吃個(gè)零食也能卷，隨手分享個(gè)人喜好就可賽；調(diào)酒花式技能隨便炫，參與互動(dòng)還能贏取高額獎(jiǎng)金……3月10日，真快樂APP“春真美”系列主題賽事相繼發(fā)布，因形式多樣，趣味性極強(qiáng)，引發(fā)不少粉絲圍觀熱議。
從當(dāng)天發(fā)布會(huì)直播間曝光的信息來看，真快樂APP圍繞“春真美”這一主題，發(fā)布了“春游零食種草大賽”、“花式調(diào)酒大賽”、“全民營養(yǎng)局中局”、“超A女王專屬BGM大賽”、“女神大賽”以及海爾“惠民好物”大比拼、“真值·敢比—腦洞大開征集賽”共7大賽事。
在群體的覆蓋上，7大賽事緊扣了當(dāng)代年輕家庭群體娛樂消遣需求，滿足健身、愛美、愛吃等群體敢于開曬、大膽開秀的社交喜好，具有高粘性娛樂社交互動(dòng)屬性。譬如“春游零食種草大賽”，可以說是為Z世代吃貨量身定制，畢竟無論是減脂清爽型零食，還是吃了快樂到飛起的新奇肥宅水，亦或一旦打開就停不下來的辣條品類，沒有什么好吃的，能逃過Z世代的胃。
而“超A女王專屬BGM大賽”以及“女神大賽”則鼓勵(lì)女性以自己喜歡的方式，隨時(shí)隨地大膽秀出自己的高光時(shí)刻，展示自己的魅力和自信，成功圈粉不少愛美愛秀的小仙女。
此外“真值·敢比—腦洞大開征集賽”，可以看作是真快樂APP主動(dòng)自我放飛，制造契機(jī)，激活全網(wǎng)網(wǎng)友創(chuàng)造力,與網(wǎng)友深度互動(dòng)的品牌創(chuàng)新之舉。要知道，當(dāng)代新青年，都是隱藏的段子手和王者P圖師，他們空前的創(chuàng)作欲正需平臺(tái)釋放。真快樂APP此次極具創(chuàng)意的征集邀約，也是品牌以貼合年輕群體喜歡的娛樂方式，實(shí)現(xiàn)與粉絲之間的深度交流。
近期國美聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)數(shù)字傳播發(fā)布的《中國零售業(yè)與家庭服務(wù)業(yè)融合發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2021年中國家庭在家庭教育文化娛樂領(lǐng)域的需求增勢(shì)強(qiáng)勁，不同年齡消費(fèi)群體各有所好，尤其隨著Z世代成為消費(fèi)主流，年輕化、社交化、娛樂化消費(fèi)趨勢(shì)愈加凸顯?？梢钥闯?，這一系列賽事的設(shè)計(jì)，完美貼合Z世代娛樂社交需求。
作為國美零售的線上總平臺(tái)，真快樂APP除提供全量商品展示、全程便捷交互及在線交易，同時(shí)也提供以“賽事、榜單”為特色的在線賽場(chǎng)、秀場(chǎng)和游樂場(chǎng)等豐富娛樂體驗(yàn)，讓用戶一站式體驗(yàn)真值的消費(fèi)和快樂的消遣。此次7大賽事的發(fā)布，也與其近期以“真值·敢比”為主題，全面發(fā)起的“全家樂購季”大促相呼應(yīng)，帶給消費(fèi)者全新的樂購體驗(yàn)。
從去年1月推出真快樂APP，開啟娛樂化戰(zhàn)略新征程，到真快樂APP積極改版，打造“樂”“購”板塊新特色，再到近期國美打出“全家樂購季”，要為消費(fèi)者定制“春真美、夏真樂、秋真爽、冬真暖”的四季特色體驗(yàn)，推出“春真美”主題賽事，國美的娛樂化戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)了三連進(jìn)階。
再輔之以視頻導(dǎo)購這一實(shí)現(xiàn)線上線下連通的沉浸式真人服務(wù)的推出，及全國4000多家門店的場(chǎng)景化深度改造的持續(xù)賦能，在娛樂化征程上，國美逐漸找到了屬于自己的狀態(tài)。樂享挑戰(zhàn)、不負(fù)春光！陽春三月，不妨上真快樂APP，參與“春真美”系列賽事，收獲不一樣的春日風(fēng)光！
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