傳聞已久的宜家鄭州商場終于官宣!相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“帥哥穿短褲,美女穿裙子”的時(shí)候開業(yè)。
5月30日,來自瑞典的家具及家居零售商宜家在鄭州召開媒體發(fā)布會(huì),稱宜家鄭州商場今夏將開門迎賓。自今日起至8月11日,市民可以在熙地港宜家體驗(yàn)中心體驗(yàn)宜家產(chǎn)品。
在紅星美凱龍、居然之家、中博家具城等行業(yè)勢力林立的鄭州家居市場來說,宜家的加入,或讓競爭白熱化的市場再起烽火。
作為全球零售巨頭,宜家如何看待鄭州這個(gè)新一線城市?宜家又會(huì)為適應(yīng)鄭州本地水土,帶來哪些新策略?
全國第28家,河南第1家宜家即將開業(yè)迎賓
5月30日,宜家鄭州商場在熙地港召開媒體發(fā)布會(huì),其搭建的宜家體驗(yàn)館也正式與市民見面。
宜家相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,目前,中國是除瑞典以外,唯一擁有完整價(jià)值鏈的市場,涉及產(chǎn)品設(shè)計(jì)、測試、生產(chǎn)、采購、倉儲(chǔ)及配送、零售、置業(yè)等各個(gè)領(lǐng)域。
據(jù)介紹,自1998年在上海開設(shè)第一家商場以來,宜家零售中國已在上海、北京、成都等城市開設(shè)了27家商場,鄭州則是全國第28家、河南第1家開業(yè)的宜家。“這個(gè)數(shù)字還是非常吉利的數(shù)字。”該負(fù)責(zé)人說。
那么,宜家鄭州商場是否有具體的開業(yè)時(shí)間呢?該相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,由于施工進(jìn)展無法精準(zhǔn)預(yù)估,僅能確定在“帥哥穿短褲,美女穿裙子”的時(shí)候開業(yè)。
5月30日下午,經(jīng)實(shí)地探訪宜家鄭州商場發(fā)現(xiàn),宜家標(biāo)志性的藍(lán)盒子已經(jīng)成型,屋頂也基本鋪設(shè)完畢。“按照宜家體驗(yàn)中心的體驗(yàn)時(shí)間到8月11日截止,正常情況下,預(yù)計(jì)8月中下旬可與鄭州市民見面。”一名業(yè)內(nèi)人士猜測。
據(jù)了解,宜家鄭州商場位于鄭州市惠濟(jì)區(qū)長興路和北三環(huán)交界處,南側(cè)為北三環(huán)快速路。整體營業(yè)面積約為3.6萬平方米。商場分為三層,包含家居展間、家居用品區(qū)、家具自提區(qū)及顧客餐廳,并提供近800個(gè)免費(fèi)停車位。
宜家如何調(diào)整本土化策略?
相對于北上廣等一線城市來說,新一線的鄭州市亦有獨(dú)特的行業(yè)環(huán)境,宜家又如何調(diào)整本土化策略?
“宜家非常注重人們真實(shí)的家居生活狀態(tài),在進(jìn)入每個(gè)市場之初,會(huì)進(jìn)行大量專業(yè)的數(shù)據(jù)調(diào)研和家訪。”對于適應(yīng)鄭州本土化的話題,宜家相關(guān)負(fù)責(zé)人先公布了一組宜家調(diào)查數(shù)據(jù)。
據(jù)宜家統(tǒng)計(jì),鄭州自有房率83%,家庭平均居住人數(shù)3.07,人均居住面積僅26.4㎡,在鄭州這個(gè)擁有大量年輕化人群的城市,有孩子的家庭高達(dá)56%,其中更有18%的二孩家庭。
“家庭居住人口較多,人均居住面積較小,而諸如怎樣收納整理、怎樣合理布局和充分運(yùn)用空間就成為亟待解決的生活困擾。宜家體驗(yàn)中心的四個(gè)展間,則正是通過不同的空間和不同的設(shè)計(jì)方案來更形象地展示這些困擾的解決方式。”該負(fù)責(zé)人解釋此次體驗(yàn)中心的布局思路。
此外,該負(fù)責(zé)人透露,宜家也會(huì)在鄭州延續(xù)其特色的服務(wù)體系,并讓注冊會(huì)員的市民享有鄭州商場開業(yè)福利。
家居市場烽火再起?
盡管是家居零售業(yè)的巨頭,但作為鄭州市場來說,紅星美凱龍、居然之家等老牌頭部勢力已在鄭州布局多年,中博家居城等本土勢力也有不少忠實(shí)用戶。作為巨頭的宜家亦需要面對“群狼環(huán)伺”。
一名資深業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,從設(shè)計(jì)方面來說,宜家對家居設(shè)計(jì)把握十分強(qiáng),頗受年輕消費(fèi)者歡迎,不過能否適應(yīng)鄭州市場尚有待觀察。
“此次發(fā)布會(huì)中,宜家也強(qiáng)調(diào)了其對家中物品收納的作用。”該業(yè)內(nèi)人士表示,就如宜家調(diào)查鄭州自有房率達(dá)83%,相對于北上廣等城市高昂的房價(jià)來說,鄭州市民擁有自住房和更換大房子相對更能實(shí)現(xiàn),在自有住房進(jìn)行定制家具是鄭州市場的主流趨勢,較充裕的家庭面積也并不需要過高的收納需求。
同時(shí),由于宜家更擅長使用纖維板材等合成板材,盡管可以在同等級產(chǎn)品中具有高性價(jià)比,但對相對保守的鄭州市民來說,也更青睞于購買一些實(shí)木家具。“當(dāng)然,對于一些小的家居物件,還是能給鄭州市民帶來極大的期待。”
當(dāng)然,作為全球知名的家居零售商之一,其對家居的理解和服務(wù)理念,也將給鄭州市場一些國際化視野和思考,也將會(huì)對鄭州的家居行業(yè)起到推動(dòng)作用。
