今年，電影市場(chǎng)遭遇寒潮。燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，一季度，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)總出票量4.06億張，場(chǎng)次3138.5萬(wàn)場(chǎng)，平均票價(jià)38.8元?？偲狈渴杖牍灿?jì)186.17億元，與去年同期相比下滑了16億元，跌幅8%。
其中，票房收入前三甲分別是《流浪地球》、《瘋狂的外星人》和《飛馳人生》，上述3部影片票房收入分別為46.48億元、22.02億元以及17.17億元。從數(shù)據(jù)上來(lái)看，一季度有9部影片票房收入邁過(guò)5億元門(mén)檻，除了春節(jié)檔上映的國(guó)產(chǎn)片外，其余大多為進(jìn)口片，其中包括《大黃蜂》、《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》、《阿麗塔》。
一位北方大區(qū)的院線(xiàn)經(jīng)理在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，縱觀(guān)今年一季度電影市場(chǎng)，主要是春節(jié)檔和進(jìn)口片強(qiáng)撐市場(chǎng)，3月份國(guó)產(chǎn)片占比僅三成，就說(shuō)明了很多問(wèn)題。“國(guó)內(nèi)佳片供貨不足，所以引進(jìn)了不少?lài)?guó)外批片，整體質(zhì)量不錯(cuò)，票房也還說(shuō)得過(guò)去。”
從整體來(lái)看，市場(chǎng)情緒仍舊悲觀(guān)。
一方面，2018年下半年以來(lái)，票補(bǔ)正式取消，電影市場(chǎng)受到重挫。“一季度出票量一、二線(xiàn)城市占比升高，說(shuō)明票補(bǔ)對(duì)三、四線(xiàn)城市的觀(guān)眾影響很大。”上述院線(xiàn)經(jīng)理表示。
另一方面，外界對(duì)影視投資熱情不再，2018年影視行業(yè)稅務(wù)自查自糾，導(dǎo)致資本投入更加謹(jǐn)慎。記者接觸過(guò)程中，不少電影從業(yè)者都認(rèn)為行業(yè)遭遇寒潮。
一位不愿具名的分析師表示，“近些年，電影市場(chǎng)渠道不斷下沉，屏幕數(shù)量急劇增加，卻沒(méi)有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來(lái)支撐。比如，今年春節(jié)檔幾部影片上映，觀(guān)眾有所期待，所以大年初一當(dāng)日票房收入近15億元，說(shuō)明受眾市場(chǎng)數(shù)量龐大。但是，好電影集中在春節(jié)檔，導(dǎo)致其他時(shí)間片荒，觀(guān)眾看完電影后發(fā)現(xiàn)一部比一部差，所以只能依靠進(jìn)口片維持市場(chǎng)。”
另外，值得注意的是，今年的“黑馬”長(zhǎng)尾效應(yīng)衰減，比如業(yè)內(nèi)認(rèn)為《流浪地球》應(yīng)該可以突破50億元，但是后期走勢(shì)卻不如意;再如《比悲傷更悲傷》、《老師!好》都有黑馬的勢(shì)頭，最終卻沒(méi)有走出黑馬的氣勢(shì)。
上述分析師認(rèn)為，今年票房下滑的主要因素在于觀(guān)眾趨于理性，“現(xiàn)在市場(chǎng)完全是純內(nèi)容導(dǎo)向、口碑導(dǎo)向，營(yíng)銷(xiāo)的作用甚微，換句話(huà)說(shuō)，觀(guān)眾沒(méi)那么好忽悠了。今年整體要沖擊7萬(wàn)-8萬(wàn)塊銀幕，我認(rèn)為意義不大了。硬件下沉已經(jīng)觸底，硬件的增長(zhǎng)很難帶來(lái)總體量的提升，未來(lái)增長(zhǎng)的關(guān)鍵點(diǎn)還是在于內(nèi)容。”
