咖啡雖簡單，卻可以變幻出各種模樣。周末，在位于重慶新南路的慌張咖啡店，文青氣質(zhì)濃郁的劉女士說，她喜歡這里的清新森系裝修，有特色的臟咖啡，老板會特別叮囑別攪拌，富有層次的口感，讓人耳目一新。
重慶原本是一座快節(jié)奏的大都市，近年來，網(wǎng)紅咖啡館如雨后春筍般冒出，從商業(yè)街到文創(chuàng)店，或清新或淡雅或濃烈，喜愛咖啡人士延伸到各個年齡層次。喜愛者眾，便成就了一個新興產(chǎn)業(yè)。
“一帶一路”和長江黃金水道聯(lián)結(jié)點的優(yōu)勢，讓重慶在對外開發(fā)中獲得先天優(yōu)勢，而這對于“無中生有”的咖啡產(chǎn)業(yè)來說，表現(xiàn)得尤為明顯。記者從位于兩江新區(qū)的重慶咖啡交易中心有限公司了解到，2018年咖啡交易額達(dá)到150億元，重慶成為新的咖啡貿(mào)易樞紐。
不產(chǎn)一?？Х鹊闹貞c，在國內(nèi)咖啡行業(yè)中卻扮演著非常重要的角色。放眼全國，正掀起一場熱鬧的咖啡市場爭奪戰(zhàn)。參與角逐的除了原有的競爭者外，還有多個不屬于咖啡這個飲品領(lǐng)域的飲料品牌，也高調(diào)宣布進(jìn)軍咖啡市場。其中，不乏諸如農(nóng)夫山泉、可口可樂等飲料行業(yè)的巨頭們。
業(yè)界人士表示，隨著我國人民生活水平的提高和對咖啡文化認(rèn)知程度不斷增長，加之巨大的人口紅利，咖啡市場已經(jīng)成為飲料行業(yè)新的增長點。同時，即飲咖啡的利潤之高也讓巨頭們心動不已。
飲料巨頭進(jìn)軍咖啡市場
日前，農(nóng)夫山泉相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，他們將推出一款新產(chǎn)品，正式進(jìn)軍咖啡界。據(jù)介紹，該產(chǎn)品是一款碳酸飲料，其中結(jié)合了咖啡成分，定價在5～6元。
《工人日報》記者了解到，在農(nóng)夫山泉宣布進(jìn)軍咖啡界前，已有喜茶、奈雪的茶推出咖啡產(chǎn)品，后來可口可樂、維他奶等不屬于咖啡飲品領(lǐng)域的飲料企業(yè)，也紛紛宣布進(jìn)軍咖啡界。
除此之外，咖啡新貴瑞幸咖啡發(fā)展迅猛，近期在美國申請IPO。同時，友飲咖啡、連咖啡、咖啡零點吧等咖啡新興品牌來勢洶洶。傳統(tǒng)咖啡巨頭雀巢和星巴克近期也是動作頻頻。
例如，雀巢自去年8月與星巴克正式聯(lián)手并建立全球咖啡聯(lián)盟后，今年2月一股腦推出包括咖啡豆、研磨咖啡以及膠囊咖啡在內(nèi)的24款星巴克咖啡新品。4月，雀巢再度推出3款果味冷萃系列咖啡新品，還在北京開出京味咖啡快閃店。
瑞幸咖啡也發(fā)展迅猛。這家被稱為“咖啡圈里資本玩得最好的企業(yè)”在玩資本的同時，也沒忘記推出咖啡新品。瑞幸咖啡稱，截至2018年末，以旗下門店數(shù)量和去年全年出售咖啡杯數(shù)計算，瑞幸是中國第二大也是增長最快的咖啡運營商。
而在線上，更有亞馬遜、京東等電商企業(yè)試水咖啡市場，想要分食“咖啡”這塊蛋糕。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著多個巨頭逐步加碼咖啡領(lǐng)域，新興市場以及傳統(tǒng)咖啡領(lǐng)域即將進(jìn)入新一輪的快速廝殺階段。
咖啡領(lǐng)域“錢景”可觀
“咖啡飲品已經(jīng)成為年輕人最喜愛的飲品之一，呈現(xiàn)出高銷量、高利潤的發(fā)展趨勢。”重慶江北區(qū)一網(wǎng)紅咖啡店的負(fù)責(zé)人程偉坦言，近兩年來，他店里咖啡的銷量逐年增加，特別是下午，到店購買的和通過外賣點單的消費者多到讓六七個店員都難以招架。
程偉說，重慶不生產(chǎn)一?？Х榷?，卻有全國最大的咖啡交易中心，給他們這些從事咖啡行業(yè)的人提供了眾多原料選擇，極大地節(jié)省了成本，并且依托這個交易市場，人們也越來越認(rèn)同“咖啡文化”。“我之前有兩個店員，在店里學(xué)了一年多，現(xiàn)在自己在老家縣城也開起了咖啡館。”
重慶另一咖啡企業(yè)的負(fù)責(zé)人透露，一杯300多毫升的咖啡一般只需要5克烘焙過的咖啡豆，兩頭意式咖啡機(jī)最多是裝20克，所以，每杯最多也不會超過10克咖啡豆。按照以1公斤出廠價69元計算，5克咖啡豆的成本應(yīng)該是0.345元。“現(xiàn)在每中杯平均售價算25元，1公斤的咖啡豆就可以賣到5000元，出廠價還不到70元，就算再加上稅收、運輸、人力、店租等成本，每公斤咖啡豆的成本也不會超過200元，這就可以看出咖啡的利潤空間究竟有多大。”
從市場角度來看，中國咖啡市場正在進(jìn)入一個高速發(fā)展的階段。瑞幸咖啡招股書顯示，2018年中國人均咖啡消費量6.2杯，與發(fā)達(dá)國家相比，中國人均咖啡消費量僅為美國的1.6%。2018年中國咖啡市場規(guī)模達(dá)569億元。隨著我國人民生活水平的提高和對咖啡文化認(rèn)知程度不斷增長，加之巨大的人口紅利，刺激國內(nèi)咖啡消費。預(yù)計2023年中國人均咖啡消費量10.8杯，咖啡市場規(guī)模1806億元。
抓住國內(nèi)咖啡消費市場快速增長對集成服務(wù)平臺的需求，重慶咖啡交易中心快速成為國內(nèi)最大的唯一具有金融結(jié)算功能的咖啡電子交易平臺，還與埃塞俄比亞國家商品交易所、咖啡與茶葉局等機(jī)構(gòu)開展合作，促進(jìn)國外精品咖啡通過交易平臺進(jìn)入亞洲市場。
據(jù)重慶咖啡交易中心總經(jīng)理彭德介紹，咖啡中心成立后，很快吸引會員企業(yè)300多家，覆蓋咖啡種植、收儲、貿(mào)易和深加工等全產(chǎn)業(yè)鏈。此外，咖啡交易中心還引發(fā)“虹吸效應(yīng)”，和咖啡相關(guān)的產(chǎn)業(yè)配套紛紛布局重慶，使得重慶的咖啡產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善。
“大市場、高利潤，巨頭們沒有理由忽視咖啡領(lǐng)域這個‘聚寶盆’。”業(yè)界專家認(rèn)為，中國咖啡市場遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到飽和狀態(tài)，其“錢景”十分廣闊，未來或許還會有更多行業(yè)、企業(yè)進(jìn)軍這一領(lǐng)域。
“快消時代”線下企業(yè)出路何在？
“雖然各大飲料巨頭紛紛進(jìn)軍咖啡界，讓咖啡又‘火了’一把，但是值得注意的是，不少一二線城市的咖啡館數(shù)量是負(fù)增長。”在咖啡圈的資深從業(yè)者羅鋼看來，當(dāng)前中國的咖啡市場發(fā)展比較畸形，知名咖啡店關(guān)門大吉的案例比比皆是，“很多從業(yè)者離開了這一行當(dāng)，不少‘新勢力’又?jǐn)D破頭想入局，從臺前轉(zhuǎn)向‘幕后’，從線下轉(zhuǎn)到線上……原本適合細(xì)品的咖啡進(jìn)入了快消時代”。
據(jù)了解，近幾年來，新零售風(fēng)不斷吹進(jìn)了咖啡領(lǐng)域，先是神州優(yōu)車高管自稱攜10億元入局。緊接著，咖啡外送品牌連咖啡宣布獲得1.58億元B輪融資，從給星巴克送外賣的“跟班”華麗轉(zhuǎn)正，自己做起品牌。再加上此前自助咖啡機(jī)運營商，如萊杯咖啡、咖啡零點吧、小咖、友飲等紛紛融資。一時間，一股新零售拯救咖啡行業(yè)的故事即將上演，行業(yè)似乎一片繁榮景象。
羅鋼認(rèn)為，盡管行業(yè)看似繁榮，但回歸咖啡本身，咖啡口感核心在于原材料而非制作工藝，其中咖啡豆質(zhì)量決定約60%口感，供應(yīng)鏈成熟穩(wěn)定且足夠商業(yè)化即咖啡豆產(chǎn)區(qū)穩(wěn)定、熟豆加工工藝成熟，開店成本主要來源于租金和人力而非咖啡豆本身，咖啡行業(yè)進(jìn)入門檻低、核心壁壘不高，咖啡不見得真的是一門好生意。
他建議，目前線下咖啡館需要主動向快消品靠攏，提前布局以謀求在未來的快消賽道上占據(jù)主動地位。“若本身經(jīng)營效益較好的企業(yè)，則需在保障咖啡質(zhì)量的同時，走差異化競爭道路，進(jìn)一步挖掘潛在消費者。”
此外，采訪中，多位從業(yè)者告訴記者，盡管當(dāng)前咖啡市場在不斷擴(kuò)大，但還是面臨著消費剛需不足的問題。
盡管市場還遠(yuǎn)不成熟，但不代表這個市場沒有機(jī)會。有專家建議，咖啡行業(yè)的原生者們在做好咖啡主業(yè)，確保口感、質(zhì)量的同時，還可以通過開發(fā)衍生產(chǎn)品擴(kuò)大其銷售領(lǐng)域，非咖啡飲料企業(yè)能進(jìn)軍咖啡界，其自身也可以拓寬經(jīng)營范疇。再者主動融入其他行業(yè)，使之成為子業(yè)態(tài)，并與母業(yè)態(tài)相互導(dǎo)流。(李國)
