方面，5G低延時(shí)高可靠優(yōu)勢推動了無人駕駛技術(shù)的發(fā)展，未來或?qū)⒊霈F(xiàn)基于汽車移動平臺經(jīng)營內(nèi)容定制的公司。此外，推動萬物互聯(lián)帶來的大規(guī)模物聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，包括產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、智慧城市等，將激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)作為生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)所能發(fā)揮的重要作用。
值得注意的是，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)正在與消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)形成跨界融合性互聯(lián)網(wǎng)，文化產(chǎn)業(yè)將扮演十分重要的角色。
云南麗江“數(shù)字小鎮(zhèn)”正是這種融合的體現(xiàn)。騰訊集團(tuán)副總裁程武介紹說，這個(gè)以數(shù)字文化為核心的數(shù)字小鎮(zhèn)，不僅讓游客可以體驗(yàn)5G視頻電話、機(jī)器人服務(wù)、自動匹配位置的智慧停車場等創(chuàng)新服務(wù)，更啟動了“云南萬物有靈”等計(jì)劃，與游戲、音樂、電影和數(shù)字文創(chuàng)結(jié)合，營造出虛擬與現(xiàn)實(shí)自由切換的全新文旅體驗(yàn)。
“出海”開辟新航道
楊曉東表示，當(dāng)前，我國數(shù)字文化出海逐漸從資本出海向產(chǎn)品出海、技術(shù)出海和規(guī)則出海轉(zhuǎn)變。北京大學(xué)新結(jié)構(gòu)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究院國內(nèi)智庫主任黃斌則認(rèn)為，海外甚至是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的“第一增量市場”。
報(bào)告顯示，向海外市場拓展成為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)軍企業(yè)的共同選擇。以游戲產(chǎn)業(yè)為例，網(wǎng)易2018年三季報(bào)公布海外游戲營收占比達(dá)到10%，三七互娛海外營收占比達(dá)15%。2018年中國自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場實(shí)際銷售收入達(dá)95.9億美元，同比增長15.8%，遠(yuǎn)高于國內(nèi)5.3%的同比增速。在短視頻方面，字節(jié)跳動的抖音海外版Tik Tok已經(jīng)收購了美國著名短視頻平臺Musical.ly，并在2018年10月份成為美國月度下載量最高的應(yīng)用?？焓謩t在東北亞、東南亞等全球近10個(gè)國家和地區(qū)推出海外版，并收獲了不錯(cuò)的成績。
深究數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)在海外的成功原因，一方面是基于我國數(shù)字文化市場驗(yàn)證過的技術(shù)和規(guī)則也隨之“出海”。另一方面，在應(yīng)對海外市場時(shí)，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也變得越來越成熟專業(yè)。騰訊互動娛樂市場平臺部副總經(jīng)理戴斌告訴記者，騰訊動漫目前已經(jīng)向日本、韓國、英國、美國等國及東南亞多個(gè)國家和地區(qū)輸出原創(chuàng)國漫作品，涉及4種語言。
不過，張曉明也提醒，總體看，我國數(shù)字文化的國際競爭力仍有待提升。“我國目前還沒有在國際上具有高度影響力的IP，在一些最具影響力的文化領(lǐng)域，包括影視、音樂、游戲、動漫等，我們還是版權(quán)內(nèi)容的凈輸入國。文化產(chǎn)品的原創(chuàng)能力仍將是未來決定數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力高低的關(guān)鍵。”
監(jiān)管交出“新答卷”
“目前，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被定位為國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，國家政策也有一定支持。在制定數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具體政策的過程中，對新業(yè)態(tài)如何更好扶持、更恰當(dāng)?shù)乜茖W(xué)監(jiān)管，這是需要回答的一張‘新答卷’。”國家行政學(xué)院創(chuàng)新工程首席專家高宏存說。
《報(bào)告》認(rèn)為，創(chuàng)新數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)治理，重點(diǎn)之一是重視數(shù)字文化技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的研發(fā)、創(chuàng)新和應(yīng)用轉(zhuǎn)化。對此，張曉明認(rèn)為，一方面要以企業(yè)為主體、產(chǎn)學(xué)研用相結(jié)合，探索跨部門、跨地區(qū)的文化科技融合工作機(jī)制。另一方面要加強(qiáng)文化領(lǐng)域基礎(chǔ)技術(shù)、關(guān)鍵技術(shù)和共性技術(shù)研發(fā)。此外，還要提升文化行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化水平，積極參與國際標(biāo)準(zhǔn)制定。
在楊曉東看來，政策支持還應(yīng)該指向數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)中的中小微企業(yè)、個(gè)人創(chuàng)意者和專業(yè)創(chuàng)意組織，鼓勵內(nèi)容原創(chuàng)。“對創(chuàng)意者的支持，首先在于版權(quán)保護(hù)，尤其是保護(hù)商業(yè)變現(xiàn)的權(quán)利。其次還應(yīng)有效推動創(chuàng)意生成和轉(zhuǎn)化生產(chǎn)。提供資金、渠道、培訓(xùn)和相關(guān)公共服務(wù)。”楊曉東認(rèn)為，政府應(yīng)鼓勵國有文化機(jī)構(gòu)通過公開課等形式，開放更多文化資源和創(chuàng)意能力培訓(xùn)，對企業(yè)開展原創(chuàng)能力培訓(xùn)，建立多層次培訓(xùn)體系。
此外，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)迭代快，產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新既需要保護(hù)版權(quán)，也需要加快便利版權(quán)應(yīng)用的各種探索，實(shí)現(xiàn)嚴(yán)格保護(hù)和有效運(yùn)用的平衡，真正實(shí)現(xiàn)“有效保護(hù)”?！秷?bào)告》建議，一是要構(gòu)建更加完善的“司法—行政—市場”合作機(jī)制;二是要鼓勵版權(quán)保護(hù)技術(shù)和模式創(chuàng)新，利用區(qū)塊鏈技術(shù)等從技術(shù)端入手強(qiáng)化正版源頭管理，提高盜版識別能力，提高反盜版的行政執(zhí)法能力;三是進(jìn)一步加大對侵權(quán)者的懲罰和對被侵權(quán)人的賠償力度;四是要將鼓勵版權(quán)運(yùn)用與加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)放在同等重要位置上，設(shè)置較為簡便的便利應(yīng)用程序，拓展合理使用的范圍。
