網(wǎng)紅出路 1
坐擁1200萬(wàn)粉絲 95后男孩走上創(chuàng)業(yè)路
四川95后男孩敬漢卿，在全網(wǎng)擁有1200多萬(wàn)名粉絲。在網(wǎng)絡(luò)上，他是個(gè)“年收入上百萬(wàn)”的爆火IP。在生活中，他是個(gè)靦腆的大男孩。
“我從2014年起，就開(kāi)始做短視頻制作，當(dāng)初只是單純愛(ài)好。”遂寧男孩敬漢卿專(zhuān)科畢業(yè)后，獨(dú)自北上成了北漂。每天晚上下班后，他會(huì)拿出兩三個(gè)小時(shí)做短視頻。“我沒(méi)有其他的愛(ài)好，拍短視頻就是我全部的愛(ài)好。
不過(guò)，在頭三年里，做短視頻沒(méi)有給敬漢卿帶來(lái)一分錢(qián)收入。
2016年起，短視頻的浪潮逐漸興起。敬漢卿越發(fā)確認(rèn)自己要往職業(yè)的短視頻道路走，那年起，他堅(jiān)持每天更新一條短視頻。
通過(guò)2年的積累，敬漢卿從收入幾千元，變成了月收入上萬(wàn)，同時(shí)，也積累了很多短視頻創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)。2018年下半年，他召集了身邊六七個(gè)朋友，注冊(cè)了公司，開(kāi)啟了他的短視頻創(chuàng)業(yè)之旅。從單打獨(dú)斗到團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，敬漢卿覺(jué)得，完成了一次質(zhì)的轉(zhuǎn)變。
網(wǎng)紅出路2投靠網(wǎng)紅孵化公司
90后女生瞄準(zhǔn)母嬰領(lǐng)域
除了像敬漢卿一樣，選擇自己成立公司外，大多數(shù)網(wǎng)紅的出路是另一種方式——投靠專(zhuān)業(yè)的MCN公司，俗稱(chēng)的網(wǎng)紅孵化公司。
成都90后女生李井懷孕5個(gè)月時(shí)，在某內(nèi)容平臺(tái)寫(xiě)了一篇母嬰類(lèi)科普文章，被MCN機(jī)構(gòu)看上，之后她便成了一家MCN下的簽約藝人。
“我本來(lái)也是學(xué)習(xí)播音主持專(zhuān)業(yè)，從小有個(gè)當(dāng)主持人的夢(mèng)想。”李井告訴記者，從2018年11月份起，她攜帶著眾多流量，開(kāi)始在微博上做短視頻內(nèi)容。
“操作方式很簡(jiǎn)單，拍攝的內(nèi)容由平臺(tái)規(guī)定，我拍了短視頻素材發(fā)給平臺(tái)，由專(zhuān)業(yè)人士幫忙剪輯，主要瞄準(zhǔn)母嬰類(lèi)創(chuàng)作內(nèi)容。”經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)包裝，半年時(shí)間，李井的微博粉絲量漲到20萬(wàn)左右。
談起為什么做這一行，李井說(shuō)，主要是看重了“母嬰”這一細(xì)分內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域。李井認(rèn)為，相比直播領(lǐng)域，短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)間更自由，可以專(zhuān)注一些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而很多短視頻細(xì)分領(lǐng)域都還是一片藍(lán)海，比如母嬰內(nèi)容創(chuàng)作。”
談到短視頻變現(xiàn)，李井說(shuō)，短視頻博主主要收入集中在廣告和賣(mài)貨兩方面，雖然沒(méi)有透露具體的數(shù)據(jù)，但李井說(shuō)，“并沒(méi)有外界說(shuō)的那么掙錢(qián)”。
市場(chǎng)調(diào)查僅20%的頭部網(wǎng)紅在賺錢(qián)
根據(jù)易觀《2017年短視頻MCN行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》，2017年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)泛內(nèi)容MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2300家，預(yù)計(jì)2018年將達(dá)4500家，其中短視頻MCN機(jī)構(gòu)的數(shù)量占比達(dá)73%。2018年短視頻MCN機(jī)構(gòu)將達(dá)3300家。
作為一家短視頻MCN機(jī)構(gòu)，成都洋蔥集團(tuán)孵化了包括辦公室小野、代古拉k、七舅腦爺?shù)菼P，并且組建了自己的IP矩陣，靠著內(nèi)部的網(wǎng)紅孵化機(jī)制，甚至可在1個(gè)月就孵化一款爆火IP。
即便如此，洋蔥聯(lián)合創(chuàng)始人聶陽(yáng)德也透露，在公司內(nèi)部，網(wǎng)紅的淘汰機(jī)制也十分激烈，不是所有的網(wǎng)紅都能賺錢(qián)，能賺錢(qián)的也就10%-20%的頭部群體而已。
作為一個(gè)短視頻的愛(ài)好者，敬漢卿卻很樂(lè)觀，他認(rèn)為，對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，依靠的還是不斷創(chuàng)新的內(nèi)容。面對(duì)持續(xù)涌入大量?jī)?nèi)容創(chuàng)業(yè)者的短視頻領(lǐng)域，敬漢卿似乎并不感覺(jué)到壓力山大。
他認(rèn)為，短視頻在未來(lái)仍有很大的空間去挖掘，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、5G普及，表現(xiàn)形式會(huì)越來(lái)越多樣化，時(shí)代會(huì)變，思考方式會(huì)變，但最終的核心仍舊是做好優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
