幾乎是一夜之間，“盲盒”成了年輕人之間交流的高頻詞，你玩盲盒嗎?有沒有抽中隱藏款?不玩的人可能一頭霧水，覺得這是非常小眾的圈子，但某二手交易平臺今年年中發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，過去一年有30萬盲盒玩家通過其平臺進行交易，而且交易額達千萬級，盲盒月發(fā)布數(shù)量比去年同期增長了320%。盲盒是什么?為什么能讓玩家欲罷不能呢?
在上海正大廣場的一家潮玩店里，看看新聞Knews記者遇到不少看了網(wǎng)絡(luò)報道之后，最近剛開始入坑玩兒盲盒的消費者。
“在網(wǎng)上看到過，挺感興趣的，剛好路過這兒嘛，就進來看看，本來只想看看，結(jié)果一進來出不去了，買了好幾個。”80后蔡女士的母親也跟著一起買了四個，花了300元左右。
90后莉莉上班路過這里，也入手了一個，正要拆盒。她說，“因為周邊朋友有在玩兒，在網(wǎng)上看到很火，所以就想試一下，然后一試就有點上癮。”
看看新聞Knews記者在現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，這里一個個小小的盒子里裝著不同樣式的玩偶，之所以叫盲盒，是因為在拆封之前永遠不知道里面是哪一款。
“款式很多，然后都特別可愛，如果抽不到自己喜歡的就想繼續(xù)抽。”說到這里莉莉把手里的盒子拆開了，結(jié)果不是自己想要的隱藏款，所以她決定再買一個，一個盒子大概60元左右。
蔡女士說自己玩這兒覺得很有趣，“其實就是驚喜吧，也有可能是驚嚇吧，萬一拿到不喜歡的，可能也挺失落的，只能再來買了。”
而已經(jīng)入坑近三年的80后曉霞對蔡女士的說法深有同感，“就是盲抽呀，整盒買回家就沒有意思，就知道每個都有嘛，然后你這樣抽的話，就有那個一驚一乍的感覺。”
就拿人氣較高的Molly(莫莉)盲盒來說，每套包含12個不同造型的玩偶，每個價格在59元到79元不等，看似不貴，但為了收集一些抽到概率只有1/144的隱藏款和特別款，很多玩家會不斷剁手。
店長高學麗告訴看看新聞Knews記者，正大廣場店雖然開業(yè)不久，但因為地處東方明珠旅游景點，會有很多外地玩家專門過來大批量購買，而這些玩家大多是年輕人。
“像年輕人會比較多一點，像18到30多歲會比較多一點，然后還有一些小孩，然后中年以上的人也有，但是不是特別多。”
正是因為經(jīng)常抽到不喜歡的，很多年輕盲盒愛好者在收藏之余，交換和轉(zhuǎn)讓成為他們的另一大訴求，某二手交易平臺上的盲盒買賣隨之火爆。有數(shù)據(jù)顯示，如今其平臺上的盲盒交易已經(jīng)是一個千萬級的市場，過去一年有30萬盲盒玩家進行交易，每月發(fā)布閑置盲盒數(shù)量較一年前增長320%，最受追捧的盲盒價格狂漲39倍。
“對這些90后或者00后而言，二次元文化是他們的主流文化，所以基于二次元文化后面所有的，包括IP呀衍生產(chǎn)品，其實是他們現(xiàn)在的社交貨幣，就是如果你要交朋友，要聊天，那你一定就是要聊這個相關(guān)的，所以這個已經(jīng)融入他們整體的生活里面了。”閑魚魚塘負責人沈婷認為，盲盒的火熱售賣會持續(xù)很長時間。
以泡泡瑪特為代表的盲盒背后推手也獲得了豐厚的利潤。2017年至2018年，泡泡瑪特業(yè)績增長140倍。2018年上半年，其營收1.61億元，同比增長155.98%，歸屬于母公司所有者凈利潤同比增長1405%。泡泡瑪特首席營銷官果小告訴看看新聞Knews記者，目前泡泡瑪特在全國有130多家銷售門店，到今年年底，這個數(shù)字將增長到160家左右。對于備受質(zhì)疑的高價炒作現(xiàn)象，泡泡瑪特也做了回應(yīng)。
“我沒有之前接觸過有專門靠這個來去賺錢或者怎么樣，因為我覺得消費者還是相對理性的，要不要買一個商品在于說，我是不是喜歡它，我愿意花多少錢去買，我希望大家理性消費。”
