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2021年強勢品牌和新能源車將勝出 你怎么看?

2020-12-30 10:35:12 來源:經(jīng)濟日報

“我換車就鎖定了BBA(奔馳、寶馬、奧迪)”,在北京生活的Z女士談起自己選車經(jīng)歷時說,“我的CRV已經(jīng)開了六年,跑了8萬公里,想著在車子還比較保值的時候賣掉”。

伴著對新冠疫情的有效控制和國民經(jīng)濟的較快復蘇,汽車行業(yè)也迎來回暖和反彈。在此背景下,消費者在購車、換車的過程會有著怎樣的考慮?這些具體案例的背后,又能否在一定程度上反映出明年汽車消費的趨勢?經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)對一線城市、二三線城市具有代表性的汽車用戶做了采訪。

換購增購趨向高檔化

北京的Z女士近日喜提奔馳GLB,“它的內(nèi)飾十分吸引我,有種‘一眼萬年’的感覺;我又習慣于開SUV車型,家里還有孩子、老人,最后就敲定了7座的奔馳GLB高配車型。”

奔馳GLB

像Z女士這樣在換購過程中對用車提出更高需求的并非個例。隨著國內(nèi)汽車市場逐漸成熟,加之對疫情防控的“催化”,有換購或增購意愿的消費者,更傾向于購買品牌更高、空間更大的車型。有調(diào)研結(jié)果顯示,“增換購客戶更青睞B級(中高級)三廂車及B級以上SUV車型”。一汽-大眾銷售有限責任公司執(zhí)行副總經(jīng)理、大眾品牌執(zhí)行總監(jiān)馬振山還談到,“增換購客戶在購買考慮時,品牌因素甚至超過了產(chǎn)品因素。品牌力是吸引增換購客戶群體的不二法門。”

以BBA為代表的高檔車品牌率先回暖并強勢復蘇便是佐證。今年前三季度,BBA三大品牌的累計銷量均超51萬輛。有業(yè)內(nèi)人士表示,以消費者目前對高檔車產(chǎn)品的強勁需求來看,奔馳、寶馬、奧迪今年全年的銷量都將超越去年,甚至均邁上70萬輛關(guān)口。

隨著自主高檔品牌逐漸深入人心,長城WEY、吉利領(lǐng)克、奇瑞星途的號召力和影響力也已經(jīng)初步顯現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示,領(lǐng)克汽車11月銷量為2.28萬輛,環(huán)比增長約4%,同比增長約61%,連續(xù)八個月獲得雙增長;WEY品牌自誕生以來已收獲近40萬車主的信任與青睞,最新上市的坦克300更是好評如潮;隨著星途新車型的不斷推出,吸引到越來越多的消費者。

住在河北秦皇島的H先生,今年4月全款購買了領(lǐng)克01。三年前,他買了日產(chǎn)騏達用作日常通勤。隨著積蓄漸漸多起來,也考慮到未來的寶寶,換車便提上了日程。說起為何選擇領(lǐng)克,H先生說,“我的購車預算是20萬元,領(lǐng)克正好符合我的要求。而且不管是外觀、內(nèi)飾,還是整體操控,領(lǐng)克都不輸合資車,性價比很高”。

馬振山分析認為,中高收入群體的消費意愿將決定明年車市增量大小,增換購需求仍將是市場的主流趨勢,并將進一步推升B級以上車型市場份額。其中,企業(yè)的品牌力將成為決定性因素,“2021年將利好品牌驅(qū)動企業(yè)發(fā)展”。

新能源轉(zhuǎn)向需求拉動

2020年,中國車市呈現(xiàn)“V型”反轉(zhuǎn)態(tài)勢,新能源市場也在不斷發(fā)力。根據(jù)乘聯(lián)會數(shù)據(jù),11月,新能源乘用車的批發(fā)量達18萬輛,同比增長128.6%,環(huán)比增長24.8%;預計全年銷量有望達到130萬輛。

“此前顧客購買新能源車可能只是為了‘占號’,但現(xiàn)在可選的車型越來越多,用車成本也低,這讓很多顧客主動選擇購買新能源車用于日常通勤與短途旅行”,北京某比亞迪4S店的銷售人員對經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者說,“最近有不少北汽EV150、EV160的車主,還有江淮的車主來我們店里置換續(xù)航里程更高的車型。”

全新比亞迪秦EV

得益于國家政策持續(xù)推動和產(chǎn)業(yè)界的不斷努力,國內(nèi)新能源汽車發(fā)展迅速。相對低廉的使用成本以及不限行、不限號的優(yōu)勢,讓新能源汽車成為不少北上廣深等一線大城市消費者的選擇。住在廣州的網(wǎng)友“暮色醉0418”今年剛提了廣汽iA5,“作為能上綠牌的新能源車型就有著絕對的優(yōu)勢與特權(quán),拿我的iA5來說,辦理牌照的過程幾乎一路綠燈,號碼池中還都是好的號段。”這位網(wǎng)友還表示,購買新能源汽車不僅省掉了購置稅,后期的使用成本也是相對低廉。

論壇中網(wǎng)友的分享

值得注意的是,隨著一二線城市汽車保有量持續(xù)上升,新能源汽車市場正由主要城市向三四線城市延伸。生活在河北唐山的L女士,家里已經(jīng)有一輛奔馳GLK,考慮到自己上班出行的需要,在今年新購置了一輛長城歐拉。“遠途出行和游玩開GLK就行了。上下班我覺得還是小車比較好開,對于續(xù)航也沒有很高的要求,所以就選了歐拉”,L女士說。

“三四線城市和農(nóng)村面臨著即將釋放的機動化出行需求,有可能成為中國新能源汽車發(fā)展新的動力或新的海量級空間”。乘聯(lián)會秘書長崔東樹表示,“要抓住這一巨大的增量市場,要看廠家的重視程度,包括政策的引導。”“2021年隨著主流合資企業(yè)正式入局新能源汽車市場,新能源汽車市場不僅會帶來新的增長動能,還將實現(xiàn)終端市場結(jié)構(gòu)從啞鈴型向紡錘型的轉(zhuǎn)變”,馬振山也認為。

不論新能源市場呈現(xiàn)出的向需求拉動的轉(zhuǎn)變,還是換購、增購反映出的消費升級趨勢,都說明“中國汽車市場總體潛力依然巨大”,中國汽車工業(yè)協(xié)會常務副會長兼秘書長付炳鋒談到:“一方面,一二三線城市由于人口的凈增長,汽車剛性需求仍然很大;另一方面,在低線城市及農(nóng)村地區(qū)的消費潛力還沒有充分釋放,這方面的消費需求還有待挖掘。”(經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者 張懿)