近日，央視、人民日報(bào)批評視頻網(wǎng)站套路層出不窮，令視頻網(wǎng)站再次站上輿論的“風(fēng)口浪尖”。記者注意到，愛奇藝自2018年初上市以來的股價走勢較最高點(diǎn)已經(jīng)下跌超50%，引發(fā)投資者關(guān)注。
愛奇藝三季度現(xiàn)最大虧損額
愛奇藝會員及海外業(yè)務(wù)群總裁楊向華近日表示，中國視頻平臺的定價與國外相比普遍偏低。他透露，“愛奇藝正在醞釀會員費(fèi)用上漲，不排除會員率先提價。”
除了高額成本外，對于這些頭部平臺來說，還有一個關(guān)鍵難題就是如何在搶占市場后將流量變現(xiàn)。第三季度，愛奇藝的會員服務(wù)業(yè)務(wù)收入為37億元(約合5.2億美元)，同比增長達(dá)到27%，超過總營收的一半;在線廣告服務(wù)業(yè)務(wù)營收20.7億元，同比下滑14%，占比27.97%;內(nèi)容分發(fā)營收6.804億元，同比下滑18%。而從會員數(shù)來看，截至9月30日，愛奇藝總注冊會員數(shù)1.058億，訂閱會員規(guī)模同比增長31%，其中99.2%為付費(fèi)注冊會員。
但是，若愛奇藝會員費(fèi)上調(diào)，用戶接受程度如何?未來是否會面臨用戶流失?能否讓持續(xù)虧損的愛奇藝止虧?
據(jù)悉，愛奇藝現(xiàn)在的會員包月價格是19.8元/月，但結(jié)合連續(xù)包年折合14.8/月、新客首月8元/月，加上愛奇藝還會與其他品牌聯(lián)手優(yōu)惠活動，真正用戶付出的會員費(fèi)遠(yuǎn)小于19.8元/月。第三季度愛奇藝月均ARPU值(每用戶平均收入)為11.7元/人。
中信證券傳媒分析師肖儼衍認(rèn)為，當(dāng)前視頻平臺會員價格(連續(xù)包月約15元，單月約20元)體系形成于2011年，且之后從未提價?？紤]到消費(fèi)必須性、內(nèi)容選擇豐富性等，相比于音樂、閱讀、電影等娛樂消費(fèi)，視頻付費(fèi)單位時間價格存在顯著優(yōu)勢。據(jù)天風(fēng)證券測算，愛奇藝若單用戶提價 10-15 元/年，將帶來10.6億-15.9 億元的收入增量。不過，這能否讓愛奇藝止虧還有待觀察。
據(jù)悉，目前優(yōu)酷、騰訊視頻連續(xù)包月價格都為19元，按季度付費(fèi)、年度付費(fèi)、連續(xù)包季、連續(xù)包年都有優(yōu)惠，沒有單月會員服務(wù)。
會員費(fèi)漲價引發(fā)人們關(guān)注
對于愛奇藝醞釀會員費(fèi)漲價一事，有不少網(wǎng)友表示，用戶體驗(yàn)是關(guān)鍵，漲價也需要有值得的內(nèi)容和版權(quán);如果漲價了又沒有特色，似乎沒有開通會員的必要。在愛奇藝正在醞釀會員費(fèi)用上漲的消息出來以后，其他視頻平臺是否會同步跟進(jìn)也引發(fā)人們關(guān)注。記者就此詢問優(yōu)酷與騰訊視頻，前者表示暫無上調(diào)會員費(fèi)用的計(jì)劃，后者則仍未作出回應(yīng)。
Netflix為何能在高昂內(nèi)容成本下實(shí)現(xiàn)高額盈利，國內(nèi)頭部企業(yè)則還處于巨額虧損?對此，香頌資本執(zhí)行董事沈萌分析認(rèn)為，“國內(nèi)視頻網(wǎng)站大多是從模仿Youtube開始，但目前優(yōu)酷、愛奇藝和騰訊都開始向Netflix的自制影視劇模式轉(zhuǎn)移，不過，受內(nèi)容儲備和制作能力的約束，還無法實(shí)現(xiàn)Netflix自制的高質(zhì)量。所以，最終還是落在投資規(guī)模與價格上的競爭，無法脫穎而出。”(文/廣州日報(bào)全媒體記者倪明)
