這是一次極為困難的寄信經(jīng)歷。戴上潛水鏡、顧晨迪縱身躍入海中,穿過(guò)色彩斑斕的珊瑚群,拿著防水明信片,朝著那個(gè)外形如小房子的淺色郵筒游去。下潛三次,均失敗而返。在專業(yè)人士的幫助下,信件才得以全部投遞成功。
“好累啊!每次都是差一點(diǎn)點(diǎn)才能碰到郵筒……”他坐在海灘上,對(duì)一旁的鏡頭笑著感嘆。畫面里,陽(yáng)光灑在瓦努阿圖的海德威島上,藍(lán)天白云延伸到天盡頭。“果然是會(huì)游泳的‘水軍頭’”,粉絲們?cè)谄聊涣硪欢肆粞浴?/p>
職業(yè)旅行達(dá)人顧晨迪有一份令人羨慕的職業(yè)——邊旅行邊工作,寫圖文、做直播、拍vlog……憑借帥氣的外形和職業(yè)范的講解,個(gè)人短視頻的全網(wǎng)平均瀏覽量保持在500萬(wàn)+。他創(chuàng)建的“學(xué)長(zhǎng)約你去旅行”超話閱讀量接近8000萬(wàn),“現(xiàn)在是做內(nèi)容最好的時(shí)代,把旅游這件事情作為工作很幸福。”顧晨迪對(duì)南都記者這樣表示。
如今,借力職業(yè)玩家、達(dá)人等旅行KOL(意見領(lǐng)袖)打造內(nèi)容生態(tài),正成為OTA(在線旅游平臺(tái))加碼的重點(diǎn)。飛豬《旅行達(dá)人大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,90%的達(dá)人至少去過(guò)10個(gè)以上國(guó)家,他們能拍會(huì)寫,直播、短視頻成為新趨勢(shì),旅行經(jīng)費(fèi)主要來(lái)源廣告合作,其中頭部達(dá)人的年收入可超50萬(wàn)元。
旅游業(yè)新趨勢(shì):
“去網(wǎng)紅去過(guò)的地方”
“打卡灌籃高手同款拍攝地”“在海底郵局寄一次信”“穿越食人族骷髏洞”“在零下幾十度的山頂吃芝士火鍋”……在顧晨迪的vlog中,每個(gè)目的地都伴隨獨(dú)特風(fēng)光和新奇體驗(yàn)。
這位從大學(xué)時(shí)代就開始在電視臺(tái)旅游節(jié)目中“邊旅行邊工作”的90后,習(xí)慣用“啃老本行”來(lái)形容自己。差別在于,制作一個(gè)片子的時(shí)長(zhǎng)從原來(lái)的15分鐘縮短至3-5分鐘的短視頻,再到現(xiàn)在vlog時(shí)長(zhǎng)控制在1-2分鐘,以前準(zhǔn)備一個(gè)節(jié)目需要3000字的腳本稿,現(xiàn)在寫稿只需要2-3分鐘。
幾乎每個(gè)旅行達(dá)人都有一技之長(zhǎng)。在飛豬旅行達(dá)人大數(shù)據(jù)中,職業(yè)標(biāo)簽呈現(xiàn)極高的重合度,占比最高的職業(yè)分別為攝影師13%、職業(yè)旅行者11%、自由職業(yè)9%及媒體記者4%;89%的旅行達(dá)人擅長(zhǎng)寫攻略游記,79.1%的達(dá)人具備攝影技能。
“傳統(tǒng)媒體人的經(jīng)驗(yàn),出鏡、拍攝、腳本、制作上的優(yōu)勢(shì)是我努力放大的閃光點(diǎn)。”顧晨迪了解自己的受眾,“大多是大學(xué)生或剛畢業(yè)工作的人,15-40歲占比70%-80%,其中女生偏多”,大家越來(lái)越愛看獵奇、精美的內(nèi)容,“隨著大市場(chǎng)環(huán)境和用戶觀看習(xí)慣改變,我們作為內(nèi)容的生產(chǎn)者,應(yīng)該按照受眾的喜好來(lái)更換不同口味。”
事實(shí)上,越來(lái)越多的旅行者也通過(guò)這樣的方式認(rèn)識(shí)世界。旅游社交網(wǎng)站馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示,2019年以來(lái),分享短內(nèi)容的用戶數(shù)相比去年增長(zhǎng)了150%,短內(nèi)容點(diǎn)贊數(shù)以每月32%的速度遞增,短視頻、短內(nèi)容等碎片化內(nèi)容形態(tài),正逐漸成為人們分享與獲取內(nèi)容并“種草”的重要載體。北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院教授厲新建發(fā)現(xiàn),“旅游行業(yè)發(fā)生了一個(gè)有趣的變化,就是去網(wǎng)紅去過(guò)的地方。”
一張休閑照片:
構(gòu)思3小時(shí)寫文案3小時(shí)
“不管平臺(tái)怎么轉(zhuǎn)變,生產(chǎn)內(nèi)容的本質(zhì)沒有變。”四年前,顧晨迪辭掉電視臺(tái)的工作,開啟第一次行程,由于手頭沒有那么多資源沉淀,訂完機(jī)票酒店,手上就沒錢了。
按照曾經(jīng)在電視臺(tái)做節(jié)目的方式,他聯(lián)系到一家日本品牌店,說(shuō)服對(duì)方提供贊助,為最初幾次旅行爭(zhēng)取到了資金。制作好的旅游節(jié)目,通過(guò)電視臺(tái)和視頻平臺(tái)播出,內(nèi)容獲得了認(rèn)可和更多的流量扶持。后來(lái),飛豬等平臺(tái)或品牌商開始主動(dòng)聯(lián)系內(nèi)容合作、提供資源贊助,他的微博粉絲數(shù)也從辭職時(shí)的幾萬(wàn),漲至近300W。
“在路上”已經(jīng)成為達(dá)人們生活的常態(tài)。去年最忙的時(shí)候,顧晨迪一個(gè)月內(nèi)去了不止3個(gè)國(guó)家、十幾個(gè)目的地。由于經(jīng)常連續(xù)好個(gè)月不在家,家里的花都枯萎換掉好幾次,“整個(gè)人喘不過(guò)氣來(lái)。”他感慨,“一年里大部分時(shí)間都在忙著工作,不分周末,一般大家出去玩的假期,我們可能會(huì)更忙。”
廣告合作是旅行經(jīng)費(fèi)的主要來(lái)源,和普通旅行者不同,職業(yè)達(dá)人做旅行內(nèi)容并不能“任性而為”——所選的目的地、攻略、線路設(shè)計(jì)、構(gòu)思腳本……就連要帶什么設(shè)備、穿什么風(fēng)格的衣服,都需要依據(jù)客戶需求來(lái)確定。
專業(yè)的數(shù)碼產(chǎn)品、五花八門的鏡頭、航拍飛行器……這些旅行達(dá)人常琳幾乎都有。30天里,常琳累計(jì)飛了11次。因?yàn)橐衙恳淮喂ぷ餍谐套兂晒?jié)目、視頻,她經(jīng)常要利用候機(jī)、落腳酒店的空隙,著手拍攝腳本、后期制作。
“一張?jiān)谖逍羌?jí)酒店悠閑喝咖啡的照片,可能要花3個(gè)小時(shí)構(gòu)思拍攝,再花3個(gè)小時(shí)選片修圖寫文案。很多人羨慕我們這個(gè)行業(yè),但真的走進(jìn)來(lái)會(huì)發(fā)現(xiàn)不一樣。”一個(gè)月有25天“在路上”的全職旅行玩家高波描述道,“在工作邀約中旅行,和自己出去玩是兩個(gè)概念。”
收入主要來(lái)自O(shè)TA:
頭部旅行達(dá)人年入50萬(wàn)
飛豬報(bào)告顯示,在達(dá)人的商業(yè)收入中,OTA是商業(yè)合作主要來(lái)源,占比達(dá)到了84.7%,其次是旅行社及景點(diǎn)、運(yùn)動(dòng)攝影等品牌商家、旅游主管部門等。合作模式中,活動(dòng)體驗(yàn)占82.8%、軟文投放占77.3%、視頻植入占39.9%。
大部分的工作行程是由客戶設(shè)定的。“我們要提前了解目的地哪里好拍、拍攝順序怎么樣,再把生產(chǎn)的內(nèi)容對(duì)應(yīng)給他們。如果不包括前期溝通時(shí)間,整個(gè)流程下來(lái)大概要一個(gè)月,行程往往占5天左右。”顧晨迪對(duì)南都記者介紹,不少來(lái)自旅行社的需求,多是線路宣傳,也有很多時(shí)尚品牌商要求品牌露出,把這些訴求點(diǎn)融合于腳本后,依次剪輯、反饋、修改、生成發(fā)布,再傳播。
據(jù)統(tǒng)計(jì),達(dá)人的“咖位”直接決定單次商業(yè)合作收費(fèi),近半旅行達(dá)人單次合作價(jià)格在1000-5000元,少數(shù)頭部達(dá)人單次合作在1萬(wàn)元以上,商業(yè)合作年收入可超50萬(wàn)。
越來(lái)越多的90后加入這一陣營(yíng)。“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容促進(jìn)了用戶增長(zhǎng),也令KOL的粉絲圈子進(jìn)一步擴(kuò)容。”攜程旅拍負(fù)責(zé)人、社區(qū)產(chǎn)品部總經(jīng)理陳淵浩曾公開介紹,“更多KOL會(huì)給社區(qū)帶來(lái)更豐富的內(nèi)容,讓更多90后、00后找到共鳴,最終留下來(lái)。”
今年6月,攜程面向全球招募旅行KOL,按等級(jí)給予不同程度的流量扶持、專屬福利、商業(yè)合作、IP孵化等權(quán)益。馬蜂窩也在上半年宣布面向全國(guó)在校大學(xué)生招募“旅行博主預(yù)備役”,給予表現(xiàn)優(yōu)異者旅行基金、免費(fèi)旅行機(jī)會(huì)等獎(jiǎng)勵(lì)。
今年4月,飛豬則推出“稻草人百萬(wàn)獎(jiǎng)金計(jì)劃”,基于用戶基數(shù)和品牌供應(yīng)商資源,讓達(dá)人在草創(chuàng)期間能獲得高流量表現(xiàn)。飛豬相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人告訴南都記者,平臺(tái)鼓勵(lì)品牌商家發(fā)布直播、圖文、視頻等V任務(wù),達(dá)人可承接任務(wù)獲得商業(yè)變現(xiàn)、品牌周邊,“對(duì)于頂尖優(yōu)質(zhì)內(nèi)容達(dá)人,會(huì)單獨(dú)開設(shè)主題專欄來(lái)推薦。”
散客化趨勢(shì):催生互聯(lián)網(wǎng)新職業(yè)
工作之余,個(gè)人旅行對(duì)于旅游達(dá)人來(lái)講甚至成了“奢望”。顧晨迪忍不住在腦海中算了算,“真正出去旅行,一年不超過(guò)三五次”,“訂票和簡(jiǎn)單看一下天氣”取代了工作中復(fù)雜的打卡攻略與規(guī)劃,“找個(gè)酒店看電視、刷劇,晚上出去逛逛夜市,放松就好。”
在成為全職玩家兩年后,來(lái)自贊助商、品牌商的邀約已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)高波走遍世界的理想,但他還是會(huì)自費(fèi)體驗(yàn)窮游的感覺,“我還想去文萊,這是東南亞最后一個(gè)沒有打卡的國(guó)家”。
在越來(lái)越多的旅行達(dá)人影響和帶動(dòng)下,在行程中修圖、拍片、錄制視頻發(fā)布等行為已經(jīng)成了不少旅游愛好者出行“標(biāo)配”。北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院教授厲新建發(fā)現(xiàn),“旅游行業(yè)發(fā)生了一個(gè)有趣的變化,就是去網(wǎng)紅去過(guò)的地方”,“因?yàn)橐欢我曨l,不遠(yuǎn)千里跑到青海湖拍照發(fā)朋友圈,這些現(xiàn)象看上去不可思議,但向我們展示了散客化時(shí)代的另一面,就是旅游消費(fèi)可以被創(chuàng)造出來(lái)。”在他看來(lái),散客化趨勢(shì)帶動(dòng)了千差萬(wàn)別的細(xì)分需求,整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)鏈正在被重塑。
(采寫:南都記者傅曉羚)
