提到國產(chǎn)空調品牌，人們往往會想到格力、美的和海爾，而一個叫做志高的牌子，就曾經(jīng)排到了第四名。志高的創(chuàng)始人李興浩，也從一個路邊賣冰棍的小商販，后來以18億元財富的身家登上了“福布斯富豪榜”。
李興浩干的最有名的一件事情，就是2014年從格力挖走了成龍，并簽訂了10年的合作協(xié)議。那句熟悉的“格力，掌握核心科技”廣告詞也被志高直接搬過去用，變成了“志高空調，掌握智能云核心科技”。
當年敢跟格力叫板的志高控股，如今的日子卻不怎么好過。公司此前發(fā)布的2018年年報顯示，志高控股在去年虧損近5億元，較上年同期暴跌1109.2%。
而今年以來，志高控股更是通過兩次變賣資產(chǎn)來補充公司的運營資金，最近一次就是在5月底賣地。每經(jīng)小編(微信號：nbdnews)注意到，截至6月28日，志高空調股價報0.081港元，總市值僅6.83億港元，較其2010年巔峰時候的市值，已經(jīng)跌去超90%，蒸發(fā)超82億港元。
凈利潤下滑1109%
公開資料顯示，志高控股于1994年創(chuàng)立，為中國頂尖空調品牌之一。
2005年，李興浩從海信手里搶走了科龍技術老大鄭祖義。而鄭祖義的到來不但為志高控股帶來了科龍風格的先進產(chǎn)品技術，也將志高控股打造成一個領先于行業(yè)的技術開發(fā)平臺。經(jīng)過幾年的快速發(fā)展，志高控股一舉躍居空調行業(yè)第四的位置。
2009年，志高控股成為港交所上市公司，當時，李興浩信心滿滿地對媒體表示，志高空調有望在年底超過海爾，成為行業(yè)第三。
然而從2011年開始，志高控股卻開始虧損，2011年虧損1.44億元，也是當年家電行業(yè)唯一一家虧損的企業(yè)。而隨后幾年虧損額進一步擴大，2018年度更是虧損4.8億元。根據(jù)企業(yè)財報披露的數(shù)據(jù)顯示，2018年志高控股全年總收入92.35億元人民幣，同比下降14.4%;年度虧損4.8億元，較上年同期暴跌1109.2%。
對于巨額虧損的原因，志高控股在年報中稱，全球經(jīng)濟不好、原材料成本增加、銷售成本增加。公司表示，由于主要原材料的價格相對上升及激烈的市場競爭，該集團家用空調產(chǎn)品的毛利率由2017年的15.2%降至報告期內的10.3%。
尷尬的是，當年被志高“搶”走成龍的格力電器，在2018年營收突破2000億元，同比增長33.33%，凈利潤突破260億元。
要靠賣地求生
今年以來，志高控股已經(jīng)兩次變賣資產(chǎn)了。
日前，志高控股發(fā)布公告稱，于5月21日賣方(廣東志高空調有限公司，志高控股間接全資附屬公司)與買方粵港澳大灣區(qū)產(chǎn)融資產(chǎn)管理有限公司訂立轉讓協(xié)議，據(jù)此，賣方同意出售位于中國廣東省佛山市的物業(yè)，出售事項代價為人民幣4.5億元。同時，賣方獲得拆遷補償3.58億元人民幣。
值得一提的是，這已經(jīng)不是公司第一次靠變賣資產(chǎn)來補充公司的運營資金了。在今年3月31日，志高控股公布公告稱，公司間接全資附屬廣東志高空調，擬向金和益公司、馬俊霞、童志軍及王峰，或指其中任何一名出售目標公司廣東志高暖通設備股份有限公司已發(fā)行股本的40%，總代價人民幣2.04億元。企查查顯示，金和益公司由志高暖通總經(jīng)理張權夫婦全資持有。
該交易完成后，志高控股預計錄得出售事項未經(jīng)審核收益約人民幣1.23億元。志高控股表示會將出售事項所得款項凈額用作一般營運資金，以使集團能夠增強其資金狀況以應對即將到來的空調銷售旺季。
另據(jù)華夏時報近日報道，一位接近志高的空調業(yè)內人士表示，商用空調股份賣給張權的價格很便宜，但賣給他的條件是張權要來接管家用空調業(yè)務。他透露，因為志高家用空調的虧損比較嚴重，政府曾出面代管了一陣子。
每經(jīng)小編(微信號：nbdnews)注意到，志高控股此前發(fā)布的2018年財報也顯示出公司資金鏈非常緊張：
志高控股的營運資金為2.57億元人民幣，比2017年同期下降66.7%。此外，2018年末志高控股的現(xiàn)金及銀行結余比上年同期減少人民幣3.21億元。
此外，2018年度公司融資成本較2017年同期增加約20%。
空調行業(yè)遭遇天花板
現(xiàn)在看來，志高控股想重返昔日榮光并不容易。
成龍為志高代言廣告截圖
首先是空調行業(yè)遭遇到了行業(yè)天花板。國家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部此前發(fā)布的《2018年度空調市場分析報告》(以下簡稱《報告》)顯示：
國家信息中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截止2018年12月，空調整體市場銷售量下降10.6%，銷售額下降7.6%。智能空調占整體空調市場銷售量比例已達24.98%，較2017自然年度增長了近6%，自清潔空調占整體空調市場銷售量27.5%。
上述《報告》還顯示：
格力、美的、海爾TOP3品牌市場占有率，由2017年度的68.88%提升到71.17%，同比提高近3個百分點，智能化產(chǎn)品、高端化的自清潔產(chǎn)品使空調三強的格局進一步穩(wěn)固。
據(jù)中國商報，產(chǎn)業(yè)觀察人士梁振鵬表示，在空調市場景氣的時候，不管是一線還是二線空調品牌都可以賺個盆滿缽滿。然而從去年下半年開始，行業(yè)出現(xiàn)增速放緩的情況，一線空調品牌強大的品牌影響力和市場獲取能力在競爭中優(yōu)勢凸顯。“當前的行業(yè)格局已經(jīng)從以前的‘大盤式’增長轉變?yōu)?lsquo;侵蝕性’增長，一線空調品牌需要通過侵占二三線空調品牌的市場份額來獲得自身的增長。”
而行業(yè)目前能夠看到的趨勢就是，中高端空調產(chǎn)品市場占有率在提高，如整體空調市場均價連續(xù)第三年上漲：
2018年整體市場均價3734元/臺(2017年3612元/臺)，其中壁掛式空調整體市場均價2944元/臺(2017年2848元/臺);柜式空調整體市場均價7469元/臺(2017年7214元/臺)。
在此背景下，就需要企業(yè)不斷投入資金進行研發(fā)。那志高控股為此做出的努力到底如何?數(shù)據(jù)顯示，2018年公司的研發(fā)成本為1.93億元，要知道格力電器的研發(fā)費用為69.9億元。
圖片來源：志高空調官網(wǎng)
志高控股拿著不到2億元的研發(fā)費用，要如何實現(xiàn)當年喊出的“高端空調引領者，做世界上最好的空調”口號?
