“喝孔府宴酒，做天下文章。”
年紀(jì)稍長(zhǎng)的人們一定對(duì)這段廣告詞多多少少有些印象。
1994年11月，孔府宴酒斥資3000萬元，擊敗了和自己“一字之差”的孔府家酒和太陽神，奪得首屆1995年央視標(biāo)王。孔府宴酒當(dāng)時(shí)在廣告中還曾得意宣稱，自己“銷量遠(yuǎn)超茅臺(tái)、五糧液”。
不過在25年后的今天，茅臺(tái)市值達(dá)到1.14萬億元，五糧液也成為川酒中的優(yōu)秀代表。而在阿里資產(chǎn)拍賣平臺(tái)上，山東孔府宴有限公司的土地、房產(chǎn)、機(jī)器設(shè)備等資產(chǎn)卻以1.33億元的低價(jià)起拍。
甚至就連如此低廉的價(jià)格，都無人問津。截至北京時(shí)間6月12日21點(diǎn)半左右，就在拍賣還有12個(gè)多小時(shí)結(jié)束時(shí)，只有1個(gè)人報(bào)名并繳納了保證金。
財(cái)產(chǎn)拍賣無人問津
《關(guān)于山東孔府宴有限公司土地、房產(chǎn)等破產(chǎn)財(cái)產(chǎn)拍賣公告》顯示，此次拍賣的資產(chǎn)里包含了該公司4宗土地、5項(xiàng)房產(chǎn)、也包括“孔府宴牌”等43件注冊(cè)商標(biāo)以及輔助設(shè)施和機(jī)器設(shè)備。
截至北京時(shí)間6月12日21點(diǎn)半，這場(chǎng)拍賣活動(dòng)僅有1人報(bào)名，36人設(shè)置提醒，但有3209次“吃瓜群眾”的圍觀。
被拍賣的四宗土地均位于山東省魚臺(tái)縣，土地面積約合計(jì)26.11萬多平方米;五項(xiàng)房產(chǎn)，建筑年代從上世紀(jì)70年代到本世紀(jì)初不等，房產(chǎn)面積合計(jì)約8.01萬多平方米。
但是在拍賣公告中，法院屢次提醒產(chǎn)權(quán)不明晰、或是已被他人征用。如果有人拍得，后續(xù)面臨的麻煩事情還不少。
比如在被拍賣的第一塊土地，法院提示目前該土地及地上部分房產(chǎn)由李更卜村實(shí)際占有并轉(zhuǎn)租使用，管理人已申請(qǐng)法院強(qiáng)制執(zhí)行占有人出清。
而在被拍賣的5處房屋中，也有2處的土地使用權(quán)或土地性質(zhì)狀態(tài)異常。法院特別提醒：因公司名下房產(chǎn)經(jīng)多次拆除、重建，導(dǎo)致房產(chǎn)現(xiàn)狀與上述五個(gè)房產(chǎn)證登記的房產(chǎn)不完全一致，另有部分房產(chǎn)未辦理產(chǎn)權(quán)登記。
而在涉及機(jī)器設(shè)備等拍賣物品時(shí)，公告提示：
山東孔府宴有限公司破產(chǎn)管理人對(duì)拍賣標(biāo)的物的外觀、質(zhì)量問題、結(jié)構(gòu)調(diào)整、面積差異等不作擔(dān)保，由買受人自行承擔(dān)相關(guān)責(zé)任，由此產(chǎn)生的問題也不影響拍賣成交結(jié)果及成交價(jià)格。
法院及山東孔府宴有限公司破產(chǎn)管理人均不負(fù)責(zé)拍賣資產(chǎn)的清場(chǎng)交付。
因山東孔府宴有限公司酒類生產(chǎn)許可證已被有關(guān)部門撤銷，買受人應(yīng)自行評(píng)估該情況對(duì)拍賣資產(chǎn)價(jià)值造成的影響。
截至發(fā)稿前，只有1位買家參與競(jìng)拍，并繳納了保證金2600萬元。如果拍賣結(jié)束前仍沒有其他人參與競(jìng)拍，這意味著該資產(chǎn)很有可能以起拍價(jià)成交，否則將面臨流拍的尷尬境地。
魯酒“標(biāo)王”們紛紛落馬
據(jù)公開信息報(bào)道，孔府宴酒是孔府歷代衍圣公府設(shè)宴專用酒，其最早的生產(chǎn)地是山東省魚臺(tái)縣。
在那個(gè)央視廣告部創(chuàng)收輝煌的年代，廣告“標(biāo)王”們不斷在新聞聯(lián)播以及整點(diǎn)報(bào)時(shí)等黃金時(shí)段，與大江南北的觀眾朋友們打照面。不過一時(shí)風(fēng)光輝煌之后，這些“標(biāo)王”們的發(fā)展后勁卻讓人擔(dān)憂。
據(jù)《山東商報(bào)》2015年4月30日《“孔府宴系”或“全軍覆沒”》報(bào)道稱，孔府宴酒廠拿下央視廣告“標(biāo)王”數(shù)年后便走上了下坡路。
20多年中，有六七家含“孔府宴”字樣的公司在魚臺(tái)縣成立和吊銷，共同組成了“孔府宴系”。
工商登記信息顯示，1993年，山東孔府宴酒業(yè)總公司、山東孔府宴酒廠于同年成立，法人代表、注冊(cè)地址、注冊(cè)資金均相同，并均在2011年6月30日吊銷。2000年6月28日，魚臺(tái)縣國(guó)資委與江廷華等37名自然人共同出資1億余元，成立山東孔府宴有限公司，并在2011年6月30日吊銷。
而2003年，山東孔府宴有限公司還與聯(lián)進(jìn)投資有限公司成立山東至圣孔府宴有限公司，并在2011年6月吊銷。
此外，孔府宴酒的另一個(gè)“老鄉(xiāng)”秦池酒，賭注下得更瘋狂，衰敗得也更快。
秦池酒原本是山東濰坊市臨朐縣的一個(gè)地方酒廠，市場(chǎng)也差不多是局限于濰坊一地。為了打開市場(chǎng)擴(kuò)大知名度，秦池孤注一擲用6666萬元標(biāo)的，一舉奪得了1996年央視廣告的標(biāo)王。在96年底，秦池又豁出去砸下3.2億元重金衛(wèi)冕標(biāo)王成功(此標(biāo)的超出第二名整整1億元)。
視頻截圖
要知道在1995年，秦池酒產(chǎn)量9600噸，實(shí)際銷售9140噸，當(dāng)年銷售收入僅為1.8億元。而3.2億的“標(biāo)王”金額紀(jì)錄直到十年后才被寶潔公司打破。如此豪賭廣告，可想而知當(dāng)年秦池酒經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)擴(kuò)張的壓力多么巨大。?
1997年初，北京《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》暗訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，秦池從四川收購(gòu)了大量的川酒，再加上本廠的原酒、酒精，勾兌成低度酒，然后以“秦池古酒”、“秦池特曲”等品牌銷往全國(guó)市場(chǎng)。
在“勾兌丑聞”的打擊下，秦池這一“標(biāo)王”也迅速?zèng)]落，川酒、貴酒等也隨之崛起，取代了當(dāng)年魯酒的市場(chǎng)地位。
