回歸后，在軟件、服務(wù)、內(nèi)容以及與硬件的配合上能否再次獲得認(rèn)可，還需驗(yàn)證。
沉寂近兩年，樂(lè)視電視又試圖回到公眾視線(xiàn)。
3月13日，在上海舉辦AWE展會(huì)之際，樂(lè)融召開(kāi)了2019合作伙伴大會(huì)，宣布與京東達(dá)成合作，雙方將聯(lián)合運(yùn)用大數(shù)據(jù)，共同推出C2M產(chǎn)品的反向定制。同時(shí)，依托Letv超級(jí)電視的內(nèi)容能力，針對(duì)親子教育場(chǎng)景，開(kāi)發(fā)互動(dòng)功能的親子教育電視。
據(jù)悉，京東將全面向Letv超級(jí)電視開(kāi)放包括京東主站、微信購(gòu)物、手Q、京東拼購(gòu)等線(xiàn)上渠道。
“互聯(lián)網(wǎng)電視大有可為，之前樂(lè)視的問(wèn)題僅僅是資金鏈問(wèn)題。資本現(xiàn)金流解決了就好。”3月13日，融創(chuàng)文化集團(tuán)副總裁、樂(lè)融致新董事長(zhǎng)兼CEO劉淑青對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道等媒體表示，她對(duì)品牌重塑很有信心，今年將發(fā)布第五代超級(jí)電視。
這距離2017年3月推出LeTV超級(jí)電視第四代，已經(jīng)過(guò)去了兩年。如此長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)有新品面世，對(duì)于一家硬件終端公司來(lái)說(shuō)，無(wú)疑很艱難。“品牌重塑最難的是發(fā)聲。我們很辛苦，這兩年關(guān)起門(mén)來(lái)思考行業(yè)，現(xiàn)在敢于在2019年開(kāi)局，說(shuō)明我們已經(jīng)做好準(zhǔn)備。樂(lè)融電視和樂(lè)視網(wǎng)沒(méi)有資金上的關(guān)系，樂(lè)融電視屬于樂(lè)融致新。”劉淑青透露。
當(dāng)天，沒(méi)有新品發(fā)布讓樂(lè)迷略感失望。樂(lè)融卻即將與聯(lián)發(fā)科合作，在芯片領(lǐng)域推進(jìn)智能電視AI化。劉淑青拒絕談?wù)撆c上市公司相關(guān)的話(huà)題，用戶(hù)仍然分不清賈躍亭和樂(lè)融致新之間的關(guān)系。
關(guān)系切割
樂(lè)融仍難歸來(lái)。畢竟在此之前的邀請(qǐng)函上，有醒目的LeTV超級(jí)電視LOGO露出。3月11日下午2點(diǎn)左右，“樂(lè)視網(wǎng)”股價(jià)開(kāi)始異動(dòng)，伴隨著大額買(mǎi)單突然流入，樂(lè)視網(wǎng)股價(jià)飆升至漲停。2月以來(lái)，樂(lè)視網(wǎng)股價(jià)累計(jì)漲幅達(dá)22%。不過(guò)，即使超級(jí)電視新品發(fā)布，也與樂(lè)視網(wǎng)不再有關(guān)系。更何況，樂(lè)融在AI、5G上的戰(zhàn)略布局，還遠(yuǎn)未看到成效。
另一個(gè)事實(shí)是，樂(lè)融致新一直在去“樂(lè)視”化。去年7月，“高端互聯(lián)網(wǎng)品牌”樂(lè)融推出。劉淑青表示，樂(lè)融對(duì)電視大屏的戰(zhàn)略是堅(jiān)定的，未來(lái)也將圍繞家庭娛樂(lè)不斷創(chuàng)新。她尤其強(qiáng)調(diào)樂(lè)融是家獨(dú)立公司。“融創(chuàng)、騰訊、京東等股東給了樂(lè)融很大幫助，融創(chuàng)提供了很多高端的場(chǎng)景和產(chǎn)業(yè)鏈延伸。”
家庭娛樂(lè)戰(zhàn)略離不開(kāi)樂(lè)視原有的技術(shù)和設(shè)計(jì)。樂(lè)融應(yīng)該努力讓“樂(lè)視”品牌東山再起，而不是切割過(guò)去。資深互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)人士王如晨認(rèn)為，樂(lè)視電視的整體體驗(yàn)、硬件與UI設(shè)計(jì)還是不錯(cuò)的。但如果要向AI進(jìn)軍，除了技術(shù)還需要數(shù)據(jù)積累，同時(shí)打通服務(wù)。這幾個(gè)環(huán)節(jié)，它都存在缺陷。“真正的創(chuàng)新，集中在產(chǎn)業(yè)之間的過(guò)渡地帶，樂(lè)視以前的理念比較超前，可惜它的用戶(hù)基礎(chǔ)太少，數(shù)據(jù)基礎(chǔ)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。”
在他看來(lái)，AI如果只停留在語(yǔ)音層面，基礎(chǔ)就很弱。并且，還涉及智慧家庭場(chǎng)景化，對(duì)多品類(lèi)、物聯(lián)網(wǎng)背后的標(biāo)準(zhǔn)，以及運(yùn)營(yíng)平臺(tái)都是很大的考驗(yàn)。
仍難涅槃
四五年前，樂(lè)視超級(jí)電視曾以高性?xún)r(jià)比闖出一片天地。
2014年-2016年，樂(lè)視電視銷(xiāo)量分別為150萬(wàn)臺(tái)、300萬(wàn)臺(tái)和600萬(wàn)臺(tái)。目前的市場(chǎng)保有量大概在1200萬(wàn)臺(tái)。但由于在版權(quán)方面投入減少，樂(lè)視電視系統(tǒng)內(nèi)可看資源大幅縮水。
對(duì)此，劉淑青坦言，策略有所調(diào)整，未來(lái)想做一個(gè)更開(kāi)放的平臺(tái)，合作方包括芒果、騰訊視頻等。“只有引入別人的東西，采購(gòu)版權(quán)才會(huì)降低規(guī)模，做到營(yíng)收平衡。這方面BAT也在虧，做內(nèi)容整合，期望給用戶(hù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。所以，我們更關(guān)注內(nèi)容本身，強(qiáng)調(diào)自己是一個(gè)平臺(tái)，相信未來(lái)會(huì)有優(yōu)秀的獨(dú)占資源。”
回歸市場(chǎng)后，在軟件、服務(wù)、內(nèi)容以及與硬件的配合上能否再次獲得認(rèn)可，還需要進(jìn)一步驗(yàn)證。
“因?yàn)橘Y金緊張，內(nèi)容投入減少，加上沒(méi)有能力自己生產(chǎn)內(nèi)容。確實(shí)非常尷尬，這對(duì)它的年費(fèi)用戶(hù)、廣告都有很大的影響。”王如晨分析。
去年8月，樂(lè)視控股持有的樂(lè)融致新資產(chǎn)出現(xiàn)在拍賣(mài)平臺(tái)上，一個(gè)月后，融創(chuàng)旗下的天津嘉睿匯鑫企業(yè)管理有限公司(下稱(chēng)“天津嘉睿”)接盤(pán)。股權(quán)變更之后，天津嘉睿占股46.0504%，成為樂(lè)融致新第一大股東;樂(lè)視網(wǎng)占股36.4046%，成為第二大股東。去年12月，樂(lè)視網(wǎng)發(fā)布公告稱(chēng)，隨著天津嘉睿躍升成為樂(lè)融致新第一大股東，樂(lè)視網(wǎng)不再構(gòu)成對(duì)樂(lè)融致新的實(shí)際控制權(quán)，樂(lè)融致新不再納入合并報(bào)表范圍。
在資本寒冬下，互聯(lián)網(wǎng)的各行各業(yè)也都收緊了錢(qián)袋子，燒錢(qián)補(bǔ)貼也是過(guò)眼云煙。劉淑青直言，不會(huì)再用價(jià)格戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)。“我們的商業(yè)模式?jīng)]有變化，還是期待通過(guò)運(yùn)營(yíng)獲客，硬件方面利潤(rùn)很小，像小米仍然把價(jià)格作為最大的優(yōu)勢(shì)。LeTV規(guī)劃的價(jià)格就是最低，并不是為了打價(jià)格戰(zhàn)。”
目前，越來(lái)越多電視品牌涉足智能電視，海信、創(chuàng)維以及TCL等傳統(tǒng)品牌，都開(kāi)始布局全場(chǎng)景的產(chǎn)品。樂(lè)融的競(jìng)爭(zhēng)沒(méi)有變小，而是越來(lái)越大。或許，像小米學(xué)習(xí)出海，也未嘗不是一條生路。
騰訊公司客廳產(chǎn)品部總經(jīng)理趙罡認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)電視依然在規(guī)則建立的時(shí)期，平臺(tái)化和產(chǎn)業(yè)化是發(fā)展趨勢(shì)。如何運(yùn)用好經(jīng)驗(yàn)以及積累的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，仍需要探索。
