歐洲市場一直是全球手機(jī)品牌商最難以站穩(wěn)的市場之一，充滿了不確定因素的挑戰(zhàn)。美國政府對華為的禁令已經(jīng)讓一部分消費(fèi)者轉(zhuǎn)向了三星和小米。
全球手機(jī)行業(yè)的格局正在改變，美國政府尚未解除對華為的禁令，不過中國其他手機(jī)品牌在全球市場仍在加速占領(lǐng)市場。
研究機(jī)構(gòu)Canalys最新發(fā)布的分析報(bào)告顯示，今年第二季度，小米在歐洲市場的份額大幅增長48%，是排名前五的手機(jī)品牌中市場份額增長最快的。
今年第二季度，小米歐洲市場份額占比9.6%，遠(yuǎn)高于去年同期6.5%的市場占比，排名第四。三星則以高達(dá)40.6%的市場占比穩(wěn)居第一。相比之下，受到美國禁令的影響，華為在歐洲市場失去了一部分市場，市場份額為18.8%，同比下滑了16%，排名第二。而表現(xiàn)更為糟糕的是蘋果，在沒有新機(jī)型發(fā)布的情況下，蘋果iPhone第二季度銷售持續(xù)疲軟，歐洲市場占比進(jìn)一步跌至14%，同比下滑17%，排名第三。
從出貨量來看，三星第二季度歐洲出貨量高達(dá)1830萬部，遠(yuǎn)高于去年的1530萬部，創(chuàng)下了五年的最好表現(xiàn)。華為出貨量850萬部，不及去年1010萬部的出貨量。蘋果和小米出貨量分別為640和430萬部，去年同期兩家公司的出貨量分別為770萬部和290萬部。
Canalys分析師賈沫對第一財(cái)經(jīng)記者分析稱：“小米正在逐漸成為歐洲市場智能手機(jī)市場的主要力量，小米的核心優(yōu)勢在于低價(jià)位迎合了價(jià)格敏感的歐洲市場，同時(shí)也越來越受到歐洲主要電信運(yùn)營商的信任和支持。”
歐洲市場一直是全球手機(jī)品牌商最難以站穩(wěn)的市場之一，充滿了不確定因素的挑戰(zhàn)。美國政府對華為的禁令已經(jīng)讓一部分消費(fèi)者轉(zhuǎn)向了三星和小米。
Canalys資深分析師Ben Stanton表示：“三星無法忍受自己在歐洲持續(xù)流失的市場，多年來其經(jīng)營戰(zhàn)略對營業(yè)利潤的高要求嚴(yán)重制約了它的產(chǎn)品策略。華為被列入美國實(shí)體名單為三星提供了發(fā)展機(jī)會，三星正在迅速利用這一機(jī)會窗口，尤其是在對品牌缺乏粘性的低端和終端安卓智能手機(jī)市場上，三星開始發(fā)力。”
不過賈沫表示，三星在歐洲市場變得過于強(qiáng)大不一定符合分銷渠道的利益，零售商和電信運(yùn)營商正在積極尋求替代品來填補(bǔ)空白并盡可能減少他們對三星的依賴，小米正好成為一個(gè)有益的補(bǔ)充。
賈沫說道：“過去小米沒有得到西歐運(yùn)營商青睞，是因?yàn)榍览麧櫬瘦^低，但隨著歐洲小品牌逐漸消失，運(yùn)營商與小米的合作需求在持續(xù)增長，加上小米在5G的布局較早，有助于促進(jìn)其與運(yùn)營商的新合作，因?yàn)槭忻嫔峡蛇x的5G智能手機(jī)并不多。”他還表示，如果華為在海外市場進(jìn)一步受限，那么小米在歐洲的出貨量有可能在今年第三季度趕上華為。
華為手機(jī)業(yè)務(wù)去年全球銷量一度飆升30%，超越三星成為全球最大的智能手機(jī)品牌。西歐市場是華為的主陣地，去年華為在西歐售出了約2630萬部智能手機(jī)，同比增長超過60%。
今年以來在美國的不斷打壓下，任正非在今年6月接受外媒采訪時(shí)也承認(rèn)，華為智能手機(jī)在海外的出貨量自6月中旬以來就下滑了40%。華為也在尋求突圍。上周，華為公布的鴻蒙操作系統(tǒng)，目標(biāo)打破谷歌操作系統(tǒng)的壟斷。
