因為主打年輕時尚消費群體而為中國白酒開辟了一條“青春小酒”另類發(fā)展道路的白酒“江小白”，如今卻面臨著一場無妄的危機——根據(jù)北京市高級人民法院對此案作出的終審判決：撤銷了之前北京知識產(chǎn)權法院的一項有利于江小白的行政判決。那么“江小白”這個商標到底還是不是完全屬于江小白公司?
常用的江小白商標及被宣判無效的豎版江小白商標。供圖/視覺中國
江小白一商標無效?
酒廠稱未影響銷售
這一變故確實突然而至，就在本月中旬的成都糖酒會上，江小白公司還曾對外展示了一系列新產(chǎn)品，繼續(xù)打“青春牌”。 不過形勢的變化最近出現(xiàn)，根據(jù)北京市高級人民法院對此案作出的一項終審判決，如果判決生效，那么江小白公司注冊的第10325554號商標則屬無效。
“其實這一商標爭議已經(jīng)持續(xù)了兩年多時間，之前的形勢基本都是對江小白公司有利，所以也并沒有受到外界太多關注。業(yè)內(nèi)很多人都覺得這是碰瓷兒!”一位長期關注酒行業(yè)的人士這樣告訴北京青年報記者。
“這件事沒有外界想象的那么嚴重，江小白的產(chǎn)品現(xiàn)在全都在正常銷售。”江小白公司副總裁劉鵬昨天在接受北青報記者采訪時表示，目前暫時無效的商標為公司名下注冊的第10325554號商標。
北青報記者昨天從中國商標網(wǎng)查詢到，此次被判決無效的江小白公司第10325554號商標“江小白”是豎排式商標，所用字體也與江小白公司常用的字體并不相同，因此對江小白公司的產(chǎn)品銷售影響應該不會很大。
江小白公司的聲明中稱，根據(jù)國家知識產(chǎn)權局商標局官方網(wǎng)站記錄，除江小白公司之外，目前無任何酒企持有“江小白”商標。
劉鵬表示，“江小白”品牌及卡通形象是由公司創(chuàng)始人陶石泉于2011年原創(chuàng)設計，公司絕不允許任何第三方實施涉嫌損害“江小白”品牌權利、損毀“江小白”品牌認知、影響消費者信賴的行為，公司將依法維護對“江小白”品牌的一切合法權益。
另外他表示，江小白公司在全球主要國家和地區(qū)已注冊持有“江小白”等商標，公司的“江小白”境外注冊商標權利和“江小白”品牌的商業(yè)運營也不受任何影響。
該商標糾紛案溯源
與合作過酒廠有關
目前的公開資料顯示，2011年12月19日，“江小白”商標由成都格尚廣告有限責任公司申請注冊，于2013年2月21日被核準注冊，核定使用在第33類“果酒(含酒精)、茴香酒(茴芹)、開胃酒、燒酒、蒸餾酒精飲料、蘋果酒、酒(利口酒)、酒(飲料)、酒精飲料(啤酒除外)、含水果的酒精飲料”商品上，其專用期限至2023年2月20日。
北青報記者梳理發(fā)現(xiàn)，此次針對“江小白”商標產(chǎn)生爭議的正是7年前與江小白創(chuàng)始人陶石泉有過合作的重慶江津酒廠。2012年，重慶江津酒廠下屬江津區(qū)糖酒有限責任公司，與陶石泉擔任法人代表的四川新藍圖商貿(mào)有限公司簽訂了《定制產(chǎn)品銷售合同》等協(xié)議。江津酒廠授權新藍圖公司為“幾江”牌江津老白干、“清香一、二、三號”系列、超清純系列、年份陳釀系列酒定制產(chǎn)品經(jīng)銷商。
陶石泉曾表示，“江小白”是自己在2011年創(chuàng)立的品牌，2012年上半年正式委托江津酒廠進行批量生產(chǎn)，而營銷、銷售等環(huán)節(jié)全權由“江小白”自行承擔。
北青報記者從中國商標網(wǎng)上看到，江津酒廠最早曾于2012年3月申請過三個“江小白”商標，不過目前的狀態(tài)是第10699082、10699181號顯示為“被撤銷”;10653393號顯示“申請被駁回、不予受理，該商標已失效”。
此次江小白公司被撤銷的商標是2011年12月19日申請注冊的。目前中國商標網(wǎng)顯示的注冊成功的最早的“江小白”商標，為江小白公司2011年12月19日注冊的“江小白簡單就幸福幸福很簡單”，商標外觀最醒目的字體為“江小白”，只是每個字之間夾雜了“簡單就幸福”“幸福很簡單”等小字。
但2012年底，雙方開始就“江小白”商標出現(xiàn)分歧，江津酒廠稱陶石泉只是自己的經(jīng)銷商， “江小白”這一品牌應該屬于江津酒廠，并要求撤銷后來的商標注冊。江津酒廠提供的一項證據(jù)就是雙方的往來郵件中商議“江小白”設計稿的內(nèi)容，以此證明自己參與了“江小白”的設計。這樁糾紛產(chǎn)生時的背景是，江小白已經(jīng)憑借“青春小酒”的定位紅遍全國。
由于雙方分歧無法談妥，2016年5月，江津酒廠向國家商標評審委員會提出“江小白”商標無效宣告的請求。2016年12月，商標評審委員會作出的商評字[2016]第117088號關于第10325554號“江小白”商標無效宣告請求裁定。
此后江小白公司不服，又向北京知識產(chǎn)權法院提起行政訴訟，知識產(chǎn)權法院支持了江小白公司。直至此次，北京市高級人民法院又撤銷了知識產(chǎn)權法院的裁決。
酒業(yè)大佬聲援江小白
呼吁維護創(chuàng)始人利益
北京青年報記者在采訪中了解到，目前已經(jīng)有多家酒行業(yè)大佬在這場商標紛爭中站在了江小白公司一邊。國內(nèi)最大的O2O酒類銷售平臺1919創(chuàng)始人楊凌江昨天凌晨連發(fā)三次朋友圈力挺陶石泉，他呼吁維護品牌創(chuàng)始人應有的權益，白酒行業(yè)不需要投機者。酒仙網(wǎng)董事長郝鴻峰也對外發(fā)聲，稱“江小白就是陶石泉的，地球人都知道”。
對此，有行業(yè)人士在接受北青報記者采訪時表示，畢竟是在陶石泉手上把“江小白”這一品牌做了起來，當“江小白”成功了之后，再有人出來要求把這個在獲得商業(yè)成功前就注冊下來的商標撤銷，無論從法理還是感情上都確實讓人難以接受。如今，通過錯位營銷讓年輕人接受白酒已經(jīng)成為很多白酒企業(yè)的共識，而這一思路的發(fā)端正是“江小白”，單憑這一貢獻，就應該維護創(chuàng)始人的權益。
行業(yè)觀察
判決不代表他人可以隨意用“江小白”
據(jù)北青報記者了解到，由于目前除了江小白公司外，尚無制酒企業(yè)擁有“江小白”商標。
有法律界人士向北青報記者表示，從法律程序來看，目前江小白公司還可以向最高人民法院申請再審。同時他表示，即便真的江小白公司不再擁有“江小白”商標，也并不意味著它就不能再賣江小白酒，更不意味著其他人可以隨意以“江小白”的名義賣酒。“這是因為目前我國對于品牌的保護除了針對注冊商標之外，還針對未注冊商標或者有一定影響力的商品名稱、字號予以保護。”
雖然緊鄰中國白酒主產(chǎn)區(qū)四川，但是重慶之前一直缺乏享譽全國的白酒品牌，“江小白”的出現(xiàn)使得重慶白酒以獨特的形式走向了全國。據(jù)北青報記者了解到，當?shù)卣鋵嵰呀?jīng)將發(fā)展白酒產(chǎn)業(yè)列入了當?shù)氐淖钚掳l(fā)展規(guī)劃。為此有行業(yè)人士昨天在接受北青報記者采訪時認為，這樁商標糾紛最好的結果是雙方和解，否則很可能是兩敗俱傷。(記者 張欽)
