盡管有關(guān)白酒行業(yè)加征消費(fèi)稅的疑慮已煙消云散，但不少白酒企業(yè)趕在春節(jié)白酒銷售旺季來臨之前，正密集加快漲價(jià)的腳步。
在一眾酒企中，瀘州老窖可謂將“提價(jià)王”的本色發(fā)揮得淋漓盡致。12月2日，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司發(fā)布通知，即日起，43度國窖1573、46度國窖1573計(jì)劃內(nèi)配額價(jià)格分別上調(diào)30元/瓶、50元/瓶。同時(shí)，國寶紅、曾娜大師裝、紅瓷裝、典藏等差異化產(chǎn)品計(jì)劃內(nèi)配額價(jià)格分別上調(diào)30元/瓶。此外，從2020年1月12日開始，上述產(chǎn)品計(jì)劃內(nèi)配額價(jià)格再次上調(diào)30元/瓶。
此前，瀘州老窖在11月份已經(jīng)對國窖1573系列產(chǎn)品進(jìn)行了一次提價(jià)。至此，43度國窖1573零售價(jià)調(diào)整為969元/瓶，46度國窖1573零售價(jià)調(diào)整為1009元/瓶，國寶紅產(chǎn)品零售價(jià)為1299元/瓶。配合瀘州老窖大單品52度國窖1573的售價(jià)1299元/瓶看，瀘州老窖1573系列產(chǎn)品均站上千元臺(tái)階。
除瀘州老窖外，11月份，酒鬼酒對旗下的高端品牌52度500ml內(nèi)參酒配額內(nèi)戰(zhàn)略價(jià)上調(diào)50元/瓶;水井坊對旗下的52度水井坊·典藏大師版等多款產(chǎn)品建議提高零售價(jià)，每瓶上漲20元、60元不等。此外，尚未上市的酒企如劍南春、河南國藏盛世、貴州國臺(tái)酒業(yè)等，也在近期密集宣布漲價(jià)。
記者注意到，此番白酒企業(yè)的密集提價(jià)，較今年上半年的集中提價(jià)幅度略顯“后勁不足”。在上一輪提價(jià)中，白酒漲價(jià)幅度在單瓶100元左右。而最新一輪提價(jià)中，調(diào)價(jià)幅度最高的為單瓶60元，其他多在單瓶20元至50元之間。
與此同時(shí)，高端白酒品牌貴州茅臺(tái)、五糧液等目前在此次提價(jià)潮中則按兵不動(dòng)。
12月4日，五糧液在互動(dòng)平臺(tái)上回應(yīng)投資者是否有提價(jià)準(zhǔn)備的問題時(shí)稱：“公司出廠價(jià)近期無變化。”
稍早之前，茅臺(tái)方面透露，春節(jié)期間不會(huì)漲價(jià)。不過，茅臺(tái)不漲價(jià)卻有一個(gè)要求：在貴州省各個(gè)渠道，買一瓶茅臺(tái)酒，就要買500元的貴州特色食品、特色農(nóng)產(chǎn)品。此舉被外界解讀為茅臺(tái)的一種變相漲價(jià)行為。
白酒行業(yè)專家劉曉威認(rèn)為：“此次白酒企業(yè)漲價(jià)的底氣不足。”從部分白酒相關(guān)市場情況來看，宣布提價(jià)后，其終端零售價(jià)并未立即跟隨上漲。
白酒分析師蔡學(xué)飛表示，現(xiàn)在很多酒企漲價(jià)，很多是伴隨著拉升品牌形象，漲價(jià)的同時(shí)往往會(huì)進(jìn)行控貨，這可以增加渠道的貨值與利潤，在一定程度上也可以刺激渠道銷售積極性。對于目前的名酒來說，此時(shí)的價(jià)格升級，更多是一種品牌占位策略。
業(yè)內(nèi)人士分析，此番白酒行業(yè)的漲價(jià)，更多的是一種技術(shù)動(dòng)作，目的是為了壓貨，搶占經(jīng)銷商手里的預(yù)收賬款，逼著經(jīng)銷商把錢回到酒廠里。“誰先提前搶到經(jīng)銷商手里的貨款，誰春節(jié)的銷售就有保證了。”
再從市場表現(xiàn)來看，即便有新一輪的白酒漲價(jià)潮，但白酒板塊的市場表現(xiàn)并不盡如人意。近期以來，包括貴州茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖等龍頭酒企在內(nèi)，其股價(jià)均處于高位回調(diào)的階段。這從另一個(gè)側(cè)面說明，新一波白酒企業(yè)的漲價(jià)潮，是否對酒企未來業(yè)績有較強(qiáng)的提振作用，需要市場的耐心檢驗(yàn)。
